麦当劳5g新品被嘲翻车 麦当劳营销不香了

似乎从“5G炸鸡”开始，麦当劳的营销画风就不对了。

没想到，这还并不是个例。天价外卖箱、蹭《后浪》冷饭等操作，都让网友觉得麦当劳只有“迷惑”二字可以形容。

麦当劳到底犯了营销上的哪些大忌，让网友们纷纷吐槽?

麦当劳的营销不香了

品牌君看过很多精彩案例，其中以麦当劳、汉堡王等为首的快餐品牌营销更是数不胜数。可以说，快餐品牌的营销方式是很多品牌的参考标准。

可是，今年麦当劳的营销似乎有哪里出了问题。

让人失望的“5G”

在麦麦脆汁鸡上线前两天，麦当劳官方微博突然放出了六张海报，暗示麦当劳即将进入“5G”时代。

无论是海报的画面还是文案，都给人感觉是：麦当劳要跨界出5G手机了。

可真的到了网友期盼的那天，才发现麦当劳只是单纯出了一款脆皮鸡新品而已。有很多网友表示，没明白5G和炸鸡两者有啥关系，对麦当劳这波营销一脸懵逼。

迷惑的“真箱”

在和王大仁合作推出天价“黑菜篮”之后，麦当劳似乎还没有消停。

9月15号，一款麦乐送“真箱”在天猫旗舰店限量发售，售价1917元。在官方介绍里，麦当劳外卖箱具备什么功能，“真箱”就具备什么功能。网友们看似是在了解这款天价外卖箱，实际上在不知不觉中获得了麦当劳外卖条件的信息。

不过，仍然有很多网友表示这个噱头很无聊，反正都没人买，不如做点正经周边。

“炒冷饭”翻车

离B站推出刷屏《后浪》，已经过去了5个多月时间了，就算再怎么刷屏，这个“热点”也早就不“热”了。

偏偏麦当劳看上了这碗“冷饭”，再次邀请何冰站台，为新产品“麦麦脆汁鸡”打call。

但有不少网友表示，“后浪冷饭”炒得实在难看，更何况是在极其翻车的“5G炸鸡”之后，有人甚至认为何冰是被“绑架”了。

为什么网友如此质疑麦当劳?

麦当劳犯了哪些错?

“蹭热点”并不难，但要做出效果却不简单。

麦当劳在营销上所犯的错误，大多集中在“蹭热点”上的失败。

1、故弄玄虚

无论是“5G炸鸡”还是“真箱”，麦当劳都做得很故弄玄虚。

“5G炸鸡”的预热话题都和"5G"有关，而且第一条微博是"你的下一部新机，何必是手机"，恰好对应上了苹果春季发布会的广告词。

这让网友们对“麦当劳手机”充满期待。

结果，最后就只是推出一款新的炸鸡，网友们能不失望吗?的确，麦当劳因此受到了关注，但骂声也不在少数，有很多人认为麦当劳只是找噱头，完全是一种低级营销套路。

2、时机不对

《后浪》的热度早已过了快半年的时间，这个时候麦当劳突然发了这样一支蹭《后浪》热度的广告片，确实有种让人摸不着头脑的感觉。

而且，广告片的演讲与转折都太突然，忽略了受众的观感，不少网友看完表示太尬了。

3、创意跨度大

无论是“5G炸鸡”“真箱”还是“后浪炸鸡”，麦当劳都没有做好概念的衔接，每一个元素的创意跨度都太大，关联度太小，网友们一时接受不了。

这一套“翻车营销”看下来，麦当劳唯一的收获可能就在人气还算不错吧。

截至目前，麦当劳的“5G炸鸡”相关话题达1.5亿;“后浪炸鸡”为麦麦脆汁鸡的“9.9活动”提供了很好的预热;”真箱“在B站的播放量高达7.7万。

但，这都是建立在麦当劳有足够强大势能的前提下，毕竟这款被骂的新品现在已经成了可以抗衡肯德基吮指原味鸡的存在。如果一个小品牌这么“溜粉”，那可能会导致严重脱粉。

最后，希望大家在做营销时，还是不要光看“噱头”，毕竟一个和产品能建立链接，让消费者感到舒服的营销案例，才能算成功。