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春节档电影票倒卖业务火爆,代购收学徒:教你做一个合格的新“倒爷”

2022-02-07 16:45:10来源:时代周报  

2022年春节档(1月31日—2月6日)总票房尘埃落定。

据猫眼专业版数据,截至2月6日24时,2022春节档总票房突破60亿元,总出票1.14亿张,总场次高达310多万。其中,《长津湖之水门桥》(下称《水门桥》)拿下春节档票房冠军,票房占比春节档新片总票房超四成。

紧随其后的《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》票房均过5亿元。相较而言,8部春节档影片有7部票房过亿,头部影片呈现票房领跑趋势,但中尾部影片票房差距不算明显。

去年春节档票房为78.42亿元,2022年春节档在总票房上并未超越,但票价却成为“史上最贵”。猫眼专业版数据统计,2022年春节档,全国平均票价高达52.8元,相比2021年48.8元的全年平均票价高出4元。

高票价并未带来总票房优势,反而有片方选择降低发行价。2月5日,张艺谋首次冲刺春节档的电影《狙击手》,宣布自2月7日起下调所有版本结算价格。

高票价还引发影票代购、代理获利等灰色牟利现象。2月6日,时代周报记者在豆瓣、微博、小红书等各大社交平台发现,有不少发布关于代购打折票的信息,并声称“全国影院均可低价代订”、“特价电影票代购,每张便宜5~50元”,甚至还有“收学徒”业务。

“2022年春节档的整体票房下降应该让制片方和影院警醒,后疫情时代的电影票价应该更加亲民、走心才是出路。”针对票价上涨,中国青年剧作家、导演向凯向时代周报记者表示道。

春节档票房胜负已决

“今年春节档电影市场的格局是‘粥少僧多’,头部作品都抱着‘不入虎穴,焉得虎子’的心态。竞争比去年更为激烈。”向凯说道。

在向凯看来,《水门桥》半路杀出程咬金,临时宣布定档大年初一上映,让原定春节档的出品方措手不及,随即部分影片宣布撤档。未撤档的影片只能放手一搏,但随着单片的质量和观众的口碑效应,部分电影逐渐败下阵来,退出了春节档的票房争夺。

截至2月6日24时,《水门桥》打破74项影史纪录,并成为目前2022年国产片内地票房冠军。此前,《水门桥》的内地总票房预测在39.51亿元。

猫眼数据显示,该片上映首日便有6.40亿元票房,超过1100万观影人次,截至2月6日,更突破25.64亿元票房,多达4700万观影人次;在单日票房上,《水门桥》档期连续稳居第一,排片量一度升至32%。

春节档票房排名第二的《这个杀手不太冷静》,共收获超过14.14亿元票房,超过2600万观影人次。该片由新丽传媒、开心麻花以及腾讯影业等11家企业联手打造,为喜剧题材影片,由邢文雄导演,改编自日本喜剧电影《魔幻时刻》,马丽、魏翔领衔主演。

中国电影、万达影视等9家联合出品的《奇迹·笨小孩》获得春节档票房季军,上映5天获得超6亿元总票房。该影片由文牧野执导,易烊千玺领衔主演,主打现实主义题材。《奇迹·笨小孩》成为春节档口碑第二影片,豆瓣评分为7.4。

从票房数据上看,春节档前三甲影片《水门桥》《这个杀手不太冷静》与《奇迹·笨小孩》瓜分高达超过73%票房,排片占比累计超过6成。

与《水门桥》同题材竞争的《狙击手》,累计总票房不到3亿元,但逆袭成为春节档口碑最佳影片,豆瓣评分7.7,超过《水门桥》与《奇迹·笨小孩》。

韩寒执导的《四海》从热度第三,跌落至最终排名第五,仅获得4.75亿元总票房,口碑下滑,豆瓣评分仅5.6。

本次春节档8部影片中,国产动画占据3席。《熊出没·重返地球》超过早先热度较高的《四海》,拿下5.82亿元总票房,成为春节档动画片票房冠军;《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》则获得1.02亿元票房,《小虎墩大英雄》则仅拿到1774.8万元票房,2部影片票房占比不足5%。

代购业务火爆

高票价成为2022年春节档的话题焦点。

猫眼专业版数据透露,2022年春节档,全国平均票价高达52.8元。此前,2017—2020年春节档期间,全国平均票价为37.9~48.8元。

本次春节档影片中,仅《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》平均票价未上50元,8部影片的平均票价为51.6元。其中,《水门桥》平均票价53.8元,是春节档综合票价最高影片,上映首日综合票价高达57.4元。

与《水门桥》同为战争片题材的《狙击手》,已宣布下调发行价,即A类35元、B类30元(各降5元),成为本次春节档8部新片中首部调低发行价的影片。

(图源:视觉中国)

一位影视业内人士告诉时代周报记者,2022年春节档的票价创新高在预料之内,片方决定降低发行价在于吸引更多消费者,但影片最终的“定价话语权”取决于多方。“只能说发行价降低,影片在排片上会得到一些机会,进一步增加票房收益。”该业内人士表示。

“春节档票价不断上涨背后,一方面是受疫情影响部分地区的电影院单场上座率下降,部分影院将空座率的成本加在影票单价上,是迫于生存急于盈利的方式之一;另一方面,春节期间电影票价上涨已形成惯性,部分观众愿意接受。”向凯说道。他同时表示,很多春节档的影片制作成本也在不断上升。

高票价甚至滋生电影票“代购”。2月6日,时代周报记者在公开社交平台搜索“低价电影票”,并加入QQ代购群,通过与多名影票代购人士沟通了解,电影票倒卖已有一套成熟的代购体系。

有人负责招揽消费者,有人囤积各影城的优惠券,还有人肩负“拉人头”宣传可以加入倒卖行列。在这些人口中,电影票倒卖业务是一场稳赚不赔买卖,属于回购率高的“蓝海项目”,前景无量。

消费者张莉(化名)向时代周报记者透露,今年春节档期间,她从影票代购人士手中,以约99元购买了两张原价共计120元的2D影票。在整个购票过程中,还有众多代购的报价可以选择。

“只要我提供淘票票、猫眼或影院购票平台的影片场次、信息,影票代购人士便能代买,我们双方再通过网上二次扫码交易。”张莉说道。

“出一张票利润在5~15元。”有影票代购人士向时代周报记者透露,各个电影票倒卖的方式类似,除了积攒影院优惠券,还有通过充值影院会员获得优惠、以及通过多个购票平台比价打“价格差”等。

但更赚钱的还不是电影票倒卖。在多个代购群中,不断有招募代理、学徒的信息出现。多名影票代购人士向时代周报记者透露,想要成为代理或学徒,需要缴纳288~388不等的费用,只要交钱,包教包会。

一名影票代购发布的低价电影票项目文档中如此介绍:“一对一指导,教你做一个合格的‘倒爷’”。

不过,随着电影黄金春节档告一段落,电影票倒卖代购风潮似乎将回归平静。已经有人在代购群中发布其他“搞钱”方式,“绿砖优惠充值”、“收滴滴网易云优惠权益”、“低价视频网站会员”等,“倒爷”们开始等待下一波热度。

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关键词: 倒爷 电影票

责任编辑:hnmd003

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