春节档电影票倒卖业务火爆，代购收学徒：教你做一个合格的新“倒爷”

2022年春节档（1月31日—2月6日）总票房尘埃落定。

据猫眼专业版数据，截至2月6日24时，2022春节档总票房突破60亿元，总出票1.14亿张，总场次高达310多万。其中，《长津湖之水门桥》（下称《水门桥》）拿下春节档票房冠军，票房占比春节档新片总票房超四成。

紧随其后的《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》票房均过5亿元。相较而言，8部春节档影片有7部票房过亿，头部影片呈现票房领跑趋势，但中尾部影片票房差距不算明显。

去年春节档票房为78.42亿元，2022年春节档在总票房上并未超越，但票价却成为“史上最贵”。猫眼专业版数据统计，2022年春节档，全国平均票价高达52.8元，相比2021年48.8元的全年平均票价高出4元。

高票价并未带来总票房优势，反而有片方选择降低发行价。2月5日，张艺谋首次冲刺春节档的电影《狙击手》，宣布自2月7日起下调所有版本结算价格。

高票价还引发影票代购、代理获利等灰色牟利现象。2月6日，时代周报记者在豆瓣、微博、小红书等各大社交平台发现，有不少发布关于代购打折票的信息，并声称“全国影院均可低价代订”、“特价电影票代购，每张便宜5～50元”，甚至还有“收学徒”业务。

“2022年春节档的整体票房下降应该让制片方和影院警醒，后疫情时代的电影票价应该更加亲民、走心才是出路。”针对票价上涨，中国青年剧作家、导演向凯向时代周报记者表示道。

春节档票房胜负已决

“今年春节档电影市场的格局是‘粥少僧多’，头部作品都抱着‘不入虎穴，焉得虎子’的心态。竞争比去年更为激烈。”向凯说道。

在向凯看来，《水门桥》半路杀出程咬金，临时宣布定档大年初一上映，让原定春节档的出品方措手不及，随即部分影片宣布撤档。未撤档的影片只能放手一搏，但随着单片的质量和观众的口碑效应，部分电影逐渐败下阵来，退出了春节档的票房争夺。

截至2月6日24时，《水门桥》打破74项影史纪录，并成为目前2022年国产片内地票房冠军。此前，《水门桥》的内地总票房预测在39.51亿元。

猫眼数据显示，该片上映首日便有6.40亿元票房，超过1100万观影人次，截至2月6日，更突破25.64亿元票房，多达4700万观影人次；在单日票房上，《水门桥》档期连续稳居第一，排片量一度升至32%。

春节档票房排名第二的《这个杀手不太冷静》，共收获超过14.14亿元票房，超过2600万观影人次。该片由新丽传媒、开心麻花以及腾讯影业等11家企业联手打造，为喜剧题材影片，由邢文雄导演，改编自日本喜剧电影《魔幻时刻》，马丽、魏翔领衔主演。

中国电影、万达影视等9家联合出品的《奇迹·笨小孩》获得春节档票房季军，上映5天获得超6亿元总票房。该影片由文牧野执导，易烊千玺领衔主演，主打现实主义题材。《奇迹·笨小孩》成为春节档口碑第二影片，豆瓣评分为7.4。

从票房数据上看，春节档前三甲影片《水门桥》《这个杀手不太冷静》与《奇迹·笨小孩》瓜分高达超过73%票房，排片占比累计超过6成。

与《水门桥》同题材竞争的《狙击手》，累计总票房不到3亿元，但逆袭成为春节档口碑最佳影片，豆瓣评分7.7，超过《水门桥》与《奇迹·笨小孩》。

韩寒执导的《四海》从热度第三，跌落至最终排名第五，仅获得4.75亿元总票房，口碑下滑，豆瓣评分仅5.6。

本次春节档8部影片中，国产动画占据3席。《熊出没·重返地球》超过早先热度较高的《四海》，拿下5.82亿元总票房，成为春节档动画片票房冠军；《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》则获得1.02亿元票房，《小虎墩大英雄》则仅拿到1774.8万元票房，2部影片票房占比不足5%。

代购业务火爆

高票价成为2022年春节档的话题焦点。

猫眼专业版数据透露，2022年春节档，全国平均票价高达52.8元。此前，2017—2020年春节档期间，全国平均票价为37.9～48.8元。

本次春节档影片中，仅《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》平均票价未上50元，8部影片的平均票价为51.6元。其中，《水门桥》平均票价53.8元，是春节档综合票价最高影片，上映首日综合票价高达57.4元。

与《水门桥》同为战争片题材的《狙击手》，已宣布下调发行价，即A类35元、B类30元（各降5元），成为本次春节档8部新片中首部调低发行价的影片。

（图源：视觉中国）

一位影视业内人士告诉时代周报记者，2022年春节档的票价创新高在预料之内，片方决定降低发行价在于吸引更多消费者，但影片最终的“定价话语权”取决于多方。“只能说发行价降低，影片在排片上会得到一些机会，进一步增加票房收益。”该业内人士表示。

“春节档票价不断上涨背后，一方面是受疫情影响部分地区的电影院单场上座率下降，部分影院将空座率的成本加在影票单价上，是迫于生存急于盈利的方式之一；另一方面，春节期间电影票价上涨已形成惯性，部分观众愿意接受。”向凯说道。他同时表示，很多春节档的影片制作成本也在不断上升。

高票价甚至滋生电影票“代购”。2月6日，时代周报记者在公开社交平台搜索“低价电影票”，并加入QQ代购群，通过与多名影票代购人士沟通了解，电影票倒卖已有一套成熟的代购体系。

有人负责招揽消费者，有人囤积各影城的优惠券，还有人肩负“拉人头”宣传可以加入倒卖行列。在这些人口中，电影票倒卖业务是一场稳赚不赔买卖，属于回购率高的“蓝海项目”，前景无量。

消费者张莉（化名）向时代周报记者透露，今年春节档期间，她从影票代购人士手中，以约99元购买了两张原价共计120元的2D影票。在整个购票过程中，还有众多代购的报价可以选择。

“只要我提供淘票票、猫眼或影院购票平台的影片场次、信息，影票代购人士便能代买，我们双方再通过网上二次扫码交易。”张莉说道。

“出一张票利润在5～15元。”有影票代购人士向时代周报记者透露，各个电影票倒卖的方式类似，除了积攒影院优惠券，还有通过充值影院会员获得优惠、以及通过多个购票平台比价打“价格差”等。

但更赚钱的还不是电影票倒卖。在多个代购群中，不断有招募代理、学徒的信息出现。多名影票代购人士向时代周报记者透露，想要成为代理或学徒，需要缴纳288～388不等的费用，只要交钱，包教包会。

一名影票代购发布的低价电影票项目文档中如此介绍：“一对一指导，教你做一个合格的‘倒爷’”。

不过，随着电影黄金春节档告一段落，电影票倒卖代购风潮似乎将回归平静。已经有人在代购群中发布其他“搞钱”方式，“绿砖优惠充值”、“收滴滴网易云优惠权益”、“低价视频网站会员”等，“倒爷”们开始等待下一波热度。

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