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谷爱凌开挂商业路：超20个代言，已和商务代理公司解约

2022-02-09 10:45:23来源：时代周报

全网为谷爱凌沸腾。

2月8日午间，“天才少女”谷爱凌拿下北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台金牌，这是中国代表团本届冬奥会获得的第三枚金牌。

谷爱凌的商业价值和商业版图也备受关注。据时代周报记者不完全统计，截至目前，和谷爱凌合作的名单已经多达26个，包含运动品、食品饮料、家居家电、美妆等品牌，是名副其实的运动界“顶流”。

（图源：视觉中国）

代言接到手软，谷爱凌究竟能赚多少钱？网友不禁好奇，谷爱凌的经纪公司是哪家？

据了解，谷爱凌此前的商业合作由 Endeavor 集团（原 WME | IMG）子公司Endeavor巍美独家代理。不过，目前双方合作关系已经结束。2月8日，时代周报记者致电Endeavor巍美，工作人员表示与谷爱凌在此前就已经解除合作。

时代周报记者留意到，在Endeavor巍美的微信公众号中，最后一次出现谷爱凌的文章发布于2021年2月4日。值得注意的是，人气冰雪运动员苏翊鸣目前的商务仍由Endeavor巍美代理。

（一年前谷爱凌仍出现在代理公司宣传文章中）

另据有关媒体报道，目前，谷爱凌的经纪事务由母亲谷燕负责。

“吸金”顶流

翻看谷爱凌的经历，不禁让人感叹，“老天简直为她敞开了所有窗”。

谷爱凌出生于2003年，母亲是中国人，父亲是美国人。她3岁就开始尝试滑雪，9岁成为全美少年组滑雪的冠军，11岁夺得全美13岁以下坡道障碍赛冠军以及全能亚军，14岁时谷爱凌就已经获得了9个全美冠军。

同时，谷爱凌一年时间学完两年课程，以SAT1580的高分被斯坦福大学录取。

“开挂”的履历让谷爱凌成为各大品牌争相合作的对象。

2021年以来，谷爱凌已经是超过20个品牌的代言人，合作品牌包括中国移动、三棵树、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、中国银行、凯迪拉克、科勒、雅诗兰黛、元气森林、瑞幸咖啡、汤臣倍健Yep、Therabody等。

从合作的品牌类型来看，既有运动品、美妆，也包括家居，甚至金融、通讯类企业都包含在内，横跨行业之广。

如今，在地铁、商场、超市、便利店等场所，均能看到谷爱凌的身影。从网友晒出的图片来看，瑞幸咖啡已经制作了有谷爱凌形象的纸袋和杯套；蒙牛牛奶部分产品的包装盒也印有谷爱凌的照片；安踏天猫官方旗舰店上，谷爱凌的形象照也在店铺首页，谷爱凌同款成为重点宣传的款式。

除了国民品牌，谷爱凌也是奢侈品的宠儿。

2021年6月，谷爱凌与好莱坞明星共同出现在蒂芙尼的广告大片中，成为3位新全球代言人之一，其他两位分别是演员Tracee Ellis Ross、安雅·泰勒，谷爱凌在3名代言人中年纪最小。

2021年8月，瑞士制表名家IWC万国表则宣布谷爱凌成为其品牌大使，正式进入品牌大家庭。

坊间传闻，谷爱凌单个代言约200万美元，如果按2021年至今签约20个品牌，简单估算，过去一年，谷爱凌代言收入可能达4000万美元，折合人民币超2亿元。

体育明星备受青睐

谷爱凌并非个案，如今体育明星已经成为品牌方的最为青睐的代言人选择。

东京奥运会结束后，苏炳添签约了小米、七匹狼、广汽等品牌；奥运冠军孙一文、杨倩、马龙等人都先后接到了品牌代言合同。

体育明星的商业价值越来越强，他们背后的代理公司也受到更多资本的看重。能够代理更多体育明星的商务，意味着这家公司可以得到更多分成。

以曾独家代理谷爱凌的Endeavor巍美为例，该公司还代理着摘得北京冬奥会单板滑雪男子坡面障碍技巧银牌的苏翊鸣、中国李娜、日本坂本花织等许多体育明星的经纪事务。

Endeavor巍美官方微信公众号文章显示，Endeavor 巍美获得了红杉资本、腾讯、方源资本等公司的投资，专长包括运动员代理和管理；品牌营销、赞助招商和品牌授权；版权销售；赛事运营和管理，以及体育培训和体育联盟开发。

而其母公司Endeavor 集团在全球30多个国家和地区经营娱乐、体育及时尚业务，是《财富》杂志世界最重要25家私人企业之一。

据了解，苏翊鸣合作的品牌包括肯德基、清扬、元气森林、阿迪达斯、别克等品牌。

2月8日，食品产业分析师朱丹蓬表示，奥运会一直是体育营销的核心IP，特别是随着近年来中国体育实力的提升，每次重大赛事上总有不错的收获，国民的关注度也在提升，企业对明星运动员的争夺也格外“卷”。

“运动员的管理相对严格，相比娱乐明星风险更低，近两年更受企业欢迎。”朱丹蓬强调。