暴涨8万，还要排队等3年！劳力士一天一个价，行家：比买房好10倍

2022-02-18 13:27:34来源：时代财经

在年初官宣调价之后，奢侈品巨头劳力士（Rolex）的涨价效应向终端传递。

“潜航者（水鬼）的涨幅不算大，迪通拿就很明显。”在广州做劳力士生意的王平告诉时代财经，目前迪通拿系列是溢价最高的劳力士款式之一，基本上“一天一个价，每天都在涨”。他透露，一款官方售价为23.19万元的黑圈迪通拿，全新全套的售价在短短几个月内已经飙升至31.9万元以上。

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劳力士并非个例。2022年以来，包括百达翡丽、爱马仕、香奈儿、LV等在内的一线奢侈品牌纷纷提价。一片“涨”声下，以劳力士、爱马仕等为代表的高端奢侈品正在成为新的投资目标。

“太离谱了！劳力士沙士圈最近两个月涨了60%，以前官方价都没人要。这年头还买什么其他投资品，直接买劳力士就好，已经成硬通货了。”手表收藏者李琦对时代财经感叹道。

排队拿货，快则半年慢则三年

2022年1月1日，劳力士官方宣布，同步上调全球品牌官方定价，旗下手表平均涨幅约为3%～10%。

此后，劳力士又发布了2022年新的销售规定，要求门店新到商品在10天内不可开卡售卖，各专柜强制展示10支手表且不可售卖，实时库存要满足60支且不可售卖，每月开卡名额约为20～30个。

上述政策实施后，“涨价”成为劳力士的关键词，热门款式的市场价格一路飙升，不断刷新历史新高。

“现在行情每天都不同，劳力士价格就没有下来过。”杭州的劳力士经销商李如一在接受时代财经的采访时表示，劳力士几乎是现在市场上最热门的名牌钟表，品牌旗下的全线款式几乎都在涨价，同时价格变化明显。

时代财经了解到，劳力士有历黑水鬼的官方定价由7.13万元上调至7.87万元后，在二手市场的售价已经达到11万～12万元；劳力士格林尼治型Ⅱ系列，官方售价调整至8.19万元后，其二手市场价目前为15万元左右；作为劳力士家族的宇宙计型迪通拿系列，官网售价为23.19万元，二手市场售价则在33万元以上。

眼看二手市场的价格水涨船高，劳力士爱好者张涛决定出售手中存放多年的两块劳力士有历黑水鬼。很快，他便以11万元的价格成功卖出了其中一块手表。“现在这款手表非常热门，专柜一般都买不到。”张涛告诉时代财经。

价格不断攀升的背后，是劳力士一表难求的现实。

据时代财经了解，目前，劳力士专卖门店几乎无表可售，各大专柜款式紧缺，排队周期也比较长。

“顾客在专柜排队预约后，需要等待一段时间才能拿到货，快则半年，慢则一两年。黑水鬼系列目前的等待时间大概是1～2年，迪通拿保守估计要3年以上。”一位广州劳力士专柜的工作人员告诉时代财经。

“趁早入手意味着适时止损。”自2021年以来，资深腕表爱好者刘文聪就一直关注着劳力士手表的销售动态，“很多专卖门店几乎无表可售，一些热卖款若在门店排队可能需要1～2年的时间，这样时间成本太高了”。

劳力士每年生产约80万块新手表，供不应求已是常态。去年9月，劳力士官方就曾对外表示，产品稀缺并非劳力士的战略，“我们的产量无法满足市场需求，至少在不降低产品质量的情况下是这样，而我们也拒绝这样做，因为我们的产品质量绝不能被妥协。”劳力士方面还强调，劳力士品牌的所有手表均在瑞士的4个工厂手工组装，这一过程自然限制生产能力，而公司绝不会为了满足激增的需求而牺牲品质加快生产。

“比房地产好十倍的投资标的”

疫情之下，逆势调价的不只有劳力士。

“除了劳力士，最近百达翡丽、爱彼和江诗丹顿这些一线奢侈品牌的手表都在疯涨，特别是这些品牌内的中高端产品。”王平对时代财经细数道。

事实如此。劳力士调价的余音刚落，百达翡丽也宣布于2月1日起开始涨价，其中最热门的鹦鹉螺系列和手雷系列部分单品，涨幅达到20%。爱彼皇家橡树在今年同样上调了部分产品的价格，以2019年推出的一款15500ST为例，官方价由发布时的15万元上调至17.1万元。

时装、珠宝奢侈品牌也不甘落后。2022年以来，爱马仕调整了欧洲和中国官网的部分商品价格，如热门女包迷你Lindy的价格从4.65万元调整至4.87万元，涨幅约为4.7%，部分丝巾等配饰的涨幅更达到了10%。

香奈儿继2021年11月提价之后，在2022年2月16日再度对部分产品的价格进行上调。其中，Coco Handle官方调涨0.2万元，BusinessAffinity等包型则有8%～12%的涨幅‍‍。

2月15日晚，著名奢侈品集团路威酩轩（LVMH）中国区发言人表示，由于制造和运输成本上升，该集团旗下的奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton，LV）将于16日开始，在全球范围内涨价。

虽然具体的官方涨幅信息暂未公布，但小红书、微博网友发布的涨价信息显示，部分单品包袋的价格涨幅达20%以上。

就奢侈品牌市场价格上涨的原因，品牌官方给出的回应较为一致，即当前调价是为了应对生产成本上涨、通货膨胀和物流成本攀升，弥补疫情造成的损失的一种策略。

LVMH首席执行官Bernard Arnault在最新的财报会议中直言，LVMH旗下品牌有足够的空间，能够通过提高价格等举措在通胀环境下保证盈利能力，并强调任何价格的上涨都必须是合理的。

花旗银行奢侈品研究主管Thomas Chauvet在最新一份报告中指出，奢侈品牌2022年将延续一贯的涨价策略，以让业绩维持正常的增长水平，特别是Moncler等产品结构较为单一的奢侈品牌，产品价格涨幅或将高达两位数百分比。

部分单品的稀缺性，叠加一路走高的价格，让奢侈品的投资属性不断得到强化，越来越多消费者将购买热门款式的奢侈品视为一种资产投资和保值的手段。

2021年年末，全球最大的二手劳力士销售商Bob"s Watch首席执行官Paul Altieri就透露，劳力士迪通拿成为了最保值的高端腕表，2020年的平均售价大涨34%至4.8万美元，投资回报率超过标准普尔500指数，其他热门的劳力士表款至少可转售两次。

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“家人这几年做的最增值的投资，就是在新加坡以不到10万元的官方价购入一块劳力士绿水鬼，现在的市场价格已经超过30万元。”消费者黎微告诉时代财经。

时代财经查询到，在二手市场，一些奢侈品升值幅度明显，甚至卖出了天价。以百达翡丽运动优雅型系列5990/1A-001为例，该产品当前的官方售价为46.1万元，二手市场价已经上涨至120万元以上，升值将近3倍。爱彼皇家橡树亦是如此，官方售价为17.1万元的15500ST手表，目前市场价已经超过55万元。

“现在腕表、包包等奢侈品，可能是比房地产好十倍的投资标的。”刘文聪认为，很多人正在将注意力转向购买劳力士等奢侈品牌上，以此应对通货膨胀。

（应采访对象要求，文中王平、李琦、李如一、刘文聪、张涛、黎微均为化名）