IPO进行时｜喜马拉雅听书节火热进行 助推全民阅读升级

在生活节奏日渐加快的当下，听书成为越来越受欢迎的一种生活方式，“耳朵经济”风靡盛行。作为头部音频平台，喜马拉雅更是“声”意盎然。

近日，喜马拉雅423听书节火热进行。期间，喜马拉雅不仅纸声同步上新优质内容，还与张嘉佳、法医秦明、张其成等大咖作家和多家合作伙伴联合发起直播互动、全民阅读等系列活动，大咖云集、精彩纷呈，让听众畅享丰盛的精神食粮，内容生态护城河效益渐显。

上新纸声优质内容，全民畅享精神食粮

此次听书节，喜马拉雅重磅上线了精心打造的系列新专辑，其中包括由不少作家的新作改编而来的有声剧，例如麦家《人生海海》、莫言《莫言的奇奇怪怪故事集》和东野圭吾《透明的螺旋》等。

其中，《人生海海》精品有声剧在上线一周内，便登上了喜马拉雅人文类新品榜Top5，位列限时免费热听榜单第二名，受到了众多听众的喜爱。有听众表示：“终于有《人生海海》的有声剧了，自从看了麦家老师的新书后，就一直期待。更让我惊喜的是，居然是王明军老师领衔，妥妥的精品！”

精品的背后，是一个团队耗时一年的精细打磨。为了最大限度呈现原著的精彩，《人生海海》精品有声剧的制作团队耗时一年，从角色选择到配乐声音，力求每一个细节都能精益求精。

与此同时，喜马拉雅也联合30多家出版社，上线超过1500种纸质书，其中很多图书都已在平台上线有声专辑，比如梁晓声《人世间》、法医秦明《幸存者》和兰晓龙《冬与狮》等。

著名作家、编剧兰晓龙认为，音频拓展了阅读的方式，让听书无处不在，也让故事有机会触达更多的人。他对《冬与狮》的有声版本很满意，“喜马拉雅的精心制作和王明军的精彩演绎，让《冬与狮》的故事生动地展现在听众面前。我也期待未来能和喜马拉雅继续合作，将更多好作品通过声音呈现给大家。”

通过纸质书和有声专辑的结合，喜马拉雅为用户提供听书、买书的一站式服务。更令人惊喜的是，喜马拉雅还在听书节期间邀请了张嘉佳、法医秦明、马瑞芳、张其成等一众大咖作家，每日就不同主题进行精彩直播，与听众分享书籍、讲解书籍，带来听书、看书、讲书一体的美好体验。

除了直播互动，423听书节还有系列主题活动。例如，为了帮助更多人在文学与阅读中收获力量和成长，喜马拉雅携手南京文学之都促进会，聚焦后疫情时代的大众精神需求，共同发起公益领读计划，倡导全民阅读。

聚合上下游力量，构建内容生态护城河

在线音频行业中，内容生态尤为重要。从喜马拉雅近期更新的港股招股书中可看出，目前公司正围绕音频和内容，聚合上下游力量，构建超级音频内容生态圈。

作为音频市场的“头号玩家”，喜马拉雅拥有的作品版权数量可观、类型多样。截至目前，喜马拉雅已经与超过140家出版社及包括阅文集团在内的90多家网文平台达成版权合作，占据明显的上游版权优势。

基于海量版权资源，喜马拉雅与顶级配音演员、演播艺术家、明星和主播等开展了全面合作，以人为的艺术赋能有声内容的创作，呈现出不同于小说、影视剧，独属于有声作品的“个性”魅力。

对此，著名配音指导、配音演员商虹颇有感触。他在接受记者采访时谈到，基于《觉醒年代》导演和主创团队的信任，他以演员、配音指导、全剧旁白配音演员等多重身份深度参与了该电视剧的制作过程，在后期制作有声剧的过程中，也有意让有声版与原剧一脉相承地融合，尽可能生动呈现原剧中演员细小的表演、导演纤毫的镜头，同时也将原本没在意的表演细节、史实典故和衍生背景等融入其中，让《觉醒年代》有声剧表现出“个性”，这也是能让看过原剧的听友纷纷大呼过瘾的主要原因。

“我‘赶上了’《觉醒年代》的全程创造，可以搞搞艺术、展现个性，我期盼和喜马拉雅的合作也是这种‘赶上了’。”商虹表示，可以用三个词来评价与喜马拉雅的多次合作，即“幸运”“有缘”及“一起往前”。

在将纸质书、影视剧转化为音频的同时，喜马拉雅也在探索新的融合发展之路，“先有音频再出书”的反向出版就是其中之一。数据显示，近年来喜马拉雅不少优质音频IP反向出版的成果颇丰。其中，热门IP反向出版的《小亮老师的博物课》销量超90万册，《神探迈克狐》系列图书销量也近8万套。

版权内容创作之外，用户原创内容（UGC）同样也是维持喜马拉雅多元生态的重要组成部分。招股书显示，2021年，在喜马拉雅整个平台的收听时长中，UGC内容的占比达到45.3%。为了让更多的普通用户参与创作、分享音频，喜马拉雅也通过升级音频创作工具、推行播客原创激励计划等多种举措，激发用户圈层的创作力。

招股书披露，2021年，喜马拉雅的内容创作者数量超过1351万，生产的音频总体数量为3.4亿，其中有声书音频数量为490万，涵盖100多种类型，包括教育培训、历史人文、亲子关系、商业及娱乐等。庞大且持续丰富的内容库，带来用户粘性和付费率的不断提升，也将助力喜马拉雅巩固行业领先地位，强者愈强的马太效应将更为明显。

平台健康多元发展， IPO稳健进行

喜马拉雅“声”意盎然，与“耳朵经济”的蓬勃发展息息相关。相对于观看视频、游戏、阅读及其他娱乐形式，在线音频有着独特的陪伴属性，能让流淌的碎片时间变得有意义。长期来看，“耳朵经济”前景可期。

而作为头部音频平台，喜马拉雅用户的黏性和活跃度明显高于其他在线音频平台，具有很强的成长潜力。招股书显示，2021年，喜马拉雅全端平均月活跃用户为2.68亿，同比增长24.4%；总收听内容时长在全行业收听时长中的占比达到68%，牢牢占据着在线音频行业头把交椅的位置。

据招股书披露，目前喜马拉雅平台变现的三大支柱为付费订阅、广告、直播，变现渠道具有较强的稳定性，且保持良好的增长势头。此外，喜马拉雅的毛利率从2019年的44.5%上升到2021年的54.0%，在内容平台里处于领先位置且仍呈稳步上升趋势。随着业务规模的持续扩大，规模效应有望为其带来可观的利润。

值得一提的是，招股书还披露，喜马拉雅此次IPO募集所得资金净额将主要用于继续扩大和提升所提供的内容并赋能内容创作者，并提升下一代技术、AI和大数据能力以进一步提高营运效率等。

随着5G、人工智能、物联网等前沿技术的快速发展，在线音频拥有更广阔的发展空间，将借助全场景给用户提供更好的使用体验。与此同时，喜马拉雅也在积极布局AI，这为喜马拉雅在下一个阶段的发展提供了强力推进器。在此趋势下，喜马拉雅内容生态护城河与技术优势将进一步得到巩固，以蓬勃发展之姿屹立于在线音频行业的潮头。