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天天时讯：从高三听到三高，后街男孩依然火！半小时观看破1800万，视频号演唱会能火多久

2022-06-25 05:47:24来源：时代周报

6月24日晚8点，后街男孩视频号全球首场线上演唱会开场，西城男孩作为嘉宾与其同台演出。风靡全球的两大偶像男团首次同台合作。

“1990年出生的人，青春基因躁动了”“从高三听到三高”部分歌迷开启线上狂欢。

后街男孩和西城男孩两大组合火爆始于上世纪90年代。

【资料图】

如今，男孩们不再年轻，西城男孩最年长的成员Nicky超40岁，后街男孩最年长的成员Kevin已50岁。两大组合都经历过成员离开或解散，重组后也鲜有出圈的作品。

尽管此前预约情况不算亮眼，据该演唱会的门票预约编号，截至6月24日上午11点，预约该演唱会的观众未及56万人。但当演唱会直播开始，粉丝依然疯狂。

经过前半小时预热，演唱会正式开场时，观看量已超900万。开场半小时，观看量超1800万。

图源：视频号

从去年年底开始，视频号推出一系列线上演唱会，成功收割一大波流量。西城男孩演唱会最高同时在线观看人数达150万，张国荣修复版演唱会最高同时观看量达到数百万，崔健演唱会总观看量超4000万。

此后的周杰伦重映演唱会、罗大佑演唱会观看量，虽与崔健演唱会相比有所下滑，但仍在3000万以上。

在线演唱会成为视频号流量收割利器，但该类型直播能始终这般火下去吗？

当前，视频号演唱会正逐渐常态化。据网上流传的演唱会招商清单，今年视频号还将举办刘若英、陈奕迅、万能青年旅店等歌手演唱会，部分歌手或乐队并非行业绝对头部，平均每个月3～4次的演出数也颇为密集。

在此背景下，视频号想维持高热度难度不小。

6月24日，DCCI互联网研究院院长刘兴亮告诉时代周报记者，火成现象级的演唱会只是少数，要让视频号演唱会业务常态化，不能光靠头部明星。

同日，盘古智库高级研究员江瀚也向时代周报记者表示，线上演唱会最初兴起是因为线下娱乐消遣受限制。随着人们逐渐恢复正常生活，线上演唱将逐渐走向平淡。视频号线上演唱会也会出现热度逐渐下滑的过程，未来还能否持续火爆是未知数。

值得一提的是，线上演唱会能否持续火热，与视频号商业化发展密切相关。

刘兴亮表示，视频号演唱会举办至今，提高了视频号直播的知名度和用户活跃度，这是视频号频繁启用演唱会形式的用意。演唱会除常规的打赏、冠名、销售周边形式，近期还有品牌尝试在视频号上定制演唱会，为品牌自身引流。

本次后街男孩演唱会，由林肯汽车独家冠名。开场前半小时，后街男孩乘车聊天直播，不停拿出林肯车型照片，巧妙为冠名商进行品牌宣传。

图源：新浪微博

江瀚也认为，线上演唱会或是视频号商业化的一个方向。未来若随着VR设备引进，或许会出现虚拟现实演唱会。

时代周报记者注意到，在演唱会持续为视频号引流同时，视频号也在其他领域积极探索商业化。

今年，视频号首次参与了618购物节，推出商家奖励计划、流量激励。据今年年初视频号团队公开表态，2022年视频号将扶持不少于10万个优质商家。

近期，视频号推荐商业化内容力度明显加强。时代周报记者于6月23日通过观看视频号统计，10分钟内共出现6个带有购物链接的视频，销售物品包括水杯、油烟机擦纸、书籍、清洁剂等。有视频号账号挂上表情包链接，不少用户为表情包打赏。

图源：视频号

可以预见，随着视频号活跃用户数逐渐攀升，其商业化模式也将变得愈发多元。