环球热头条丨箭牌家居致力“制造”转“智造” 卫浴行业加速洗牌

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据中国证监会公告，国内卫浴领先品牌箭牌家居集团股份有限公司(以下简称：箭牌家居)IPO首发申请将于7月14日上会。

披露信息显示，箭牌家居是一家集研发、生产、销售与服务于一体的大型现代化制造企业，生产产品品类范围覆盖卫生陶瓷、龙头五金、浴室家具、瓷砖、浴缸浴房、定制橱衣柜等全系列家居产品，公司致力于为消费者提供一站式智慧家居解决方案，目标是成为国际一流的智慧家居品牌。

箭牌转型升级，由制造转向“智”造

我国卫生洁具行业兴起于上世纪70年代，主要经历了起步、快速发展和稳步发展三个阶段。起步阶段为上世纪70年代至90年代中期。快速发展阶段为上世纪90年代中期至21世纪初期。稳步发展阶段为2013年以后至今，国家不断优化调整产业结构，推进深化供给侧结构性改革，鼓励传统制造业进行产业优化升级及战略转型，由“中国制造”转向“中国智造”。此时，卫浴行业加速洗牌，步入品牌集中化阶段，资金、人才、技术、渠道、生态链等都在向头部厂家靠拢，整个市场逐渐进入相对良性的发展阶段。箭牌家居在这时逐渐发展为全国性品牌，迎合时势，顺应发展趋势，由制造转向“智”造。

箭牌家居表示，未来三年，箭牌家居将继续实施创新驱动、品牌领先、精益管理、全渠道营销、国际化运营等发展战略，打造全球领先的智慧家居企业集团。在产品方面，积极研发生产智能家居产品，丰富产品品类，优化产品结构；在生产制造方面，通过技术改造提高生产的自动化和智能化水平，提升生产效率和良品率，实现生产“智”造。

高品质生产，品牌力度升级

箭牌家居经过几十年的沉淀、积累，在业内拥有较高知名度、美誉度，是名副其实的老牌家居企业，这也为其推广新产品、提升市场份额、实现差异化竞争取得了极大优势。

因为随着我国居民消费水平的持续提高，人们的消费观念的转变，消费者在卫浴产品的选择上，由过去的只注重产品价格因素，转变为更注重产品的品牌知名度。品牌知名度已成为消费者衡量卫浴产品质量、环保、信誉和售后服务的重要因素，消费者对知名品牌具有较高的忠诚度。而品牌知名度是企业在品牌建设、产品设计、产品质量、营销服务等方面长期投入和积累的结果。

箭牌以“箭牌家居生活智慧”为品牌主张，秉承“改善人们的家居生活品质”和“创新人们的智慧生活空间”的核心价值，为全球智慧家居需求提供解决方案，改善人们的智慧家居生活品质。公司主要产品品牌包括ARROW箭牌、FAENZA法恩莎、ANNWA安华，三个品牌具有不同的市场定位，能够满足不同消费群体的需求。公司掌握具有自主知识产权的研发及制造核心技术，是卫生陶瓷、节水型卫生洁具行业标准起草单位之一。公司品牌多次被评为中国十大卫浴品牌、十大瓷砖品牌，产品相继获得德国红点设计奖、德国IF产品设计金奖、红棉中国设计奖，并于2015年、2020年连续两届被指定为世博会中国馆陶瓷洁具供应商。

作为老牌“智”造家居企业，箭牌致力于打造新智慧生活场景，期待公司后续的表现。