世界热门:爱奇艺连续两季实现盈利 会员订阅贡献收入超六成

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会员订阅已连续16个季度成为爱奇艺最大收入来源。在宏观经济多重挑战之中，爱奇艺会员订阅服务的发展，不仅让爱奇艺实现持续盈利，也再次证明了长视频“提质增效”策略的必要性——为用户提供好内容，平台获得再投入的发展动力、提升财务健康程度。

爱奇艺新一季财报数据显示，截至今年6月底，爱奇艺总营收为67亿元人民币，non-GAAP运营利润3.44亿元，环比增长5%。其中会员收入占比达到历史新高，今年二季度爱奇艺会员订阅获得43亿元收入，在其总收入中的占比达到64%。去年同期，爱奇艺会员订阅收入约40亿元，新一季爱奇艺会员收入同比增收7%。至此，爱奇艺会员收入已实现连续四个季度同比高增长。

去年10月，爱奇艺把目标从追求市场份额转变为追求利润。压缩低效率业务的同时，还需要更好地保障会员服务体验。从今年上半年爱奇艺的两份财报来看，“聚焦头部内容”策略正在发挥作用。据云合数据显示，今年上半年多家视频平台均减少了剧集上新数量，爱奇艺2022年上半年上新剧集69部，较去年同期减少20部，但凭借其在《人世间》《警察荣誉》《心居》《祝卿好》《破事精英》等内容上的出色表现，今年上半年爱奇艺会员内容有效播放反而提升了25%，保持视频行业最高会员内容播放效率。

第二季度，爱奇艺日均订阅会员数为9830万，单个用户为爱奇艺内容买单的收入价值愈发重要。二季度月度平均单会员收入（ARM）为14.53元，同比增长8%。这不仅说明爱奇艺会员付费意愿提升，也证明了头部内容策略能够为其带来更高的单客收入。当前爱奇艺黄金会员连续包月定价22元、月卡定价30元/月，其单会员收入具备进一步增长空间。

就在爱奇艺发布财报的前一天，网剧《苍兰诀》收官，这部现象级爆款不仅让新人演员热度持续蹿升，也为爱奇艺创造了一系列漂亮的网播数据。更为重要的是，《苍兰诀》背后是爱奇艺IP多维开发和“恋恋剧场”运营能力，而这些都和爱奇艺会员体验延展、会员内容稳定运营紧密相关。