世界短讯！马蜂窝《当代年轻人旅行图鉴》：年轻人为“限定体验”去旅行

近日，马蜂窝发布《当代年轻人旅行图鉴》，作为中国最大的旅行玩乐社区，马蜂窝通过对年轻一代“玩乐家”们行为偏好的深入分析与解读，从需求出发，为旅行产品在玩法与体验方面的创新提供灵感。

(资料图片)

文化、美食、限定美景，年轻人为“体验”去旅行

文化艺术不仅能让年轻人专程“赴一座城”，也能让他们的周末生活充实有内涵。每年的春、夏、秋三季，年轻人跟着“遍地开花”的音乐节走南闯北。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，2022年跟着音乐节去旅行的群体中，80后和90后几乎平分秋色，80后占比42.82%，90后和95后共占比41.95%。在喜爱逛博物馆、看展览的人群中，80后以41.74%稍胜一筹。

近年来，博物馆和艺术展凭借极具巧思的策展和文创产品，对年轻人的吸引力正与日俱增。三星堆博物院祈福主题盲盒、甘肃博物馆“马踏飞燕”、 艺术与生活碰撞而出的“三源里菜市场艺术展”，在年轻群体中叫好又叫座。

马蜂窝平台数据显示，2022年热度较高的博物馆（展览馆）前五名分别是三星堆博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆、上海科技馆以及陕西历史博物馆。北京、成都、西安、德阳和广州，是博物馆标签最显著的城市。

除了文化艺术，90后和95后对“吃”这件事也抱有极大热情，两者在“为了美食去旅行”的人群中占比之和超过45%，“美食攻略”几乎是他们造访一地前的必搜信息。在2022年轻人心中最具烟火气的城市榜单中，长沙毫无悬念地登临榜首。从“文和友”、“茶颜悦色”等家喻户晓的网红美食，到入夜后路边摊人声鼎沸，浓厚的烟火气是长沙吸引年轻游客的最大特质。同样跻身前五的重庆、西安、成都、贵阳，每一座城都能为旅行者留下深刻的“味蕾印记”。

《当代年轻人旅行图鉴》指出，难得一见的限定美景同样是年轻人不愿错过的体验：去林芝追一场春季限定的桃花，去昆明看一次初夏的蓝花楹，为观赏“火箭升空”安排一次旅行，各地每年独有的季节限定玩法，也是吸引年轻人竞相追逐的极致体验。

“机+酒”不香了，出行住宿选择空前多元

中国四通八达的高铁网络重新定义了城市周边游的概念，城市之间距离在缩短，游客旅行半径在延长。数据显示，2022年，马蜂窝站内“高铁游”相关内容量比去年同期上涨28%，随着越来越多目的地跨入高铁时代，“乘高铁换个城市过周末”已在年轻人中蔚然成风。

灵活自由的自驾游，无疑是当下热度增长最快的出行方式，能够随时停下来欣赏未知美景，也是年轻人旅途中的乐趣所在。关于客源地的数据统计显示，一线和新一线城市在自驾出游的客群中以60.7%的比例占据绝对主导，80.7%的自驾游用户选择1-8天的中短途自驾线路。几乎每位自驾爱好者都渴望体验的“318川藏线自驾”是2022年轻人最喜爱的自驾路线，“甘南陇南环线自驾”、“ 黔东南大环线”分列二、三名，每年只有限定期间开放的独库公路也跻身前五。

年轻人旅游消费观念的变化同样体现在住宿选择上，“特色”二字正是民宿让年轻人为之驻足的关键。数据调查显示，卫生安全始终是挑选民宿的首要考虑条件，周边风景和特色体验分别以53%和46.8%的占比位列二三位。与上年同期相比，年轻人在民宿消费方面品质化的趋势愈发明显，千元以上的民宿预订占比涨幅达到了13.7%。在节假日里找一处城郊的民宿包院或者包栋和家人共享天伦，成为不少都市家庭新的过节方式。

值得关注的是，今年C6驾照（轻型牵引挂车所需的驾驶证）的普及，将国内“房车游”的热度推上新高。2022年至今，马蜂窝站内关于房车的内容量较去年同期上涨30.3%。马蜂窝“北极星攻略”的《房车旅行超全指南》针对房车营地、必备证件、房车选择、出行路线设计等“刚需知识”，给出了系统高效的房车旅行解决方案。

（马蜂窝北极星攻略“房车旅行超全指南”页面）

报告通过马蜂窝社区用户的搜索、浏览、发布、消费、评价等行为数据总结发现，部分“硬核”玩家也会将长途骑行当作抵达目的地的交通方式，把露营作为旅途中随遇而安的落脚点。规划路线、带上装备，克服旅途中的重重困难后收获的极致风景与体验，是他们出发的最大动力。

每周末都要玩好，比远行更重要

随着“微度假”成为主流，周末对于年轻人的意义正在不断被放大。马蜂窝调查数据显示，有超过80%的年轻人认为“现阶段，比起远行的不可控，安排好每一个周末更重要”。他们希望通过周末时间治愈纷繁的工作生活带来的精神内耗，自在、和谐、有“社交感”，成为年轻人旅行的新刚需。

2021年以来，年轻群体对“周末新玩法”的需求不断增加，各大旅行平台也纷纷将眼光放到了这些更“小”颗粒度的旅行产品，以及更具个性化的体验上。作为中国最大的旅行玩乐社区，马蜂窝通过“周末请上车”品牌，率先将更好玩、更个性化的旅行玩乐产品打造成适合城市年轻人的“周末体验”，并且在北京、贵阳和成都相继开设了这样的“潮流实验室”。