环球微资讯！市场规模增长近百亿！宠物行业转向智能化，品牌迎“出海热”

由宠物主撑起的孤独经济，正催生出各种细分赛道，变成一场精致生意。

(资料图)

近期，宠物智能品牌Unipal有陪宠物（下称“有陪宠物”）宣布完成超亿元融资，新一轮投资方包括灿明创投、阿米巴资本等知名投资机构。早前，有陪宠物已获得多轮融资，启尚集团、阿米巴资本、天使湾创投等均为资本方。

2019年初成立的有陪宠物，专注于为全球养猫家庭提供智能化全场景解决方案，涵盖智能养猫新家电产品研发、生产与销售。2020年9月，有陪宠物推出智能猫厕所——Catta猫塔，一度成为最火爆的宠物智能产品。

这款定价799元的智能猫厕所，在品牌官方小程序发售，首日销售额破百万，仅用4个月销售额便超千万。截至今年10月，国内累计销售近2亿元，甚至让许多铲屎官“一厕难求”。

不局限于一个厕所，宠物行业正全方位向智能化发展，传统的宠物消费用品被更多智能产品替代，大数据、Ai、定制化分析……宠物的“衣食住行”都充满科技感。

有数据显示，2022年天猫618开门红，宠物智能设备成年轻“铲屎官”们最热捧的选择之一，同比增长近150%，智能猫砂盆、宠物智能陪伴机器人、自动喂食器当选萌宠智能界三大顶流。

眼下，“数字化养宠”成为新一轮宠物市场竞争点。随着宠物经济步入智能化时代，众多品牌正在从产品研发、生产品控、出海布局上持续发力，全方面打造具备国际化竞争优势的一流宠物品牌。

智能养宠兴起

凭借便捷与人性化的服务，智能宠物用品逐渐成为养宠人的刚需。

90后女白领陈思（化名）有着6年养猫经验，一只3岁的蓝白、1岁的美短和6岁的布偶已成为她的“家人”。但随着工作越来越忙，陈思陪伴宠物的时间也越来越少。

为此，她大手笔购置了诸多宠物智能产品，从智能摄像头、自动猫砂盆，到自动喂食器以及宠物智能陪伴机器人、玩具等，除了解放双手，还能弥补缺失的陪伴，提升宠物的幸福指数，“应该能让它们开心一些。”

在陈思看来，不仅满足衣食足行，能帮喂猫、帮铲屎，这些智能产品还能陪玩，甚至可以监测宠物的健康情况。“比如，运用智能猫砂设备，能从手机上观察到猫咪入厕的频率和情况，区分不同猫咪的身体状态。”

图源：图虫创意

智能化成为当下宠物市场角逐的大方向后，也吸引了越来越多的企业和资本涌入。

2013年成立的PETKIT小佩（以下称“小佩”）通过智能饮水机、自动喂食器等产品切入宠物行业，是最早进入该领域的品牌之一。发展至今，小佩获得超6轮融资，累计融资规模近10亿元。最新一笔融资是2021年8月，小佩拿下由Sofina、鼎晖百孚领投的5000万美元D轮融资。

如今，小佩围绕养宠环节展开产品创新与研发，专注于打造集用品、食品、服务、医疗于一体的一站式消费平台。目前，在小佩天猫旗舰店，卖的最好的智能产品为小佩智能猫厕所MAX，价格为999元，月销量超2000。

于2017创立的CATLINK是专注一体化智能养宠全场景的智能宠物品牌。目前，CATLINK的旗下主要产品包括AI语音智能猫砂盆、智能喂食器和智能饮水机。去年2021年双11促销期间，CATLINK天猫、京东总GMV突破1500万元大关，位居宠物智能用品销售榜前三。

更多新宠物智能品牌，走入消费者的视线。

成立于2018年的宠物智能生活研发商逗号智宠iKuddle，2021年2月获得数千万元融资；主张“动物科学”与“健康养宠”的新锐宠物品牌uah有哈，推出智能真空储粮桶、猫砂盆智能净味器等代表产品；创新型宠物品牌VOOCOO蔚刻，围绕智能、出行、居家全场景发力，旗下有智能饮水机等产品。

跨界玩家不断

据艾媒咨询研究报告，2017—2021年，中国宠物经济产业规模增长近2倍，直逼4000亿元大关；预计2022年规模达4936亿元，同比增长25.2%；到2025年，整体将增至8114亿元。

有着千亿元级别的市场诱惑，自然也吸引了许多跨界选手。

2019年，小米向宠物智能硬件品牌“猫猫狗狗”投出橄榄枝，随后一同推出米家智能宠物饮水机、米家智能喂食器等产品。如今，猫猫狗狗属于小米生态链企业，诸多产品实现量产。

传统家电品牌也在寻求分一杯羹。

美的于2020年开设天猫宠物用品旗舰店，推出猫用饮水机、宠物净味器等产品，随后上线了独立品牌“猫有引力”与“Fluffy&Floppy”。

2022年8月，海尔公布一项“用于预测宠物行为的方法及装置、家电设备”的新发明专利，通过数据实现对宠物行为的预判，而海尔旗下产品曾推出针对宠物的智家宠物模式。

“数字化、智能化升级已成为中国宠物用品行业未来的发展趋势。”艾媒咨询分析师认为，小米、美的、海尔等科技领域巨头跨界入局宠物用品行业，给智能用品品类带来新的增长点。

图源：图虫创意

头豹研究院发布的《2022年中国宠物智能用品行业概览》显示，宠物智能用品行业市场规模不断上涨，2017年至2021年，宠物智能用品市场由9.8亿元增长至38.6亿元，年复合增长率为40.9%。预计2026年市场规模将增长至98.1亿元，年复合增长率达20.5%。

“目前，中国宠物智能用品行业企业集中度仍较为分散，但宠物智能用品品牌在细分品类竞争优势较强。”报告指出，市场竞争格局呈现出各自挖掘细分赛道竞争优势的局面，市场仍有较大想象空间。

宠物智能领域一片蓝海，众多玩家扎堆入局，相继而来的竞争压力显而易见。在这之中，积极进行产品创新和发展成为品牌们突破竞争瓶颈的路径之一。

一方面，诸多宠物智能品牌正不断扩大自身的产品矩阵，以覆盖宠物生命周期的智能生态入手；另一方面，推动宠物智能用品的迭代升级，利用科技实现健康养宠、精细化养宠。

“宠物智能硬件的终极形态是数字化”。2022年3月，CATLINK创始人Jason在接受媒体采访时表示，通过采集宠物基础生理数据，监测宠物健康状态，实现为铲屎官们提供智能预警相关服务。

除此之外，强营销能力与多渠道布局也是宠物智能品牌的竞争砝码。其中，众多宠物智能用品品牌注重发展全渠道，除了凭借新颖的电商流量打法脱颖而出，还同步在线下进行布局。

比如，早已铺开线上电商渠道的小佩，自2016年开设首家线下智能门店后，全国连锁门店数量已超1650家，覆盖100多个城市；VOOCOO蔚刻布局天猫、京东、抖音、微信生态等多个线上渠道，线下渠道正积极拓展当中；而CATLINK除了线上渠道，还直供线下2000+宠物医院及资深猫舍。

仍在拓展出海

近年来，国产宠物智能品牌还试图将视野投向海外市场。

2022年8月，宠物智能用品品牌Furbulous宣布完成数百万美元天使轮融资，由险峰K2VC领投，人人游戏跟投。Furbulous目标市场为欧美、日本等宠物经济发达的地区及国家，核心产品线为智能宠物用品，涵盖智能猫厕所、饮水机、喂食器、定位器等。

“海外宠物用品市场较为成熟，且还没有特别满足消费者需求的产品和品牌出现。”今年9月，Furbulous创始人团队在接受媒体采访时透露，国内的宠物经济在快速发展，其实国外也一样。

有媒体不完全统计，近三年来，仅宠物智能喂食器品类在海外上线的产品就有30余款,其中大部分都是国产品牌，如CATLINK、PETKIT小佩、Petwant等品牌。

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这些品牌大多已在海外迅速铺开。公开数据透露，PETKIT小佩在市场上拥有超500万宠物家庭用户，产品覆盖超过40个国家和地区；而CATLINK产品同样也拓展到境外41个国际和地区，拥有全球累积注册用户20万。

更有专注于海外市场的国产宠物品牌，已经混得风生水起。

2001年创立于中国东莞的多尼斯（DOGZ.NASDAQ），是首家在美上市的中国宠物智能概念公司。发展多年，多尼斯提出“宠物智能生态圈”概念，从宠物牵宠器衍生至宠物智能、宠物物联网平台、宠物生活馆等板块。

多尼斯先后与PetSmart、沃尔玛、宜家、Amazon等连锁零售、电商巨头达成合作，销售网络遍布全球69个国家和地区，覆盖亚洲、欧洲、美洲等国际宠物市场。

财报显示，2022财年，多尼斯归属于母公司普通股股东净利润为323.56万美元，同比增长113.94%；营业收入为2709.52万美元，同比上涨11.41%。

但整体来看，出海并非易事，这意味着需要供应链支撑以及本土化的调整，国产宠物智能品牌接下来面对的是一场“综合能力”的比赛。

2022年6月，小佩联合创始人兼CEO郭维科在一次采访中坦言，从整个公司营收占比来看，海外市场每年都在投入，但是营收占比一直在20%左右徘徊，很难突破。

郭维科坦言，一个品牌要真正沉淀下去，变成一个当地人所接受的、非常有知晓度的品牌并不容易：“这涉及到人才、投资、战略节奏点等各方面。”