全球今头条！宜家中国副总裁阮林娟：讲好中国市场故事，进博会是最佳舞台

以斯德哥尔摩首店的圆形建筑为灵感来源，结合寓意自然的公园场景，在2022年第五届中国国际进口博览会上，瑞典家居企业宜家，在上海国家会展中国“四叶草”消费品展区内，搭建了一处占地360平方米的“宜家公园”，生动呈现了“循环”的意象与理念。

作为进博会的“老朋友”，宜家中国已经持续多年借助进博会这一国际平台，为中国消费者带来可持续、可负担的产品和家居设计方案，同时将低碳环保的生活方式传递给更多人。

(资料图片仅供参考)

“进博会为外企讲述中国故事提供了一个非常好的舞台，本次宜家在进博会上带来的多款新品，正是着眼满足于中国消费者多种生活场景的功能需求与个性需求，进一步践行宜家不断贴近中国市场、‘在中国，为中国，与中国共创’的承诺。”宜家中国副总裁阮林娟在接受时代周报记者专访时如是说道。

“作为全球首个以进口为主题的国家级展会，进博会是一个开放共赢的平台，已经成为全球新品的首发地、前沿技术的首选地、创新服务的首推地。”阮林娟进一步指出。

宜家中国副总裁阮林娟

新年风新品“种草”全球

时代周报：由于进博会强大的溢出效应，很多参展商都感受到了“展品变商品”，宜家在这方面有哪些成功的案例？

阮林娟：去年进博会上，宜家推出全球首展的“中国新年”KUNGSTIGER坤蒂格系列新品就得到了很多消费者的喜爱。

今年，借助进博会这一平台，宜家再次为中国消费者带来本土化产品——FÖSSTA弗斯达系列并进行亚洲首发。该系列为庆祝中国农历兔年而推出，以大放异彩的唐代艺术为创意源泉，巧妙糅合现代风范与传统格调，展示中国传统元素—俏皮可爱的兔子与中国传统水墨画的梅花图案。

其中，FÖSSTA弗斯达碗碟采用几何浮雕图案设计，既美观又实用；该系列纺织品上饰有传统水墨梅花图案，搭配“留白”设计，彰显中国传统美学及格调。我们希望大家把这套产品带回家的时候，可以自然而然地将中国传统文化和日常生活很好地联系在一起，更希望将中国人在农历新年希望为来年带来好运的愿景“种草”给全世界。

宜家FÖSSTA 弗斯达系列 图片来源：宜家中国

时代周报：可持续发展是这两年来进博会重要的议题之一，能不能具体介绍一下宜家今年在双碳以及可持续领域的案例？

阮林娟：“益于人类，益于地球”一直是宜家可持续发展战略。今年展台布置中就有一个“水族馆”概念，我们利用海洋塑料所提取的纤维制成一系列海洋动物的毛绒产品，它很可爱，又很有教育意义。除了进博会展台之外，今年我们在天津有一个项目，是通过改造天津东丽商场的停车场，架设一系列光伏板产生的电能，不仅可以覆盖整个门店所有日常使用的电，同时还可以把多余的电存入到国家电网里，回馈到社区，帮助电网缓解压力，很有意义。

2023财年新增53亿元投资

时代周报：之前宜家在2023财年发布会上提到，将持续加大对中国的投资，请问宜家的下一步动作是什么？

阮林娟：2023财年，宜家将继续加大对中国市场的投资，预计将投资53亿元进一步加快数字化转型，加快线下门店运营、建设，还会投资风能、光伏等可再生能源。我们对中国市场有着长期承诺和信心，这也是我们愿意持续多年投入和参加进博会的原因，我们会一直坚持“在中国，为中国，与中国共创”。

对任何外资企业而言，本土化是非常重要的战略之一，尤其中国作为宜家特别重要的全球战略市场之一，连续两年宜家中国都排列在宜家全球前五大市场的行列，所以不管是从整体市场潜力，还是信心而言，我们对中国始终有着特别长期的期待。