南昌华侨城欢乐象湖：全新文旅产品组合，开启城市微度假创想生活

受疫情影响，国内围绕中心城市的微度假产品日渐成为居民的主流旅游消费模式，新时代”距离近、时长短、高频次“的旅行新特征，代替了跨省游、出境游。微度假的兴起也给文旅行业注入新鲜活力与血液，推动文旅产业顺应时代主流，满足人民对美好生活的向往。

作为中国文旅产业的龙头企业，历经37年的深耕，央企华侨城在文旅上的创新与成就也有目共睹。从深圳的欢乐海岸、欢乐港湾，华侨城打造集商务、娱乐、文化、休闲为一体的新一代城市微度假目的地，为深圳注入城市活力。优质生活创想家，是华侨城努力的方向与使命，当华侨城以央企使命践行到更多城市，城市微度假触发旅游新赛道，华侨城文旅项目在华中区“遍地开花”，持续深化文旅融合发展，发挥新型城镇化的主力担当。

(资料图片仅供参考)

当华侨城入驻英雄城南昌，南昌华侨城欢乐象湖以“城市微度假欢乐中心”的定位为城市微度假书写了不一样的答卷，同时，在今年新开园的欢乐星际亲子乐园等全新文旅产品组合中，创新轻资产运营的文旅投资模式，形成了旅游发展的全产业链。

南昌象湖西畔，南昌华侨城欢乐象湖以“一中心、三街区、五公园、三人文、双酒店、一社区”的文旅格局，打造成为“南昌微度假欢乐中心”。2022年6月，欢乐象湖成功获选国家4A级旅游景区，为南昌城市文旅综合体发展的整体质量提升起到带头示范作用。

欢乐象湖坐拥二十余项丰富文旅产品，以多元化产品为游客提供优质选择。在文旅板块，玛雅乐园以全季欢乐的游玩体验，一举成为南昌大热的打卡胜地。运动公园响应“全民健身”的号召，围绕潮流运动、休闲健身、体育训练、生态休养、绿色游园等方面，为南昌各年龄段人群提供公共开放的运动健康生活空间。玩美公园以南北双区潮玩美食与3万平米中央绿地广场引领城市中心潮流，吸引二十余潮牌商户纷纷入驻，打造差异化业态体验，营销活动寻求场景化，满足消费者的情感需求，点亮城市夜经济，释放商业新活力。生态艺术公园解锁人与自然的无限可能，交汇出市民休闲娱乐、文化交流、度假露营、自然研学的生态空间。2022年9月新启航的欢乐星际亲子乐园，以星际主题，致敬了不起的航天人，点燃航空梦，乐园集文化旅游、娱乐休闲、亲子互动、科普为一体的亲子度假目的地，为游客奉上一个真正穿梭星际探秘宇宙的游乐体验。新潮前沿的商业形态、丰富多元的消费场景，为当代城市精英打造美好生活的潮聚目的地。

在酒店与人居板块，福朋喜来登酒店作为高端园林式湖景酒店，集餐饮、住宿、会议、商务、娱乐休闲、度假于一体的功能，满足旅行者的切实所需。更有城市人居标杆华侨城万科世纪水岸，以综合社区为底盘，嫁接文旅配套、水岸景观、鸟屿浮云塔等地标运营，以品质筑就人居经典，成就南昌城芯公园式理想生活，实现区域中心升级与人居生活进阶。

“以文塑旅、以旅彰文”，南昌华侨城欢乐象湖不断创新文化表达方式，丰富文化旅游体验，生动实践文旅融合新模式。

2022年玛雅乐园开启“2022南昌玛雅乐园smiley world趣浪狂欢节”，百余处美陈打卡氛围装置，全天数十场互动演艺，更推出文创产品玛雅乐园主题雪糕等多款美食，吸引南昌市民的关注。2022玩漫市集，举办玩漫空间、玩美特调、城市露营计划、音乐LIVE等多种活动，焕醒一座城市潮玩的活力。当代艺术馆的国际潮流艺术展《边界之间》，以沉浸式美学与潮流打开视野局限。欢乐象湖探险记联动玛雅乐园与欢乐星际亲子乐园上演了一场既刺激亦温馨欢乐的家庭亲子冒险之旅。欢乐星际亲子乐园国庆嘉年华以萌宠互动与精彩表演诠释度假欢乐。而在2022年的尾声里，2022欢乐象湖奇思妙象节紧抓世界杯热点，带给南昌市民精彩纷呈的旅游新体验。

南昌华侨城欢乐象湖如同一座磁场，有颜值、有创意、有故事让欢乐象湖成为吸引客群的打卡点和复游点。

当前旅游业发展面临着应对“消费升级”、增加有效供给、提高旅游供给质量和效率的困境，需要企业打造满足细分市场需求的产品，有效利用旅游资源。经过对南昌市场的现状考察、地缘环境与市场的研判后，南昌华侨城针对不同的乐园，提质增效，抢抓机遇，以轻量化文旅投资模式，迭代丰富文旅重资产投资的单一模式，凭借品牌与创意输出等服务，满足多元需求，同时运用轻文旅+商业组合，进行资源拓展。

以水公园为核心，多种轻量级公园联合运营模式创新文旅投资模式。突破季节限制，努力践行“四季皆可游，欢乐不落幕”的理念，在不同季节开展不同活动，实现水乐园除了夏季的清凉消暑，冬季还可进行刺激冒险的探险活动。

欢乐星际亲子乐园作为全新星际探索主题公园产品，以江西全新互动沉浸式“星际探索”亲子主题乐园的定位，打造“地球家园”“星间航行”“太空研究站”“生命的源泉”四大主题篇章，赢得市场瞩目。自试业以来成为南昌市全新的亲子游乐地标及网红打卡地，为大众带来更高品质、更多玩法、更多欢乐的家庭度假新体验。

亲子乐园以环保型无动力设备为主，特色轻型动力设备为辅，拥有地球出入境总局、星系广场、太空发射器、银河过山车、云朵奇缘等30余台套进口游乐设备，多元化设备满足南昌亲子游的多样需求。乐园精心策划多元演艺活动，提高产品的供给质量。通过太空小丑、星际乐队、萌宠等特定的人物、角色，萌宠剧场、星际巡游、散点演艺等项目组合成了乐园全天候常规化的文化艺术大餐，以星际探索主题融入太空探索、萌宠等文化演艺活动，短期内燃爆南昌市场，形成市场口碑。尤其是精心打造的科普知识等优质研学课程，让孩子们俨然置身于一所没有围墙的校园，“游中学、学中研、研中思、思中进”的研学体系被展示得淋漓尽致。欢乐星际亲子乐园通过锁定“旅游+演艺”“旅游+研学”等的轻量化投资，成就品类丰富、内容多样、品质优异的旅游产品。

依托滨水生态丰富资源禀赋，欢乐象湖文商旅将呈现多元的夜间消费新格局，以“夜经济”带动文化、旅游、餐饮、购物、娱乐等领域消费复苏，推动“夜经济”高质量发展，成为提升城市活力的新引擎。

南昌华侨城与时代战略同行，勾勒城市欢乐张力。在2022年12月，南昌华侨城欢乐象湖项目玩美公园即将开业，玩美公园将以“潮玩、创意、美学”带给市民更多潮流与玩创空间。未来，更多元的购物中心、更乐活的街区、更自然的湖畔街区群落、更精致的酒店旅享将一一展现，多元化旅度时光，让生活充满无限可能。

华侨城的每一笔挥毫，不仅承载着对于城市区域的信心，更承载着为城市居民创想美好的信念。南昌华侨城深耕衡阳，投资约550亿打造集文化、旅游、商贸、康养、住宅等为一体的现代化国际文旅新城。以“优质生活创想家”的姿态，于13平方公里的土地之上，为衡阳创想美好。

时代驱动着理想生活的前进，也让埋藏在人们心底的美好愿望有了更多元的表达。欢乐象湖的城市微度假，回应的是新时代客群对于自由的向往，对于诗与远方的渴望，对于康旅生活的美好期待。