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创新研发助推品质升级,蓝月亮集团荣获“高质量发展上市公司奖”

2022-12-20 15:41:45来源:时代在线  

近日,由广东时代传媒集团发起的“第七届时代金融金桔奖”榜单正式揭晓。凭借产品品质、研发创新、品牌塑造、渠道运营等方面的优异表现,蓝月亮集团(6993.HK)成功斩获“高质量发展上市公司奖”。

第七届时代金融金桔奖以“新格局、新发展、新机遇”为主题,其中“高质量发展上市公司奖”旨在表彰2021-2022年度为实现高质量发展而不懈努力的上市公司,以及在公司经营、技术创新、品牌塑造、融资并购等方面表现突出的上市公司。

蓝月亮集团是中国知名的“以消费者为核心、以创新为驱动力”的家庭清洁解决方案提供商。根据中国商业联合会及中华全国商业信息中心数据,蓝月亮洗衣液连续13年(2009—2021年)、洗手液连续10年(2012—2021年)雄踞同类产品综合市场占有率第一位。而在今年双11购物节中,蓝月亮再创佳绩,在天猫、京东、抖音等多个电商平台上斩获衣物清洁榜第一。


(相关资料图)

蓝月亮集团实现高质量发展的“秘籍”是什么?

洞察用户多元需求,创新驱动行业跨越式升级

蓝月亮品牌诞生于1992年,成立30年来,始终秉承“一心一意做洗涤”的宗旨,以消费者为中心,持续创新,为消费者提供专业的、高品质的产品及服务,助力消费者美好生活。

蓝月亮凭借前瞻性的需求洞察及过硬的研发实力,助推了中国洗涤行业实现“洗衣粉转向洗衣液”“普通型洗衣液转向浓缩型洗衣液”两次跨越式升级。

同时,蓝月亮积极研发绿色产品,90%以上产品通过了中国环境标志认证,主要洗衣液类产品均通过了中国节水产品认证,22款产品荣获行业首批中国绿色产品认证,并成为行业内首批获得该项认证的企业,引领行业绿色发展。

经过不断扩充升级现有产品矩阵,蓝月亮目前已建立起衣物清洁护理、个人清洁护理及家居清洁护理三大品类的多元化产品组合,涵盖90余种产品,为消费者提供全套家居清洁方案。

蓝月亮始终对市场保持着敏锐洞察力,引领消费者多元清洁需求。以其运动型洗衣液系列新品的研发为例,在全民健身的新风尚下,蓝月亮洞察到消费者对衣物洗涤的需求持续升级,通过微生物、化学、纺织等多学科的交叉研究,于2022上半年研发推出“运动型洗衣液”。该系列产品能够高效除菌并持续抑制细菌繁殖,避免因细菌代谢产生汗味,有效解决衣物汗味问题,让消费者“流汗不留味”,享受健康、洁净的生活方式,广受市场好评。蓝月亮集团CFO潘国梁此前接受媒体采访时透露,运动型洗衣液从5月份推出到10月,几个月时间销售额已达数千万元,是比较理想的状态。同时据蓝月亮半年报,集团2021年及2022上半年新推出的衣物清洁护理产品上半年销售额占集团期内总额约7%。事实上,蓝月亮强劲的产品创新能力与深厚的研发实力根植于品牌基因。蓝月亮的创始团队拥有专业的学科知识背景,且深耕行业多年,对产品布局有独到精准的判断和丰富的经验,对产品力有极致的追求。蓝月亮在营运之初便成立研发技术中心,并逐渐形成了“产品+方法”的双线研发模式。目前,蓝月亮集团拥有数百名核心研发技术人员,其中博士及硕士学历人员占比超过25%。秉持“将世界先进技术融入消费者的生活”的研发理念,并凭借核心团队过硬的研发能力和创新精神,蓝月亮持续为消费者提供高品质的家庭清洁解决方案。

坚持长期主义,全方位运营助力高质量发展

近年来,蓝月亮用自身产品创新力推动行业变革的同时,凭借独特的知识营销及全方位的渠道覆盖,成功站稳国内日化龙头地位。

在品牌建设方面,蓝月亮通过深厚的家庭清洁护理专业积累,及独特的知识营销路径,持续为消费者提供产品和服务,有效提升品牌知名度和影响力。

例如,蓝月亮持续开展“科学洗衣中国行”等系列洗涤知识科普活动,走到消费者身边,传递科学洗涤方法,用实际行动解答消费者日常清洁难题;在各零售网点,向商超及大卖场等业态驻派具备丰富清洁护理知识的“洁净顾问”,与消费者互动、提供售前咨询服务;在电商平台、社交媒体等线上渠道,成立专责团队开展在线营销;开通7x24小时客服热线随时为消费者答疑解惑……

在渠道建设上,蓝月亮拥有线上线下全渠道销售和分销网络。一方面,蓝月亮通过对经销商团队的改革和对下沉市场的持续探索,不断完善优化其线下销售网络;另一方面,蓝月亮近十年来积极布局线上销售渠道并取得显著成效,持续领先,以今年双11为例,根据京东平台官方战报,蓝月亮持续霸榜京东衣物清洁品类销售榜单之首;同时天猫平台后台数据显示,蓝月亮近30天(10.13-11.11)以及双11当天均斩获天猫平台衣物清洁剂/护理剂类目销售额第一;在抖音平台,蓝月亮斩获衣物清洁品类品牌榜、店铺榜销售额双第一。

不难看出,蓝月亮此次获得“高质量发展上市公司奖”与其在产品、品牌、渠道等多方面的高质量、多元化运营不无关系。未来,随着大环境逐渐转暖,以及自身渠道改革深化及新品的持续落地,蓝月亮有望迎来新的增长格局。

责任编辑:hnmd003

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