文旅局长“丑”火的随州，开年交出了怎样的成绩单？

随州市文旅局局长解伟“爆红”后，随州，这个旅游资源并不算丰富的城市，开始进入大众视野。

如今数月过去，随州怎么样了？

解伟在接受时代周报记者采访时对2023年的规划侃侃而谈，文旅服务、项目落地、品牌创建、宣传推广……“我觉得2023年是个旅游爆发年，随州的文旅在随州的整体经济中占比会越来越大，担子会越来越重。”

(相关资料图)

不止文旅，随州的专用汽车及零部件、农产品加工等特色产业、支柱产业在2022年均有发展变化，也在2023年许下了一些“期望”。

这座经济水平全湖北排名靠后的城市，究竟在发生哪些变化？

随州市城景 时代周报 丁远泓/摄

交出旅游“成绩单”

其实随州在2022年的旅游成绩并不差。

根据2023年随州市政府工作报告，2022年随州共接待游客2477万人次，同比增长9.7%，实现旅游收入150亿元，同比增长7.1%。

某些提升，还和解伟的“走红”有关。

2022年10月底，一袭白衣、一把长剑、一幅头套的解伟在宣传银杏谷的短视频中“丑出圈”，为随州赢得巨大的流量和关注。

从事二十余年出租车行业的汪师傅告诉时代周报记者，局长“火”了以后，随州的景区尤其是银杏谷景区人流量相较于前两年明显增多了，“当时感觉到路上有不少外地车牌在周末前往景区。”

解伟也表示，在自己出镜的短视频获得网友们关注后，银杏谷的游客有一定增长。虽然这波增长在不可控因素下不高，从视频流量转化为实际人流量还需要一个消化过程，但他相信，在2022年看见随州的人会在2023年动身。

炎帝神农殿 时代周报 丁远泓/摄

解伟同时提及，2022年随州市的整体文旅情况仍然“低迷”。

2019年，随州市实现接待旅客2775万人，同比增长11%；创造旅游总收入176.7亿元，同比增长14%。也就是说，无论是具体数值还是增长程度，2022年与2019年相比均有一定的距离。

2023年的春节，一切都在复苏。

汪师傅的营业额回到2019年同期水平，一天跑2个班次，能够赚到500—700元，这是他3年里营业收入最高的时间段。

随州文旅的春节数据，也一举超过2019年春节。

根据随州文旅之声发布的数据，随州在春节假期共接待游客139.2万人次，同比增长34.9%；实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%。相比2019年春节，随州市不仅实现游客数量上涨，旅游收入更是增长近200%。

随州一家旅行社的负责人胡女士表示，今年春节期间，包括睢县的炎帝故里、大洪山景区等A级景点都处于“爆火”状态，“尤其是疫情弱化后大家也需要放松一下，景区人一多，消费也就变多。”

解伟也表示，今年春节期间，炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

“随州文旅能够在今年春节创造这么多的纪录记录首先是和大环境相关的，今年不仅返乡人数增加，大家也有出游的心情。”

文旅需要“活动”

随州文旅在今年春节“更上一层楼”的另一方面原因，则是各种各样活动的拉动。

今年春节，随州市共推出城市游、景区自驾游、乡村体验游、惠民文旅活动四大类66道文旅产品。

随州炎帝故里景区工作人员告诉时代周报记者，今年春节期间景区举办了庙会、民俗节目等活动，尤其是大年三十和元宵节的烟火秀吸引了大量游客，“人最多的时候几乎站满了可以同时容纳2万人的谒祖广场。”

炎帝故里的新春活动节目单 时代周报 丁远泓/摄

事实上，随州市的旅游资源与同省的宜昌、恩施等地相比算不上丰富。

具体而言，千年银杏谷的最佳观赏周期只有3个月左右，炎帝故里从头走到尾参观不足3小时，大洪山景区的温泉适合冬天、避暑只适合夏天……

正是因为旅游资源相较于旅游大市略显匮乏，随州市的游客大多为本地居民或周边城市的市民，出行方式绝大多数为自驾。

这也导致了随州的旅行社、旅游团、市区至景区的公交对外地游客算不上“友好”。记者在随州市的高德地图上搜索“旅行社”，只能搜到20家；携程旅游的“跟团游”里大部分属于昂贵的“私家团”；随州市市区至大洪山景区并无公共交通可以选择。

随州景色 图源：图虫创意

解伟承认，基于客观原因，随州在文旅产业方面存在短板，比如市区直达景区的公共交通使用率不高等等，不过，他们一直在想办法推进解决。

“随州虽然是湖北省最年轻的地级市，但作为华夏始祖炎帝神农的诞生地，迄今已有几千年的文明史。深厚的文化底蕴是文旅发展持久的原因之一。”

而且，一个地方旅游资源的不足并非意味着不能发展文旅，如果能够设立一些吸引游客的文旅活动和产品，同样可以为一个城市带来不菲的旅游收入。

在随州出土的编钟模型 时代周报 丁远泓/摄

在胡女士看来，这些文旅活动和产品就属于“增加值”，“随州可以通过一些增加值来拉动旅游收入，比如去年在睢县举办的啤酒节称得上‘爆火’，周边城市的居民也会来凑热闹，有人来就有二次消费，有经济收入。”

其实，2022年对于文旅行业最重要的两个小长假，也就是“五一”和“十一”期间，由于疫情原因，随州市接待的游客数量和旅游收入相较于2021年均有较大幅度的减少。但2022年综合来看，随州相较于2021年的文旅情况是有较大提升的。

解伟解释道，这种增量就在于随州不断推出各种各样的活动，在已有的自然资源、文化底蕴，和大家的普遍兴趣基础上，筹备桃花节、啤酒节、祭祀大典等。

炎帝雕塑 时代周报 丁远泓/摄

文旅经济的占比并不高

随州的文旅经济，在随州的整个经济产业中占比并不算高。

2022年随州的特色产业集群发展情况中，专汽及零部件产业实现产值600亿元，全国市场占有率升至12.8%；农产品加工业实现产值600亿元。这两个产业的产值比随州市150亿元的旅游收入，高出300%。

其实纵观随州的经济运行情况，不难发现，随州整体经济以第二产业和第三产业为主，其2022年增加值分别为585.64亿元和554.10亿元，分别占比随州市GDP的44.1%和41.7%。

而2021年的第二产业占比和第三产业占比分别为42.3%和42.7%，第三产业占比更高。

也就是说，虽然属于第三产业的文旅行业收入相较于2021年有所增加，但2022年随州市的工业表现更为亮眼。

随州出土的编钟造型 图源：图虫创意

2022年，随州市规模以上工业增加值比上年增长6.8%，增速在全省排第9位。其中，汽车机械产业和农产品加工业增加值分别增长7.1%、6.9%。高技术制造业增长较快，增加值比上年增长10.5%。

按照2022年湖北省实现GDP53734.92亿元，同比增长4.3%的经济数据来看，随州的经济总量虽然在全省的13个地级市中排名靠后，但随州市的经济增速为4.4%，高于全省平均水平。

根据随州市的“十四五”规划，随州市要建设成为全国具有引领力的专汽之都、具有影响力的现代农港、具有吸引力的谒祖圣地、具有竞争力的风机名城，奋力打造全省特色增长极。

随州房车 时代周报 丁远泓/摄

目前，随州市的交通大道上约有20余家专用汽车及其零部件生产销售公司，商场店铺里也有不少专卖店属于随州的重点农产品——香菇、香稻和油茶。

已经在线下售卖6年香菇产品的王女士在接受时代周报记者采访时表示，以往大家印象里销售香菇只有干香菇和新鲜香菇，随州会在农民种植香菇之后，由企业和工厂进行收购，将其制作成香菇酱、即食香菇等更具有经济价值的商品。

王女士还介绍道，目前店铺香菇的售卖渠道有线上和线下两种。“来我们店铺线下购买的大部分都是市民或游客，一些简陋的包装留着自己吃，比较精致的礼盒装会用来送人，线上购买的顾客则来自于天南海北。”

随州香菇产品 时代周报 丁远泓/摄

2023年，汪师傅期待自己每天能顺利载到一个接着一个顾客；胡女士期待能在节假日组成各种国内国外旅游团；王女士期待店铺里的顾客能把随州香菇介绍给更多人知道。

2023年，随州市也定下了7%的经济增速目标，高于湖北省的6.5%。致力于打造全域旅游目的地，推进产业基础高级化和产业链现代化，也将推动专用汽车、农产品等优势产业引领性发展。

2023年的随州，还会有些“不一样”。