三七互娱杨军：游戏助力中国传统文化创新传播|全球观焦点

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国产游戏近年通过注入丰厚文化内涵加速精品化发展，经由游戏厂商发掘，一些优秀传统文化内容以创新形态出现，获得更强的传播能力。

2022年度中国游戏产业年会上，三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军表示，三七互娱自2012年起开始探索游戏出海，截至目前已在全球200多个国家与地区开展业务，发行超过180款游戏。游戏出海过程中，三七互娱持续推动中华优秀传统文化在全球范围的创新传播。

例如，三七互娱在游戏《叫我大掌柜》中搭载传统文化元素，并多次与非遗项目、非遗传承人合作，提升游戏文化内涵。该游戏在韩国、日本、越南等地上线后取得积极反响，长期居各地畅销榜前列，全球玩家对游戏内中国元素很感兴趣。

游戏之外，三七互娱尝试将中华优秀传统文化和元宇宙做结合，例如去年打造出一个集非遗展示、数字体验、互动打卡于一体的元宇宙空间，邀请多个非遗项目进驻。

杨军认为，随着全球多地对游戏产业越来越重视，中国游戏厂商此后在海外的发展面临新挑战，但仍有较大发展空间。

“2022年多国出台了扶持电子游戏行业的相关政策，如沙特计划到2030年成为游戏与电竞行业全球枢纽，欧洲正在呼吁重视发展电子游戏产业。这些国家和地区加快布局，从某种意义上说，是把电子游戏上升到‘国家软实力’的战略角度。对于中国游戏厂商而言，这既是机遇也是挑战。”杨军表示。