肖战也带不动豆浆机?九阳去年利润缩水近三成,3月以来股价跌幅近20%_微动态
2023-04-04 18:47:17来源:时代周报
“现在家里有1个九阳电饭煲+1个空气炸锅+1个豆浆机,马上就会再有1个九阳电饭煲+1个空气炸锅+1个破壁机”,肖战的粉丝在微博里肖战的超话里写道,并加上了#肖战九阳品牌代言人#的话题。
【资料图】
自肖战代言九阳品牌后,九阳在微博上的数据表现都有了显著的提升。但与微博的数据表现不同,九阳股份(002242.SZ)在二级市场的表现并不尽人意。
2023年4月3日,在家电行业涨幅度达到0.28%的时候,号称品质小家电的领导品牌九阳股份盘中一度大跌8%,最终以下跌7.37%报收16.60元,并因当日跌幅偏离值达7%登上龙虎榜。
值得注意的是,在前一个交易日九阳股份发布了2022年业绩报告。截至2022年12月31日,公司共实现营业收入101.77亿元,较上年同期下降3.45%;实现归属于上市公司股东的净利润5.30亿元,同比下降28.98%,未达到分析师收入增速或将转正的预期。
此外,自今年3月初以来,九阳股份的股价跌幅近20%。4月4日,时代周报记者致电九阳股份董秘办公室,对方表示,“对近来股价大幅波动不方便回复。”
从豆浆机到空气炸锅
“我们希望有一天,九阳豆浆机成为中国人生活方式的象征,就像西方人的咖啡壶一样。”1994年,九阳股份怀着这样的期待开始了豆浆机的生意,并迅速发展到2005年,九阳豆浆机在北京、上海等15个省市市场卖出了5万台豆浆机。
2006年至2008年,豆浆机占九阳股份总营收的比例分别为51.8%、62.5%和70.3%,呈现出逐年上升的趋势。2008年5月,九阳股份在深圳证券交易所上市时,其豆浆机销量突破了1000万台,市场占有率超过80%。
2008年,九阳股份也实现了其史上最迅猛的增长,营收和归母净利润的增速分别是122.54%和71.71%。不过,2009年九阳股份的营收和归母净利润增速迅速下降至7.24%、13.32%。
尽管九阳股份从2004年起就将定位改作“做厨房小家电的领导者”,将品类扩展至西式小家电、炊具、电磁炉等,但实际上九阳股份的业绩表现仍旧很大程度上为豆浆机所左右,2008年增长巅峰时,豆浆机占营业总收入的比重超过了70%。
从2010年起,豆浆机市场就陷入了增长疲软的困境。根据财报,2010年,九阳股份的食品加工机系列业务营收为40.4亿元,而到2017年,该业务营收为31.5亿元,缩水明显。
此外,随着豆浆机市场收窄,九阳股份的营收和归母净利润在2011年和2012年均开始出现负增长。2014年,九阳股份再次变更Slogan,向“品质小家电领导品牌”转型。这次转型一定程度上给九阳股份的业绩带来了提振,2014年到2016年,九阳股份的营收增速分别为11.55%、18.79%和3.61%,归母净利润的增速分别是13.19%、16.62%和12.53%。不过在2017年再次陷入负增长。
九阳股份归属净利润变化情况 资料来源:东方财富
直到2020年,突如期来的疫情反而“炒热”了小家电的市场。而作为“品质小家电领导”品牌的九阳股份,旗下的产品已经扩展到电磁炉、电饭煲、破壁机和空气炸锅等多种品类,2020年,九阳股份以112.2亿元的营收首次挺进“百亿营收俱乐部”。
难做的小家电走出厨房?
近来,小家电在不断降温。
据奥维云网(AVC)传统渠道推总数据显示,2022年厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱、空气炸锅)共计13个品类实现零售额520.3亿元,同比下降6.7%;零售量22049万台,同比下降12.7%。
资料来源:奥维云网
有业内人士向时代周报记者表示,行业持续降温由多重因素影响,一方面是2020年的爆发后市场的基数增大,另一方面是厨房小家电行业多数品类本身就已经开始进入饱和期。
根据九阳股份的财报,2020年其食品加工机系列、营养煲系列和西式电器系列分别带来了47.55亿元、34.79亿元和15.31亿元,在2021年,这三个业务的营收分别是43.54亿元、38.32亿元和13.25亿元,仅营养煲系列录得增长。而在2022年,营养煲系列录得37.06亿元的营收,加工机系列和西式电器系列分别录得32.73亿元和22.48亿元,较2021年仅西式电器系列的营收有所增长。
值得注意的是,九阳股份豆浆机代表的食品加工机系列不仅收入逐年下滑,而且占总营收的比例也在不断萎缩,在2020年到2022年,食品加工机系列收入占总营收的比例分别为43.70%、41.74%和32.50%,基本面临着触及天花板的局面。
光大证券的分析师洪吉然认为近年来,九阳股份的盈利能力下行主因其核心品类竞争加大以及扩充品类稀释经营利润率。
不过略显尴尬的是,小家电行业的门槛低,竞争极为激烈。资深产业经济观察家梁振鹏表示消费者目前对于家电产品的需求更加注重个性化需求,例如产品的设计、功能和使用体验等。而行业中的一个基本共识是未来小家电企业将以技术驱动为核心,以科技创新为动力,进而提升核心竞争力。
然而在产品研发与推广上,九阳股份始终没有找到一个平衡点。2020年至2022年,九阳股份的销售费用分别为18.68亿元、15.80亿元和15.93亿元,作为对比,研发费用分别为3.46亿元、3.57亿元和3.90亿元,销售费用分别为研发费用的5.4倍、4.43倍和4.08倍。
2021年10月29日,九阳官宣肖战为品牌代言人。根据艾漫数据,在其后两天,品牌在官宣后所获得的声量有96.97%来自于肖战。九阳股份今年主打定位中高端以及加大刚需品类的投入太空系列更是与肖战强绑定。
图片来源:九阳官方微博
对2022年的业绩表现,九阳股份则表示2022年,国际大宗商品价格依然处于高位,给行业内的公司带来了生产成本居高不下的压力,此外厨房小家电行业处于发展成熟期,2022年,线下市场逐渐恢复、线上市场变革加速、渠道流量碎片化已成趋势,行业的快速变革给公司2022年的发展带来了较大压力和困难。
但洪吉然认为2023年将是九阳经营的向上转折之年,体现在核心品类重回增长、任命新总经理升级品类战略。
2022年末,九阳股份聘请了前戴森的大中华区总裁郭浪,2022年5月,九阳股份收购了负责Shark品牌在中国市场的经营管理的尚科宁家(中国)剩余49%的股权等举动被认为是九阳股份的清洁品类重新起航。
2022年11月,有投资者向董秘提问公司对未来发展的愿景,董秘回复称公司作为国内小家电行业领导品牌,将坚持聚焦核心业务主航道,以用户需求为中心,技术创新为驱动力,积极把握增长机会。坚定发展厨房小家电、炊具、清洁小家电和水家电的产品线组合,放大九阳(Joyoung)品牌和Shark(鲨客)品牌的协同价值。
2023年4月4日收盘,九阳股份以下跌4.76%报收15.81元,市值约为121亿元左右,而在2008年6月上市时,九阳股份的市值就突破了138亿元。
责任编辑:hnmd003
相关阅读
-
肖战也带不动豆浆机?九阳去年利润缩水近三成,3月以来股价跌幅近20%_微动态
“现在家里有1个九阳电饭煲+1个空气炸锅+1个豆浆机,马上就会再有1个九阳电饭煲+1个空气炸锅+1个破壁机...
2023-04-04 -
【环球播资讯】中国金茂2022年回款率104%,创历史新高,多元化布局显效果
“当前正是深蹲起跳的蓄力期,要夯实基层,打造精益高效的组织:要保持整装待发的紧迫感,坚定信心,做...
2023-04-04 -
看热讯:实探减产风波下的电池厂:员工收入锐减无奈离职,“6人宿舍住成单人间”
3月下旬的一股寒潮,让已入春多时的常州气温骤降十余度,路上行人再次裹上了羽绒服。在距离常州市区四十...
2023-04-04 -
湖州银行海选行长,上一任年薪近140万,IPO筹备四年最后冲刺-全球简讯
IPO刚获上交所受理,湖州银行又面向社会启动行长公开选聘,此事引发关注。近日,湖州银行公告称,为进一...
2023-04-04 -
天天观点:无惧锂价腰斩,江特电机豪掷20亿投资扩产!股价已跌48%
图片来源:Pixabay在碳酸锂价格断崖下跌的2023年,江特电机依旧扩产动作频频。4月3日盘后,江特电机(00...
2023-04-04
相关阅读
-
肖战也带不动豆浆机?九阳去年利润缩水近三成,3月以来股价跌幅近20%_微动态
“现在家里有1个九阳电饭煲+1个空气炸锅+1个豆浆机,马上就会再有1个九阳电饭煲+1个空气炸锅+1个破壁机...
-
农业银行利安人寿保险可靠吗?利安人寿保险有哪些险种?:天天快讯
可靠。 大多数银行都有代销保险公司的理财保险产品,银行对于代销的保险理财产品都会进行审核的,因此...
-
全球即时看!拼多多:联合创始人赵佳臻将出任执行董事和联席CEO
拼多多集团发布公告称,经董事会批准,联合创始人赵佳臻将出任执行
-
【环球聚看点】预测中国奢侈品行业及全球奢侈品市场分析
预测中国奢侈品行业及全球奢侈品市场分析报告称,受去年年中疫情影响,中国消费者的奢侈品消费信心遭受...
-
今热点:人民币中间价报6.8805,下调88点
人民币中间价报6 8805,下调88点4月3日,人民币(6 8879,0 0134,0 19%)中间价报6 8805,下调88点,上一交易日中间价报6 87
-
全球短讯!中国经济金融展望报告: 房地产信贷增速有望企稳
中国经济金融展望报告:房地产信贷增速有望企稳开年以来,稳经济政策着力于稳增长、稳就业、稳物价,加...
-
二手房交易可以“带押过户”|当前视讯
二手房交易可以“带押过户”据悉,目前我国已有15个省份100多个地市开展了“带押过户”,其中天津、山西...
-
环球速读:多家上市银行表示:按揭贷款需求好转 持续发力大财富管理
多家上市银行表示:按揭贷款需求好转持续发力大财富管理日前,多家银行召开2022年业绩说明会。各银行管...
-
养老与年金保险有什么区别?可以一起购买吗?_环球最新
养老保险和年金保险是两种不同类型的保险产品。养老保险是指在一定的缴费期间内,向保险公司缴纳保费,...
-
全球最新:企业年金指的是什么?企业年金可以查询吗?
企业年金指的是一种补充性养老保险制度,其建立在基本养老保险基础之上。 企业年金目前已经成为了比较...
-
【环球播资讯】中国金茂2022年回款率104%,创历史新高,多元化布局显效果
“当前正是深蹲起跳的蓄力期,要夯实基层,打造精益高效的组织:要保持整装待发的紧迫感,坚定信心,做...
-
【环球快播报】保单几天内可以退保?退保的原因有哪些?
对于保险产品来说,只要是在有效期之内都是可以办理退保手续的,只是在不同的时间之内退保能够退还的钱...
-
看热讯:实探减产风波下的电池厂:员工收入锐减无奈离职,“6人宿舍住成单人间”
3月下旬的一股寒潮,让已入春多时的常州气温骤降十余度,路上行人再次裹上了羽绒服。在距离常州市区四十...
-
保险年数满后退保怎样可以退全款?需要多长时间?_实时
一般情况下,保险年数交满以后不一定能退全款,需要看具体的保险产品,有些保险产品的现金价值高,交费...
-
湖州银行海选行长,上一任年薪近140万,IPO筹备四年最后冲刺-全球简讯
IPO刚获上交所受理,湖州银行又面向社会启动行长公开选聘,此事引发关注。近日,湖州银行公告称,为进一...
-
定存复利计算器是什么?怎么使用?-世界视讯
定存复利计算器是一种用于计算定期存款收益率的工具。它可以帮助我们快速、准确地计算出定期存款的本金...
-
Brand Finance2023年度全球汽车品牌100强榜单发布:荣威位列89 排名下滑_动态
凤凰网科技讯4月4日消息,BrandFinance2023年度全球最具价值汽车品牌100强榜单发布,凤凰网财经作为独家...
-
每日速读!Brand Finance2023年度全球汽车品牌100强榜单发布:比亚迪王朝系列“秦”上榜
凤凰网科技讯4月4日消息,BrandFinance2023年度全球最具价值汽车品牌100强榜单发布,凤凰网财经作为独家...
-
校方辟谣华科大宿舍被雷劈:吊顶被风吹落,目前已修好|讯息
今日,有网友发帖称,华中科技大学有宿舍遭遇雷击,网友发布的一张
-
每日播报!吉利汽车推全国官方补贴,综合补贴至高4.5万
吉利汽车推全国官方补贴,综合补贴至高4 5万4月3日,吉利汽车宣布,自2023年4月1日起至4月30日期间,推...
-
当前滚动:长安CS35 PLUS畅享版上市 售9.39-9.99万元
长安CS35PLUS畅享版上市售9 39-9 99万元日前,我们从长安汽车官方获悉,旗下长安CS35PLUS畅享版已正式...
-
配空气悬架 全新E级All-Terrain谍照曝光 全球新消息
配空气悬架全新E级All-Terrain谍照曝光日前,有外媒拍摄到了全新一代奔驰E级All-Terrain路试谍照。新车...
-
日产Max-Out概念车将于2023上海车展亮相
日产Max-Out概念车将于2023上海车展亮相日前,车质网从相关渠道获悉,日产Max-Out概念车将于2023上海车...
-
手机怎么查询社保交了多少年?要注意什么?_今日热文
在手机上登陆当地的社保官方网站、官方APP,进入网站后往下滑动找到登录窗口,点击个人查询,然后个见页...
-
利安人寿保险公司客服电话是多少?客服电话能打通吗?_每日观点
利安人寿保险公司全国统一客服电话是956009,可以全天候为消费者提供保险咨询、保险投保、保险理赔、保...
-
泰康鑫享人生保险产品介绍是什么?优点是什么?
泰康鑫享人生保险是一款终身寿险,主要针对年龄在18-60岁之间的客户。该产品提供了多种不同的保障计划,...
-
全球速讯:养老保险断交可以补交吗?断交会作废吗?
养老保险可以分为职工养老保险和城乡居民养老保险两种,其中城乡居民养老保险是可以一次性的补交,只不...
-
售空,售空,售空,古茗鲜果奶昔10天卖了343万杯
售空,售空,售空!杭州的叶小姐连选了三家古茗门店,都没能选上心仪的牛油果巴旦木奶昔,“这款新品推...
-
终身重疾险怎么买?有哪些优点?
保障范围要广泛:消费者尽量选择能够覆盖高发重疾比较多、能够多次赔付的终身重疾险,而且重疾分组要合...
-
经济全球化是什么意思?经济全球化的影响是什么?
经济全球化是什么意思?经济全球化指的是世界经济活动超越了国家界限,通过对外贸易、资本流动、技术转移...
精彩推荐
阅读排行
精彩推送
- 应纳税所得额是交钱还是退钱?应...
- 花呗逾期1天还了之后会影响信用...
- 什么是折价率?折价率大于0好还...
- 工商银行活期存款利率是多少?工...
- 移仓是什么意思?移仓换月怎么操...
- 农行k宝怎么用?农业银行k宝证书...
- 高通是哪个国家的公司?高通骁龙...
- 破发是什么意思?破发的股票还能...
- 邮保一生c款终身寿险优缺点是什...
- 盛世金越尊享版产品亮点有哪些?...
- 每日热议!社保是不是就是五险?...
- 工资4500生育津贴能领多少?生育...
- 天天观点:无惧锂价腰斩,江特电...
- 世界实时:AI研发陷入两难:大佬...
- 【全球新要闻】“阿波罗计划”以...
- 日媒:中国领先后锂离子电池时代...
- 【天天时快讯】映宇宙集团宣布接...
- 今日热搜:福星高照适合什么人投...
- 【天天热闻】映宇宙集团已接入GP...
- 除权价是什么意思?除权价格的计...
- 百度等投资成立百易互联科技公司...
- 科技股有哪些?科技股怎么开户购...
- 【环球快播报】自治区中西部首家...
- 天天热点!李白外传作文300字怎...
- 中国古代悼念诗词有哪些?中国古...
- 研究生导师推荐信怎么写?研究生...
- 世界要闻:求职自我介绍怎么写?...
- 端午节活动策划书怎么写?端午节...
- 适合少女观看的励志电影有哪些?...
- 我喜爱的一种动物作文怎么写?我...