竞逐千亿益生菌赛道，万益蓝WonderLab品牌焕新，在下一盘怎样的棋？

益生菌这个千亿赛道正吸引越来越多企业加码布局。5月9日，益生菌和营养补充剂品牌WonderLab在深圳举行品牌焕新发布会，正式官宣中文名字“万益蓝”，同时启用全新LOGO，呈现年轻活力与专业科学共融的视觉体系。

(资料图片)

万益蓝WonderLab成立于2019年，创始人为肖国勋、刘乐，成立第一年就凭借推出的营养代餐奶昔迅速“出圈”。创立4年来，万益蓝WonderLab已经形成了较为完善的产品矩阵，产品组合还包括益生菌、膳食纤维等系列。目前拥有超过500万用户，其中90后人群占比75%，小蓝瓶益生菌全网累计销量达到1亿多瓶，即将突破2亿瓶。

按照世界卫生组织的定义，益生菌是指当摄入足够数量时对宿主产生健康益处的活性微生物。益生菌的作用主要改善肠道菌群结构、促进肠道中有益菌的增殖、抑制有害菌的生长，从而提高机体特异性或非特异性免疫力。随着我国益生菌研究的逐步深入，以及人们健康意识不断提升，大众对益生菌的需求进一步放大，我国益生菌市场步入快速增长期。

根据中国保健品协会数据，2020年国内益生菌市场规模达到879.8亿元，且预计未来仍将保持每年11%—12%的增长速度快速增长。2018年至2022年，国内益生菌市场规模从647.7亿元增长至约1093.8亿元，年均复合增速达14%，保持着较高的增速。

益生菌市场规模迅速扩容下，吸引诸多企业布局。其中，在下游益生菌食品领域，包括光明、伊利、蒙牛三大乳制品公司，以及汤臣倍健等保健品巨头，纷纷加码入局益生菌赛道。均瑶股份在2022年报中表示，益生菌业务作为公司重点打造的第二增长曲线，2022年加速变现，全年实现销售收入超过8000万元，同比增长43%。

万益蓝WonderLab市场总监刘彦辰表示，益生菌是一个蓬勃发展的赛道，还处于不断上升的阶段。益生菌在国外市场的渗透率约为40%～50%，但在国内渗透率不足10%，还有很大的市场空间，待出台更好的行业标准后，益生菌行业发展会更快，希望与各友商共同推动行业良性发展。

当下，益生菌市场虽然火热，但国内益生菌行业目前尚无明确的国家标准，市场上的益生菌产品良莠不齐，其功效也曾一度引起消费者质疑。2022年以来，中国营养保健食品协会、中国食品科学技术学会等都陆续公布了益生菌的相关团体标准，引导益生菌行业良性发展。业内认为，未来需要出台益生菌行业国标，进一步促进行业规范发展。

前瞻产业研究院认为，未来我国益生菌行业发展预计将呈现市场规范化、市场竞争加剧、本土厂商市场份额提升三大趋势。

在益生菌行业迅速发展中，以线上营销见长的万益蓝WonderLab抓住了流量红利迅速“出圈”。与此同时，万益蓝WonderLab在品质、研发和供应链上也不断加码布局。

“从公司战略层面来看，这次品牌焕新是公司由内而外从“新”出发，公司战略更加清晰明确，这次品牌升级不仅仅是一句口号，更是把公司的研发、供应链和产品进行一次全面提升。”刘彦辰说。

据了解，万益蓝WonderLab成立了“健康科学创新中心”，通过产品开发、功能原料研究以及微生态研究三大研发平台，完成从产品概念到落地的全过程。

万益蓝WonderLab相关负责人介绍，全面焕新后，公司将坚持科学循证的研发理念，深耕益生菌和营养补充剂领域，不断探索创新，为用户提供“有效”且“见效”的健康产品。万益蓝WonderLab将继续为年轻世代提供更多、更好的健康解决方案。在营销方面，刘彦辰表示，万益蓝WonderLab当下最重要的发力方向是科学营销。

万益蓝WonderLab也在不断加强供应链布局。天眼查显示，2021年，万益蓝WonderLab母公司深圳美丽营养科技有限公司，成为其代工厂深圳保时健生物工程有限公司的控股股东，持股80%；2022年9月，持股比例提升至100％。

刘彦辰表示，公司现在有95%的产品由自有工厂生产，剩余的5%希望能与不同的合作伙伴探索更多的可能性。未来还将继续新建工厂，将在江西、无锡新建工厂，也在考虑在海外布局工厂，未来计划做跨境产品。

在益生菌赛道火热下，万益蓝WonderLab也备受资本青睐。成立短短4年，万益蓝WonderLab已获得包括天图投资、IDG资本、日初资本、凯辉基金、黑桃资本、峰瑞资本、淡马锡等机构的投资。