华侨城商管首个活动IP“爱有Mó力”计划启动，引领文旅商业复苏“加速跑”

母亲节、520、儿童节、父亲节、毕业季……随着消费日益蓬勃向上，华侨城商管公司回应消费市场对节庆情感表达的内在需求，推出首个活动IP品牌——“爱有Mó力”计划，联动深圳、佛山、济南、宁波等六城9个标杆项目，以爱为名打造新场景新模式“新玩法”，引领文旅商业复苏“加速跑”，全方位赋能高质量发展，践行中国文旅特色商业运营管理品牌的使命与担当。

乘势而上，紧抓文旅市场加速复苏势头

旅游景点人山人海、休闲街区人潮涌动、酒店餐厅座无虚席……在刚过去的“五一”假期，商务部、文化和旅游部发布的数据显示，国内旅游出游人次同比增长70.83%，实现国内旅游收入同比增长128.90%；全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%，各文旅项目开始呈现出蓬勃的活力。

(相关资料图)

深圳欢乐港湾

火爆的文旅市场消费浪潮之下，潜藏着文旅特色商业涌动的机遇。华侨城商业管理公司抓牢文旅市场复苏势头，发挥“文旅+商业”特色运营模式优势，加速商业业务的发展，扩大商业行业影响力，在刚刚过去的五一假期，华侨城商管公司旗下多个优质文旅商业项目总客流量、总营业额均突破历史峰值，其中深圳欢乐港湾单日接待人数连续5天排名深圳景区第一，5天累计接待游客总人数排名全市景区第一；深圳欢乐海岸5天总客流量创新高；佛山顺德欢乐海岸PLUS总客流量大幅度增长。

6城9项目共同为爱发声

文旅市场既是消费市场，也是精神家园。肩负央企使命，以及人民对高品质生活的期待，华侨城商管公司乘势出击，发挥文旅特色的商业运营优势，正式推出首个活动IP品牌——“爱有Mó力”计划，整合2023年年中五大重要营销节点——母亲节、520、儿童节、父亲节以及毕业季，联动6城9个标杆项目，承接消费者的节庆仪式感与情感连接需求。

活动于5月14日至6月18日，联动公司旗下深圳欢乐港湾、顺德欢乐海岸PLUS、深圳欢乐海岸、深圳华侨城创意文化园、深圳欢乐时光OCT PARK、深圳华侨城大厦、扬州梦幻之城、济南欢乐荟等项目，打造“主题市集、情感装置、多元活动、点亮仪式”四大活动主题，合力造势为公众爱的节日提案。

“爱有Mó力”计划的“Mó”有多重含义，“Mó”是深圳欢乐海岸和深圳欢乐港湾的魔幻浪漫，是深圳欢乐时光OCT PARK的摩登松弛，是顺德欢乐海岸PLUS和扬州梦幻之城的魔力狂欢；“Mó”第二声调的表达更是一种为爱奔赴永远上扬的勇气，希望在当下借助爱的节日为民众带来爱与希望。“计划”是华侨城商管为公众爱的节日持续提案的长期发展计划。

大湾区超甜“CP”牵手

深圳欢乐港湾的“湾区之光”摩天轮和佛山顺德欢乐海岸PLUS的“顺德眼”摩天轮成为大湾区上空最甜“CP组合”，联动打造爱有Mó力主题市集、主题包舱，推出系列优惠，并于520之夜携手南京欢乐滨江、西安欢乐海岸同步倒数，在深圳、顺德、南京、西安，四地上空共同点亮“爱有Mó力”计划画面，以灯光大秀谱写多元爱的新篇章。与此同时，深圳欢乐海岸狂欢广场大屏幕也转播了倒数盛况，并以烟花大秀形式，以“爱有Mó力”之名点亮城市，让城市与商业与人紧密相连。

顺德欢乐海岸PLUS

作为大湾区文旅新地标，城市新名片，深圳“湾区之光”摩天轮被深圳市文体局评为深圳爱情地标，而佛山的“顺德眼”摩天轮下的玫瑰广场上拥有着佛山“糖分满满”的顺德婚姻登记处520当天预约爆满，新人簇拥。

此外，超甜“湾区CP”——深圳湾区之光摩天轮与顺德眼摩天轮联合推出双人双城联票，总票价1314元，包含摩天轮票两地双人票、餐饮双人套餐、电影票、酒店一晚住宿费、顺德欢乐海岸PLUS主题公园畅想票，可于5月17日-6月4日期间使用。

市集首次被搬到摩天轮，一场史无前例的 Mó力市集备受游客喜爱。在深圳欢乐港湾座舱内，滑板、咖啡、营地等生活方式场景搬到空中，与生活方式类的品牌共创打造主题市集，让游客以开盲盒的惊喜体验，在空中感受多样的“Mó力”主题。此外，还有128米高空的粤港湾大湾区（深圳）婚博会主题舱，将Mó力浪漫值直接拉满。

活动期间，除了摩天轮上的空中市集，还有童趣市集和非遗市集等各类主题市集，多维度贩卖爱与生活的趣味，持续传播爱的Mó力。华侨城商管公司正在打造出一种全新的文旅产品运营模式，联动旗下所有项目齐头并进，积极顺应当下的新消费模式。

深圳欢乐港湾

多元活动鼓励公众勇敢表达爱

在深圳欢乐港湾，“湾区之光”摩天轮下出现了深圳最大的“玫瑰空中花园”、摩天轮广场大型玫瑰花海、情人节斑马线；在深圳欢乐海岸，彩虹天梯、喜帖街、相思树等半惊喜亮相；在顺德欢乐海岸PLUS，与中国邮政合作推出520玫瑰广场幸福邮筒……

深圳欢乐海岸

“爱有Mó力”计划中的各类多元活动，为公众创造爱的高光时刻。其中，顺德欢乐海岸PLUS带来宠宠欲动、相亲大会、求婚大作战、即可脱单派对等；深圳欢乐海岸则有深礼堂开放日、相思树祈愿打卡等；深圳欢乐港湾开启玫瑰花海音乐会、萌宠摩天轮派对、街头互动演艺等；深圳欢乐时光开展520爱的搏击快闪、父亲节亲子艺术嘉年华等精彩主题活动。

#爱有Mó力爱在深圳、 #爱有Mó力爱在顺德、 #爱有Mó力爱在扬州、#爱有Mó力爱在济南等用户线上共创活动，与当地公众一起创造传播素材。还有“520情侣特写”“爱的表白”等活动均为希望表达多元爱的消费者们提供了抒发情感的窗口。

深圳欢乐海岸

活动期间，除了丰富多彩的活动外，华侨城商管协同旗下各项目联合发行“爱的 Mó力券”，内外联系动为爱优惠，让爱的消费更轻松。

华侨城商管联合深圳建行为爱加码，5月18日至6月18日期间开展“爱有Mó力，欢乐有你”200万钜惠补贴活动，涵盖餐饮、摩天轮、海洋馆等业态，近百家商户参与，持续的惊喜优惠福利在深圳欢乐海岸、深圳欢乐港湾与消费者见面。

新场景新模式创意涌现

为加大优质产品和服务供给，带动相关服务产业和消费市场全面复苏，助力消费升级，华侨城商管公司通过活动IP的构建，联动多城地标场景和标杆项目的优质体验，为公众带来“Mó力”无限的文旅商业特色体验。

无论是深圳欢乐海岸的“美好生活集合地”，顺德欢乐海岸PLUS“新一代文旅商业标杆的多元化优质体验”，还是深圳欢乐港湾的“国际湾区之心 滨海生活创想地”，深圳欢乐时光OCT PARK的“回到邻里生活”，深圳华侨城创意文化园的“城市文化与人文艺术栖息地”…… 华侨城商管每个项目都是都市人情感和放松身心的归处，也是城市情感地标，让市民“近距离”即刻获得身心松弛。

商业投资与管理运营既是华侨城集团“一体两翼三功能”房地产业务新发展模式中的重要“一翼”，也担负着“运营”“服务”两大功能的落地和实践。华侨城旗下文旅商业项目几乎在每一个城市都有着最优质的自然景观与人文资源，这也是华侨城特色商业发展模式能一直领先的产品基石，“爱有Mó力”计划的推出，更吹响了高质量发展的“集结号”。

作为华侨城集团专业化整合后成立的运营管理平台，华侨城商管公司在项目特色基础上，正在充分挖掘旗下文旅产品的商业价值，与时俱进，通过情感IP的打造+内容运营的激活，持续提供“满意+惊喜”的无限服务，为公众带来熟悉事物的新鲜感，通过持续的创新与创意，引领文旅商业乘势而上，“跑出”文旅商业复苏“加速度”。

扬州梦幻之城