“最热的一年”将至？但家电的机会不只有“降温”-当前观察

2023年的高温天气，比以往时候来的还要更早一些。

时间刚到6月，高温预警却已在全国各地接连响起多轮，根据专家学者预测，随着气候变化和厄尔尼诺现象的回归，全球最高温纪录可能会在今年或明年刷新

受此影响，以空调、风扇为代表的降温类家电销量迎来大涨。数据显示，6月份空调企业排产量同比增长达38.6%，部分企业的机床已经开启了24小时“连轴转”模式。

(资料图)

极端天气的出现刺激了家电消费的增长，但由于短期性、偶发性的特点，家电企业抓住机遇的同时，还要结合当下消费趋势，寻找更多“确定性因素”，实现经营的长期主义。

品质生活——崇尚健康，享受舒适

“降温”的背后，是人们对于居住环境舒适度的追求。

Comscore发布的《2023年Z世代报告》显示，93%的受访者追求更健康的生活方式。多份居民消费意愿调查报告也指出，消费者更愿意为“悦己”而买单，更关注生活品质与舒适度。

对于家电产品而言，除了调节温度，还能从风力、湿度、含氧量等其他影响因素入手，改善居住环境的舒适度，为消费者带来更高品质的生活体验。

知名品牌康佳就推出了一款智慧新风空调，在传统空调功能的基础上，加入了独家专利的智慧柔风技术，风力更柔和舒适；搭载的新风换气技术，可以实现60m³/h的大风量输送，配合HEPA过滤模块五重过滤净化技术，能有效阻隔杂质，让室内空气长期保持清新，生活更加健康。

而对健康理念的注重，同样也体现在了康佳其他白电产品中，例如臻彩洗烘套装的五重除菌杀菌技术，长期保证衣物和机器内部环境的清洁；双15天生态原鲜冰箱的全空间除菌净味功能、食材温湿度感知调节功能，极大程度上保证了食材的营养与口感。日前举行的2023冰箱行业峰会上，康佳冰箱还摘获了“长效保鲜领先产品”等三项大奖。

注重美学——既看实力，也看颜值

在峰会上，康佳冰箱还摘获了另一个奖项——嵌入美学突破品牌。

“嵌入式”是冰箱行业的新风潮，但对美学的追求却早已体现在家电领域中。纵观整个行业，无论是电视向着轻薄方向演进，还是白电、小家电对“颜值”的不懈追求，均是当下主流消费趋势注重产品外观设计的真实反馈。

多年来，康佳先后推出过多款融入工业设计美学的黑电、白电产品，如极具创意的壁纸电视、旋转智慧屏等，如浓浓国潮艺术风格的“冰裂瓷纹”冰箱面板等，不断引领家电外观设计时尚潮流，并多次摘获IF奖、红点奖、中国创新设计红星奖等国内外知名设计奖项。

不久前，康佳还在AWE 2023上发布了极光产品，并与意大利知名设计公司Italdesign达成战略合作，希望通过强强联合，从设计美学、人文关怀、艺术价值等维度全面赋能旗下家电产品，并以一体化设计的优势进一步占据消费市场。

Italdesign推出过多款享誉全球的汽车设计作品，在其他工业设计领域也久负盛名，自1968年成立以来，Italdesign与日本尼康、荷兰皇家自行车公司、日本精工等知名品牌达成友好合作关系，为其设计系列产品，荣获各类国际工业设计大奖超过120次。未来，康佳集团与Italdesign将围绕产品外观和内部结构及软件开发开展一系列合作。

追求自我——重构场景，沉浸体验

几乎所有关于Z世代的报告中，都提到了这些词：自我意识、敢于挑战、不被定义……

这些特征反映在生活的方方面面，在社交平台上，他们热衷于表达自己的意见，挥斥方遒、激扬文字；在工作学习中，他们更在意自己的兴趣爱好与自我提升；在亲情、友情关系中，他们崇尚互相尊重、平等交流，勇于说出自己内心的真实想法……

而在家电使用方面，则体现在需求的多元化，比如电视不再局限于单一功能，可以用来观影追剧，可以用来打游戏，可以用来瑜伽健身，还可以用来开视频会议。甚至，这些场景还可能会同时上演。

近日，康佳就推出了E9G、G7两款电视新品，一个是144Hz超高刷游戏电视，能完美驾驭精彩赛事和竞技游戏的大场面；一个是画质、音质均表现出色的旗舰产品，搭配跨生态ME柚OS系统，能够一屏同时满足家庭成员看剧、健身、办公、娱乐等多元化诉求。两款产品一经问世，就在市场上取得了良好的反响。

康佳集团党委书记、总裁周彬曾表示，作为一家科技产业集团，康佳要“树立一种以科技改善人类生活并不断创造社会价值的商业典范”。从现实看，以此为目标的康佳，不仅一次次抓住了时代赋予的机遇，也通过对消费趋势的深入洞察，为企业创造出了更多增长空间。

夏日的热浪终将退去，但善于创造机遇的品牌，会一直伫立在行业的顶峰。