股价大跌20%！苹果手机、平板销量都在下滑，iPhone15或开启一轮涨价

图源：苹果官网

市值站上3万亿美元高峰的苹果，在美东时间8月3日盘后发布了2023财年第三季度财报，销售额表现不及市场预期，盘后股价应声下跌，跌幅一度达到20.21%。

截至发稿，苹果盘后股价为187.25美元/股，市值3.01万亿美元。

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第三季度（截至2023年7月1日），苹果在报告期内营收为818 亿美元，同比下降1.4%。这个数字在前两个季度分别为1171.54亿美元和948.36亿美元，营收已经连续3个季度下滑。净利润为198.81亿美元，与去年同期的194.42亿美元相比略微上升，增幅为2.26%。

从销售额上来看，iPhone手机、Mac电脑和iPad平板电脑都出现了不同程度的下滑。

其中，第三季度，来自iPhone的销售额为396.69亿美元，在总营收中的占比为48.50%，依然是苹果的主力收入来源。销售额同比下降2.45%，去年同期为406.65亿美元。

Mac销售额从去年同期的73.82亿美元下滑7.34%，到本季度的68.40亿美元。iPad降幅最大，第三季度销售额为57.91亿美元，与去年同期的72.24亿美元相比，降幅达19.84%。

尽管第三季度苹果的可穿戴设备、家居和配件销售额实现上涨，同比上升2.47%至82.84亿美元，但放眼前三季度来看，其销售额依然呈现下滑趋势，同比减少了3.38%。

值得注意的是，9月iPhone15系列新机上市在即，但市场预期不如以往。

市场消息称，iPhone15系列将会有较大改动，预计全部搭载灵动岛，并替换为USB-C接口。天风证券知名分析师郭明錤此前预测，iPhone15系列的需求将低于iPhone14系列，较低的需求可能会使苹果供应商在2023年下半年面临营收增长的压力。

硬件设备销售不如人意，但苹果的服务收入创下了历史新高。第三季度，来自服务的销售额为212.13亿美元，在总营收中占比为25.93%，与去年同期相比增长了8.21%。前三季度，苹果服务收入为628.86亿元，在总营收中占比为21.41%。

苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）指出，目前苹果已经有超过10亿付费订阅用户。来自用户的订阅服务收入增加成为苹果的收入亮点，市场预期其服务业务，可以对冲手机收入下滑的影响。

按地区来看，苹果在大中华区的销售依然强劲。大中华区第三季度收入157.58亿美元，同比增加7.9%，占总收入的19.26%。相当于每5部苹果设备，就有1部销往大中华区。

相比之下，日本及亚太地区其他地区的销售额有所下降，日本销售额同比下滑11.48%至48.21亿美元，亚太地区其他地区销售额为56.30亿美元，同比下滑8.46%。

在财报中，蒂姆·库克也提到，由于iPhone的强劲销售，新兴市场正持续增长。

在上一季度，库克曾表示，印度等市场的新用户是iPhone销量创纪录的原因之一。根据Counterpoint Research在近期公布的数据，今年第二季度，印度已经成为iPhone的第五大市场，全球约有4%的iPhone销至印度市场，尽管占比仍不高，但消费潜力巨大，其他前4名分别为美国、中国、日本、英国。

印度不仅要成为苹果重要的销售地，也被视为一大重要生产基地。据外媒消息，苹果上一财年在印度组装了超70亿美元的iPhone。

不容忽视的是，全球消费电子市场依然低迷。IDC数据显示，2023第二季度，全球智慧手机市场出货量同比下降7.8%，其中，iPhone出货量为4250万台，同比下滑6.3%；全球PC出货量同比下降13.4%，已经连续六个季度出现收缩。

苹果CFO卢卡·马斯特里在财报后电话会上表示，预计第四季度业绩表现仍难改善，iPad和Mac的营收恐将在第四财季出现两位数百分比降幅。

在销量下滑的压力下，有市场声音指出，9月份发布的iPhone15系列将以涨价应对下行周期。其中，iPhone15/15Plus或将上涨100美元，iPhone15 Pro系列上涨200美元。

而针对今年火热的生成式AI话题，财报中并未提及相关信息及Vision Pro的更多进展。库克表示，无法预估未来的收益情况，但非常看好Vision Pro 头显的未来。