一场演唱会带动超4亿收入，算一下西安爆火后的经济账

那一晚，西安奥体中心体育场彩旗招展，人们把入口围得水泄不通。

(资料图)

8月6日，TFBOYS“十年之约”演唱会如期在西安举行，疯狂的粉丝应援、黄牛高价卖票等消息，在社交媒体炸开了锅。对不少粉丝来说，这是一场青春的回忆，而对西安来说，火爆的演唱会，着实让西安在这夏末又火了一把。

自从演唱会官宣后，西安的热度陡然攀升。百度指数显示，7月24日以来，“西安”的搜索量急速上升，8月7日搜索指数为25184，是今年以来最高的峰值。

乘着爆款演唱会的东风，西安可谓“名利双收”。 “西安发布”发文称，本场演出前后，尤其是8月6日至7日，西安出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。

而远离市中心的西安奥体中心体育场，在接连的演唱会、漫展等演出活动举办之下，也成了西安另一个名副其实的中心。

当粉丝经济与城市旅游擦出火花，一条促进城市经济增长的新路径正在逐步显现。西安，能抓得住这波流量吗？

又双叒火了

对西安来说，这样的出圈机会并不少见。

时间再往前推。西安最近爆红的一次，是7月8日电影《长安三万里》上映后，西安作为主要取景地迎来了一大波影迷——都是看了电影后到当地旅游、研学的游客。

当地导游孙娟告诉时代周报记者，不少学生和家长是在看完电影后一时兴起，立马就在网上报团了。“最近一个月我带的旅游团，大部分（游客）都是看完电影后过来的，算下来业务翻了好几倍。”

数据佐证了这份热闹。美团数据显示，《长安三万里》上映10天内，省外游客到店餐饮堂食订单量同比增长387%，酒店和民宿订单量同比增长339%，旅游订单量更是同比增长超28倍。

西安对这股热度似乎早有预判和谋划。在《长安三万里》首映仪式上，当地政府就与线上出行平台、电影出品方合作，推出6条IP同款暑期研学线路。

就算在《长安三万里》上映以前，当地的秦始皇陵兵马俑、陕西历史博物馆、大唐不夜城等热门景点，都已经人头攒动。

西安大唐不夜城 图源：图虫创意

一方面，暑期到来，西安作为中国六大古都中建都历史最长的一个，具备深厚的历史文化底蕴和诸多古建筑，是旅游尤其是研学最热门目的地之一。

另一方面，西安着眼文旅产业提质升级已有时日。

早前，西安建设了全国唯一以盛唐文化为背景的大型仿唐建筑群步行街——大唐不夜城，其中“霓裳羽衣”“不倒翁小姐姐”“与李白对诗送肉夹馍”等项目让西安频频出圈，一跃成为网红城市。今年以来，当地各种演出动作频频，再一次吸引到一众年轻人的目光。

不过在孙娟看来，西安平日里就“火”，有演唱会加持的西安则是“火”上加“火”，“每举办一场演唱会都会涌入上万人流，这些游客不仅看演唱会，也会去看兵马俑、看大唐不夜城”。

演唱会再添一把“火”

自2月份文化和旅游部宣布恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批以来，演出市场迎来大爆发式复苏。

《2023上半年全国演出市场简报》显示，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，与去年同比增长400.86%。演出票房收入达到167.93亿元，与去年同比增长673.49%。

毫不夸张地说，在大型演出并喷式增长下，粉丝经济的威力足以带火一座城。

TFBOYS“十年之约”演唱会就是极为典型的例子。8月7日晚间，“西安发布”发文称，据第三方抽样调查统计，此次演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。

除了购买演唱会门票，人们在交通、住宿和餐饮上的消费占比达到了76%，在购物、文化娱乐和旅游景区游览上的消费占比为24%。这也说明，演唱会也成为了一种旅游资源，在吸引不同地区的观众前来观看的同时，还能促进当地旅游消费。

那么，4.16亿元旅游收入是什么概念？

不妨先算一笔经济账。若按照TFBOYS“十年之约”演唱会当晚，西安奥体中心场内外观众11.8万人来估算，4.16亿元的旅游收入，相当于平均每人贡献了3525.4元。

这样的消费带动对一座城市的经济发展来说，不容小觑。

演唱会带来了人流 图源：图虫创意

或许是嗅到了演唱会的巨大红利，西安应势而动。为迎接歌迷粉丝，西安还通过规范行业消费市场环境、提前发布官方观演指南、调整公交地铁运营时间、提供现场气象服务、管控酒店入住价格等方式，优化接待服务。

西安的“火”，还将继续烧下去。据不完全统计，预计到2023年底，将有13组歌手的17场大型巡回演唱会落地西安。

需要注意的是，除了演唱会之外，整个八月，西安还被各类活动承包：ACC动漫游戏展、德云社西安专场、马蹄音乐节、2023LPL夏季赛季后赛决赛等，都在西安举办。

在各种优惠和服务的加持下，以演出活动为圆心，顺势展开一次跨城打卡的深度消费，成为不少城市拉动消费的良机。

“在受抑制已久的情况下，文旅消费对消费者而言，将是消费效应最大化的体现。”中国国际经济交流中心宏观经济研究部副部长刘向东在接受时代周报记者采访时表示，在暑假期间，西安通过组织相关文艺演出和优化消费环境，能快速吸引更多消费者开展文化探寻之旅、开展沉浸式的体验之旅，也有助于达成恢复和扩大消费的目的。

当千年古都被各种新潮流、新技术赋能，人流量便会从四面八方汇聚而来。

留住这把“火”

就西安而言，作为十三朝古都，历史悠久，文化底蕴厚重，其掀起的旅游热度也并非偶然。

在大唐不夜城景区，西安文旅融合频频出圈。例如以“盛唐密盒”表演为代表的节目，不仅重现了“房谋杜断”这一文化历史典故，更是以幽默、风趣、爆梗强势出圈。除此之外，还先后推出“碗酒宴”、“大唐不夜城不倒翁”等表演活动，吸引了无数海内外游客。

富有当地特色的活动也带来了可观的旅游收入。今年上半年，西安市共接待海内外游客近5903.5万人次，同比增长13.2%，旅游业总收入498.3亿元，同比增长13.6%。

“西安之所以‘火’了，一方面是成功开展各类型演出活动、备受关注的演唱会，吸引了大量的游客和媒体关注。另一方面，也与其积极响应国家的政策，增加大型活动的有效和优质供给有关。”Co-Found智库秘书长张新原接受时代周报记者采访时表示。

2023年西安市政府工作报告中提出，推进文商旅深度融合，支持发展沉浸式、数字化文旅新场景新业态，也是西安今年重点工作。

西安市城墙古城 图源：图虫创意

不过，在文旅热度持续攀升之下，西安也面临新的挑战：各类型的演出活动给举办城市带来人流量及热度，西安留住这份热度？如何进一步利用资源，实现文旅消费、游客、城市经济发展之间的共赢？

刘向东认为，作为十三朝古都，西安一直是中国人历史文化旅行的目的地。游历古都不只是见证其历史奇迹，而是要结合现代人的旅游特点，设计有特色的文旅产品。结合历史文化元素和现代生活特点，与时俱进，推陈出新，丰富文旅的场景和产品供给，结合现代科技增强游客的参与感和获得感。

此外，还要营造良好的消费环境，借鉴“淄博烧烤”营造的“好客”软环境，持续提升城市品质，让文旅消费与城市品质融为一体，让游客消费支撑城市经济发展，从而实现文旅产业、居民消费、城市风貌的共荣共生发展。

不只文旅

一直以来，西安都是大西北地区的经济中心和产业中心所在，也是整个西北唯一的万亿GDP城市和千万人口大市。

但这座“西北第一城”需要面对的问题是，虽然在西北地区一马当先，但要和黄河流域的郑州、济南，西部片区的成都、重庆相比，西安的产业发展和人才吸引充满挑战。

张新原认为，一方面，相比上述几座城市，西安的发展起步相对较早，产业结构相对传统。虽然近两年陕西和西安实施“秦创原”战略，发展硬科技、高新技术和前沿产业，但还需要进一步转型升级，提升产业竞争力。另一方面，西安都市圈建设也将为西安及周边区域的发展带来更多机遇。

积极的变化正在发生。

今年5月，2023年中国首场重大主场外交峰会——中国-中亚峰会花落西安，这是中国同中亚五国建交31年来，六国元首首次以实体形式举办峰会，重要性不言而喻。

西安城市风光 图源：图虫创意

将举办地选在西安，不仅是对西安重要性和城市能级的见证，也将助力其在国际舞台崭露头角。

再往前推，今年初，乘联会数据显示，2022年西安年产新能源汽车101.55万辆全国第一，被多家媒体称为“新能源第一城”。

虽然在2023年上半年最新数据中，西安不敌上海失守“新能源第一城”，但汽车分析师张翔在接受采访时表示，作为比亚迪最重要的北方基地，至少未来5年，西安在新能源产业中的重要地位不会变。

对以往被诟病“工业不大不强”的西安来说，这份新能源“成绩单”无疑带来了高光时刻，但西安的工业成绩不止于此。

眼下，西安比亚迪汽车、三星半导体这两家企业产值突破千亿元，当地2023年政府工作报告提到，2022年西安新能源汽车产量突破100万辆、占全国份额14.1%，闪存芯片、单晶组件市场占有率排名全球第一。

当地六大支柱产业电子信息制造、汽车制造、航空航天、高端装备制造、新材料新能源和生物医药等共计产值达到7652.81亿元，增长27.9%。国家高新技术企业突破1万家，培育入库科技型中小企业1.23万家。新增上市企业12家，总数达到100家。

可以看到，西安的野心不止文旅。