“杯子连起来可绕地球40圈”的香飘飘,要用冰淇淋绕地球了
2023-09-08 15:37:17来源:时代周报
近日,在香飘飘(603711.SH)官微中提及,香飘飘上市一款奶茶口味冰淇淋。从产品介绍图上看,新品冰淇淋外形设计仿照了香飘飘杯装奶茶的包装。
在香飘飘淘宝官方旗舰店中,新品冰淇淋目前已经上架,价格为券后43.85元/6支。9月4日,该平台客服告诉时代周报记者,一次必须买六支。目前只有奶茶一个口味。“(口味)和喝得奶茶应该差不多。”
同时,时代周报记者发现,抖音、京东官方旗舰店均未上架该新品。上述平台客服告诉时代周报记者,暂未接到上新通知。
(相关资料图)
(图源:香飘飘旗舰店)
“冰淇淋赛道的进入门槛相对较低,但要在市场中站稳脚跟,需要有独特的产品定位和差异化的竞争优势。”商业专家产业空间研究院主任潮成林告诉时代周报记者,“香飘飘推出冰淇淋,可以看作是品牌的拓展尝试。”
为了打破单一产品结构,香飘飘尝试推出多种新品,如Meco果汁茶、珍珠牛乳茶、兰芳园燕麦奶等。9月5日,香飘飘在披露的投资者活动关系记录表中提到,公司会积极拓宽即饮板块产品种类,将在无糖茶、即饮咖啡、电解质功能性饮料等方向进行初步研究与探索。
一方面,众多新品的推出仍未扭转香飘飘业绩颓势,如2023年上半年,香飘飘亏损超4000万元。另一方面,至2022年年底,冲泡业务占总营收比例达八成左右。
2023年上半年,香飘飘的即饮业务有了一定发展,尤其是第二季度,即饮业务实现销售收入3.15亿元,同比增长36.98%。不过,在强敌环伺的竞争环境中,香飘飘获得更多的市场份额仍需时间。据前瞻产业研究院数据显示,截至2021年,香飘飘即饮茶的市场份额仅0.7%。
关于香飘飘第二曲线增长和业绩提振等问题,9月6日、7日,时代周报记者多次拨打香飘飘董秘办公室电话,均未得到接听。9月6日,时代周报记者发送邮件给香飘飘,截至发稿,暂未获得回复。
奶茶增速难敌新式茶饮
曾经凭借“一年卖出3亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈”的广告词,以及新颖的冲调方式,香飘飘强势占据消费者心智。根据AC尼尔森数据,2016年,香飘飘的杯装奶茶市占率为59.5%,位居杯装奶茶市场首位。
(图源:香飘飘旗舰店)
2017年,香飘飘登陆上交所主板,成为“奶茶第一股”。上市仅两年,香飘飘营收达到顶峰。截至2019年,香飘飘营业收入逼近40亿元。之后三年,香飘飘营收、净利润连年下滑。至2023年上半年,香飘飘营收达11.71亿元;归母净利润为-4404万元。
尽管香飘飘官网显示,香飘飘奶茶杯子连起来已经可绕地球40圈。但从近几年的业绩数据表现看,香飘飘奶茶正在慢慢“失宠”。
从市场上看,在奶茶消费升级的浪潮中,新式茶饮开始跑马圈地。香飘飘作为众多消费者的奶茶启蒙品牌,似乎也被众多后浪拍在了沙滩上。
自2020年至2022年,香飘飘的奶茶销量减少了近1000万箱。智研咨询数据显示,冲泡奶茶市场无论是规模还是增速,都远远落后现制奶茶市场。2014年-2020年,国内现制奶茶市场规模增长率一直稳定在20%以上,但冲泡奶茶行业市场规模年复合增长率却仅为其四分之一,只有5.29%。
尽管自2012年至2022年,连续11年,香飘飘杯装冲泡奶茶市场份额保持第一。 但杯装奶茶天花板明显,香飘飘到了不得不转型的时候。
即饮饮料竞争环境强敌环伺
事实上,近几年,为了打破产品单一的困局,香飘飘在产品结构方面做了很多尝试和改变。
2017年,香飘飘开始布局即饮业务,推出了即饮奶茶品牌“兰芳园”、Meco牛乳茶;2018年,Meco果汁茶系列上市,开创了果汁茶新品类。2022年,香飘飘与OATLY合作,共同开拓燕麦植物基饮料产品。
即饮产品在上市初期为香飘飘带来了业绩增长。2017-2019年,即饮类产品营收分别为2.17亿元、4.19亿元和10.05亿元,营收占比从8%上升至25%。但自2020年开始,公司即饮类产品营收连年下跌。至2022年年底,香飘飘即饮业务实现营业收入6.38亿元,占营收比例约20.41%。
冲泡业务仍是香飘飘销售主力,截至2023年6月30日,香飘飘冲泡产品营收占总营收比例达53.59%;即饮业务有了一定提升,营收占总营收比例达45%。香飘飘表示,瓶装冻柠茶销售反馈较为积极。
需要注意的是,香飘飘即饮业务的大幅增长与二季度为冲泡业务淡季有关;同时也与香飘飘在销售渠道、宣传等方面投入有关。香飘飘表示,“从二季度开始,以董事长为核心的销售管理团队,开始对经营业务的渠道建设模式进行探索;今年,公司加大了瓶装冻柠茶的费用投放力度。”
2023年上半年,香飘飘的广告费用为8357.07万元,同比增长了27.11%;市场推广费用为6448.95万元,同比增长了64.19%。
时代周报记者注意到,香飘飘2023年上半年业绩报的封面设计,已经由以往的明星产品矩阵集体展示改成了“兰芳园冻柠茶”的独立亮相,可见公司对该单品的重视。
香飘飘也表示,公司将逐步加大费用投放力度,为即饮业务提供更多的支持,使得双轮驱动的两个轮子转得越来越均衡。
需要注意的是,在即饮板块的市场竞争中,香飘飘品牌还处于弱势。据前瞻研究院数据显示,2021年,康师傅、王老吉、加多宝、统一在即饮茶行业品牌市场份额中位列前五,合计占据市场份额超70%,而香飘飘的即饮业务仅占市场份额的0.7%。
潮成林表示,香飘飘在奶茶行业有一定的市场份额和品牌影响力,这为其进入即饮料市场提供了一定的竞争力,但即饮饮料市场竞争激烈,品牌需要提供更多创新和个性化的产品来吸引消费者。
9月6日,一位专供ABC类超市卖场的批发商告诉时代周报记者,比起瓶装即饮饮料,香飘飘还是冲泡的奶茶更受欢迎一点。
谁在持仓香飘飘
在2023年半年报发布后,8月31日,香飘飘接受了106家机构调研,机构类型为QFII、保险公司、其他、基金公司、海外机构、证券公司、阳光私募机构。 东方财富网数据显示,香飘飘近一年共接待656家机构1139次调研。
受机构关注的同时,随着香飘飘2023年半年报的披露,公司背后的机构投资者也浮出水面。
东方财富数据显示,截至2023年二季度末,共有62家基金持有香飘飘,合计持有1262.3966万股,合计持股市值约2.59亿元。
其中,汇丰晋信价值先锋股票A是持有香飘飘股数最多的基金,截至上半年,其持有170.51万股,持股市值约0.35亿元;汇安品质优选混合A次之,持有123万股,持股市值约0.25亿元。
2023年上半年,香飘飘股东人数共计9376户,同2022年年底的股东人数相比,减少了37.40%。有意思的是,香飘飘董事长也是“减持大军”中的一员。
在香飘飘的前十大流通股东名单中,代表北向资金的香港中央结算有限公司对该股进行了增持,增持股份为75.5999万股。而第一大流通股东蒋建琪和第六大流动股东蔡建峰均对香飘飘进行了减持。具体来看,蒋建琪减持了821.30万股,较上期减少了3.48%;蔡建峰减持了158.55万股,较上期减少了17.14%。
根据香飘飘半年报,蒋建琪为香飘飘法定代表人,同时担任董事和董事长。
9月8日中午,香飘飘以下跌0.30%报收16.80元。
责任编辑:hnmd003
相关阅读
相关阅读
-
“杯子连起来可绕地球40圈”的香飘飘,要用冰淇淋绕地球了
近日,在香飘飘(603711 SH)官微中提及,香飘飘上市一款奶茶口味冰淇
-
特斯拉超充“真香”!本田官宣加入“NACS充电联盟”
特斯拉超充“真香”!本田官宣加入“NACS充电联盟”盖世汽车讯据外媒霸
-
天天收评:两市成交金额不足7000亿 今日45股涨停
9月8日全天,两市成交金额不足7000亿。地产、酿酒等板块走弱,华为产业
-
“儿子”超岛被指售“假羊肉”,当“爹”的巴奴冤吗?
频频被爆出各种乱象的餐饮赛道,又有新事发生。继此前张亮麻辣烫被指“
-
华为 Mate X5 开售!张雪峰再次破防:就问你什么意思
【手机中国新闻】9月8日,华为Mate60Pro+和MateX5悄然上架官网,正式开
-
Ubuntu 23.10 发行版测试启用全新 App Center 应用中心
IT之家9月8日消息,Canonical在近日发布的Ubuntu23 10每日构建版中,引
-
华为 WATCH GT Runner 手表获 3.0.0.103 固件升级
IT之家9月8日消息,据华为花粉俱乐部公告,华为WATCHGTRunner手表已于9
-
华为新机卖爆,任正非一直都是最清醒的那个人!
最近,华为Mate60Pro上市了,很多网友购买了这款手机。遥遥领先这段剪
-
罕见!苹果连续两天遭遇抛售,累跌超 6%,市值蒸发 1900 亿美元
苹果周四盘中一度跌超5%,股价跌破100日移动平均线,连续两天遭遇投资
-
抢盐热潮下的盐业企业从来没有高利润?
图片来源@视觉中国文|BT财经近日,因为日本核废水排海事件,A股盐业板
-
9 万亿银行巨头,高层大变动!
资产近9万亿的浦发银行迎来新一任掌舵者。记者从知情人士处了解到,9月
-
买 35 年高龄房,可公积金贷款最高 15 年!上海最新调整
高龄住房公积金贷款年限变长了。9月7日,上海市住房公积金管理委员会第
-
走过行业寒冬,显示产业能否加速回暖?
9月7日,在2023世界显示产业大会新型显示创新成果展现场,观众在查看全
-
“列车效应”,超历史极值!广东气象局:下不完,根本下不完!北京也拉响暴雨蓝色预警
受台风海葵残余低压环流和季风等影响,珠江三角洲出现持续性暴雨,导致
-
万科·古翠隐秀丨2023成都万科战略级作品即将亮相
央广网北京9月8日消息站在武侯的红墙竹影里,从“老成都”的记忆深处走
-
交通事故意外险赔付要满足什么条件?赔付的流程有哪些?
首先,被保险人必须是保险合同中明确约定的被保险人,只有在保险合同中
-
车的意外险什么意思?怎么买?
首先,车的意外险是车辆保险中的一种险种,主要是为了保障车主在车辆发
-
超过60岁能买意外保险吗?怎么买?
可以。 一般情况下,超过60岁的人仍然可以购买意外保险。然而,具体的
-
小顽童3号少儿意外险有哪些保障?怎么样?
1 意外伤害保障:该保险产品对于因意外事故导致的伤害提供保障,包括意
-
恒大人寿千万护航意外险怎么样?可靠吗?
恒大人寿千万护航意外险是一款专为意外风险而设计的保险产品。它提供了
-
富豪爱上奢侈品,丁世忠被传联合财团收购国际顶级家居品牌,安踏回应
丁世忠家族或再添一笔国际品牌收购。图片来源:图虫创意9月7日,据彭博
-
山海相依,携手并进 | 华勤重磅发布全新一代数据中心产品及服务平台
9月6日,华勤技术股份有限公司以“山海计划”为主题,成功举办全新一代
-
最喜欢的一句话 最喜欢的一句话励志
1、廉价青春,菜色年华。2、曾经相遇,总胜过从未碰头。3、即使上帝关
-
现场人数众多领取缓慢,超岛将线下赔付变更为线上赔付
9月8日凌晨,巴奴子品牌超岛发布声明称,考虑到现场顾客人数众多,领取
-
中骏集团控股前8月合同销售额同比减少42.7% 上半年归母净亏11.3亿元
中骏集团控股有限公司(简称:中骏集团控股,1966 HK)发布2023你8月未
-
iPhone15 系列发布会前瞻 不如入手 iPhone14
8月30日凌晨,苹果正式发布了秋季发布会的邀请函,将在9月13日凌晨一点
-
总投资达 130 亿元的时代芯存为何进入了破产清算?
TechWeb文 新喀鸦根据全国企业破产重整案件信息网上的公告显示,江苏时
-
分析师称 iPhone 15 机型比例为 3:1 Pro 系列出货量预计占 75%
【TechWeb】9月8日消息,据外媒报道,虽然苹果公司股价在近两个交易日
-
中兴通讯全屋光纤组网 RoomPON 5.0 发布
IT之家9月8日消息,据中兴通讯官方消息,中兴通讯现已在深圳光博会期间
-
国产 MINI 纯电车型明年量产并出口,由宝马长城合资光束汽车生产
IT之家9月8日消息,宝马汽车今日宣布,下一代MINI纯电动车型将在中国投
精彩推荐
阅读排行
精彩推送
- 马斯克讽刺 iPhone 换代没新意...
- 光刻机燃眉之急暂解,行业国产化...
- 未来职业速成班里,挤满了等待裁...
- 创新低!离岸人民币对美元汇率跌...
- 华为新机卖爆,任正非一直都是最...
- 王振鹏·揭钵图丨墨戏图
- 新城控股:前8月合同销售金额同...
- 意外保险可以定残吗?定残标准是...
- 意外险可以做工伤认定吗?怎么做?
- 保安的意外险由谁买?怎么买?
- 公司买的100元的意外险可靠吗?...
- 意外险治疗周期长怎么办?保障范...
- 白酒行业正陷入“中年危机”,酒...
- 每日优鲜被强制执行近2744万元
- 豫能控股9月8日快速上涨
- 华为Mate60 Pro+正式开售:1000...
- 人保50元意外险具体赔付标准是什...
- 意外险怎么查看交没交?需要哪些...
- 意外险赔付交通事故吗?怎么赔付?
- 大学生意外险怎么报?报销需要哪...
- 支付宝的家庭共享意外险优缺点是...
- 剑指千亿营收,成为世界十大名酒...
- 纯电续航可达316km,零跑C01增程...
- 为啥华为“非它不可”?
- 联想 YOGA 27 2023 一体机价...
- 微软商城停售无线显示适配器,官...
- 集邦咨询称 iPhone 15 Pro M...
- OPPO Watch4 Pro 智能手表开...
- 港股内房股持续走低 碧桂园跌超10%
- 【楚天评】东湖评论:跑好支教“...