盛趣游戏CEO 唐彦文：跳出游戏来做游戏

2022-01-30 10:45:09来源：时代周报

2021年，中国游戏产业发生了诸多变化：例如，“未成年人防沉迷”被提升到前所未有的高度、精品游戏已成市场发展主流、自研自发的中小厂商激活游戏市场焕发新机，以及真实世界与虚拟世界相融合将成游戏行业未来重要的发展方向。

这一年，游戏行业开始焕发新的商机，同时面临新的发展方向。

中国游戏企业“盛趣游戏”，前身为盛大游戏，于2019年正式归回A股。彼时，该公司就宣布在“精品化、全球化、新文化”上持续布局。到了2021年，盛趣游戏仍始终坚持着以“精品内容和服务”打动用户的逻辑。

2021年，盛趣游戏在精品内容方面发力，一方面将存量游戏长线运营，如应需而生的《永恒之塔》怀旧服成绩不俗，《最终幻想14》《热血传奇手机版》表现亮眼，《冒险岛》的业绩也连续两年创下历史新高等；另一方面则专注于精品内容的研发，聚焦二次元、模拟休闲、偶像养成等新兴细分市场的机会。

接下来，面对游戏行业的“掌声与批评”，盛趣游戏将如何顺势而为？2022年初始，《时代周报》专访了盛趣游戏CEO唐彦文，以其视角来还原其商业逻辑与行业变迁。

以下是问答实录：

时代周报：请⽤关键词或⼏句话，概括描述你所在的行业2021年面临的机遇与挑战、新常态与新变化。

唐彦文：从国内“史上最严”未成年人防沉迷机制的落地，到多家游戏企业进一步加强防沉迷机制的配合举措，说明了“合规”将成互联网行业新的发展趋势，且高密度、强力度的监管也将成为常态。随着诸多数字经济监管新规和游戏相关规定的完善，我国游戏产业将告别“野蛮生长”，进入更加健康的精耕细作的新时代。

同时，随着技术的演进，人类社会发展已趋向了虚实相生的必然阶段，游戏正不断应用到更多新的场景之中。

过去，我们生活在三维现实空间里，是互联网兴起带来了二维屏幕，也带来了令我们引以为豪的网络游戏事业。但今天，三维虚拟的空间出现了被重组的时间和空间，其会迸发出开放式的、用户创造的、深度沉浸的、逼真体验的游戏产品；另一方面，我们擅长使用的游戏引擎工具、擅长搭建的虚拟环境、擅长设计的虚拟世界消费场景，也意味着能够让我们“跳出游戏来做游戏”，创造出几何级的新商业机会。

时代周报：盛趣2021年过得怎么样？完成了哪些既定⽬标，取得了哪些成果？

唐彦文：2021年，整个游戏市场的大环境依然是“内容为王”，我们也始终坚持着以“精品内容和服务”打动用户的逻辑。

在过去的一年里，通过对产品的精细化打磨，近百款存量产品依旧有着十足的冲劲，产品历久弥新，展现出了盛趣游戏几代人付诸心血积累而来的“底蕴”。在做好存量产品的长线运营的同时，我们也专注于精品内容的研发，聚焦二次元、模拟休闲、偶像养成等新兴细分市场的机会，并坚持不断地探索对外合作的模式。

在国内市场，我们与西山居联合发行《剑网1：归来》，为手游发行方式带来一种新的选择；在国际市场，与SE、KONAMI等知名厂商合作、与具有国际化属性的IP合作，不仅拓宽了公司的IP产品线，也为壮大盛趣游戏在全球市场的份额起到关键作用。

而在服务方面，我们还不遗余力打造研运中台，平均每年研发投入超10亿元，通过不断地优化流程、增加产能，以及提升品质、拓宽品类，其中台也逐渐形成了一套标准化的体系。

时代周报：对你来说，2021年让你更费心力的事情，是什么？

唐彦文：游戏是一个以技术创新为内部驱动，不断释放外部活力的行业。而大部分游戏技术的突破，很难被直观感受到。如今，在游戏市场竞争愈演愈烈、“内容为王”的时代，我们更要拿出在各个方面都不能有短板的产品，因此在技术进阶和突破上，我们的研发团队付出了巨大的努力，并取得了一定的成果。

在前不久举行的公司线上年会上，我们颁发的六个团队大奖，一半被研发团队获得。如今，盛趣游戏研发的渲染引擎和服务器开发框架，已达到行业领先水平，为公司旗下S级项目提供技术框架支撑；研发团队打造的功能强大的编辑器开发模式，在确保产品的技术竞争力的同时，也持续加快了游戏的研发效率。

时代周报：2021年你在企业战略抉择、积极应变、投资策略、转型创新等方面，都做了哪些重要决策？

唐彦文：疫情常态化，让我们在执行很多工作时，面临了诸多考验，如去年为期4天的ChinaJoy首次被拦腰截断，就是一次实战演习。而经济下行带来的不确定性，反而帮助我们找到确定的方向。其实市场早已告诉我们，只有从满足用户的需求出发，打造具有差异化特色的内容和服务，才会让我们获得更大的优势。

时代周报：2022年，你对你所在的⾏业持有怎样的趋势预判？你的判断依据是什么？

唐彦文：如今，精品化已成整个行业的必然发展趋势，且游戏行业发展的质量正在提升。伴随日趋强化的遵规自律和多元赋能的作用下，现在的游戏已完全超越了单纯的娱乐消遣范畴，它被赋予了更加多元化的功能，并成为建设数字文化生态、推动多领域社会实践的重要助力。

近年来，众多国内游戏企业开始逐步探索“游戏+”模式，发挥游戏多元价值，使产品和服务广泛赋能于科技、文化、教育、医疗、公益等领域。

我相信，在国家的引导下，游戏行业将向着更加健康有序的方向发展，也将进一步发挥出更大的社会价值和社会功能作用。

时代周报：2022年你的企业最重要的战略方向、战略目标或者说转型创新举措是什么？

唐彦文：坚持精品研发、不断打造满足用户需求的内容和服务、建设面向未来的共生型人才组织，以及灵活运用自身的优势“跳出游戏来做游戏”，是盛趣游戏在2022年前进的主要方向。

游戏作为数字经济的重要组成部分，其本身有着较高的“数字力、生产力”。2021年，是“元宇宙元年”，元宇宙代表着未来游戏发展的最终形态，它被视为科技、生产力和生活方式的革命。而游戏研发用到的游戏引擎、3D建模、集合物理模拟、实时渲染等技术，不仅被认为是支撑元宇宙发展的重要技术，也被广泛应用到了民用航空、汽车制造等工业领域，成为推动传统产业走向数实融合的核心工具。

但真正的元宇宙并不是游戏，它是在5G、人工智能、虚拟现实、大数据等多种新兴技术的支持下，构建出的一个与现实世界分离的平行数字世界。单凭游戏并不能撑起一个完美的虚拟世界，但游戏却是虚拟世界的最佳体验入口和最佳表现方式。

作为游戏公司可以给用户带来更好的体验感、沉浸感，因为我们拥有丰富的产品开发经验。作为科技公司，我们能在数字孪生领域，实现不同行业之间的虚实交互，因为目前广泛使用的数字化引擎如Unreal、Unity，都是我们过去20多年最擅长的。同时，我们还能激发用户的消费欲望，为整个“元宇宙”线上、线下的生态结合，带来良性的商业化循环，因为虚拟世界的商业化能力一直是我们的强项。

可以肯定的是，元宇宙时代的竞争将更加激烈，游戏企业只有以“不设限”的自信心和思维去突破视野，去跳脱游戏本身限制做游戏，与其他行业连结共生，才能契合时代背景，满足人们的各类需求，才能打造出更具想象空间的虚拟世界，更好地发挥游戏对数字经济及更多行业的助推价值。