几秒卖空！冰墩墩掐点限量预售，你抢到了吗？

当下顶流是谁？毫无疑问是2022年北京冬季奥运会的吉祥物冰墩墩。

2月7日上午，天猫奥林匹克官方旗舰店公布最新发售预告信息：冰墩墩手办将在当天下午先后三次进行上架预售，每次上架2000件，总计上架6000件，每个ID限购2件。

2月7日16:00，预售开始，不到一分钟，2000件冰墩墩手办就被“秒速”抢空；冰墩墩钥匙扣17:00开始预售，1000件产品也在数秒内售罄。

自冬奥会开幕以来，这个被冰晶外壳包裹住的熊猫形象让无数人种草，关于冰墩墩的话题更是屡屡登上微博热搜榜。

据时代周报记者不完全统计，仅2月4日—7日，与冰墩墩相关的热搜就有22个。在微博体育超话社区，冰墩墩登上第一，超过了羽生结弦、樊振东、马龙、谷爱凌等体育运动员的超话社区。

资本市场也靠着“顶流”的热度火了一把。2月7日，虎年第一个交易日，文投控股（600715.SH）、元隆雅图（002878.SZ）两只“冰墩墩概念股”均一字涨停。

掀起抢购热潮

冰墩墩有多火，从售卖的情况可以得到答案。

截至2月7日上午，天猫奥林匹克官方旗舰店显示，冰墩墩手办、钥匙扣等衍生品均无现货，需开启预售。

以2月7日的发售情况为例，店铺分别在16:00、18:00和20:00分三批开放冰墩墩手办预购，冰墩墩钥匙扣预售则在17:00、19:00和21:00分三批开放。墩墩手办每批预购数为2000件，冰墩墩钥匙每批预购数为1000件，扣付款后发货周期将在30天内。

“全球顶流”的威力不容小觑，预售一开始，无论是冰墩墩手办还是冰墩墩钥匙扣，瞬间就被抢空。

想把冰墩墩带回家，确实太不容易了。不仅在线上火爆，线下排队购买冰墩墩的人流已成长龙。

据媒体报道，位于北京王府井工美大厦的冬奥商品特许商店，这个春节几乎每天都“人满为患”。社交平台上，不少网友发布了排队购买冰墩墩的长龙的视频或者图片。有网友凌晨就已经开始排队，有网友在风中排队4～5个小时，才买到冰墩墩周边。

据了解，北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰等。但最紧俏的还是冰墩墩，冬奥商品特许商店门外也提醒消费者：“毛绒类、抱枕、水晶球、钥匙扣、手办限购一个”。

供应商抓紧备货

冰墩墩火了，供应成了难题。

有媒体报道，负责冰墩墩硅胶外壳的厂商已得到来自工厂20万个硅胶外壳的补货订单，并要求在3月10日前交付。在农历新年前，该厂商已经交付完成5万个左右的硅胶外壳。

即便如此，面对如此高涨的消费热潮，冰墩墩还是难以供应。

2月6日，北京冬奥会赛时例行新闻发布会上，新闻发言人表示，正在高度重视“一墩难求”问题，因为春节假期工厂休假，正在大力协调，加大对冰墩墩的供应。

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东介绍说，由于需求的集中爆发，加上各工厂的工人师傅还在春节假期，目前出现了部分产品，特别是冰墩墩特许商品暂时不容易买到的情况，北京冬奥组委市场开发部高度重视，已和各生产企业进行了沟通，待工厂开工后，采取积极措施推进产品生产，将会有产品源源不断供应到市场。

作为北京2022年冬奥会特许零售商和特许生产商，2月7日，元隆雅图在投资者互动平台表示，鉴于上述冬奥特许商品近期受到广大消费者的热捧，公司已经组织员工和工厂全面开工生产，全力协调产能配给，保障冬奥会特许商品的供应，尽最大努力满足广大消费者的需求。

据北京冬奥组委官方宣布信息，最新公示的特许生产商数量达29家、特许零售商共58家，其中不乏元隆雅图、安踏体育(02020.HK)、王府井（600859.SH）、中体产业（600158.SH）等上市公司。

山西证券认为，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。对于特许经营行业，奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，还将获得数量可观的净利润。

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