每日速读!策划“七七节”促销翻车，日立电器产品悄悄下架，5800元电饭煲割不动中国市场

图源：图虫创意

7月3日，有网友在网络发帖称，日立电器在做“七七节”优惠活动，而七月七日是卢沟桥事变纪念日，网友因此向天猫举报该店铺，并晒出了相关截图。

根据该网友截图，天猫日立电器旗舰店“七七节”活动开门红时间是7月5日20时至7月7日晚，有1000元大额优惠券，还可叠加88会员折扣，一台原价5.28万元的冰箱，预估到手价可低至46500元。

(资料图片)

7月4日，时代财经看到，天猫日立电器旗舰店内已不见“七七节”字样，优惠活动也已经撤回，且店内只剩下5款产品。

时代财经以顾客身份咨询旗舰店客服，对方表示， “我们设计77吃货节（类似双11、双12之类的），没有考虑到该日期特殊性，很抱歉给大家造成误解，现已第一时间全部调整。”

至于产品下架一事，该客服称，这是公司行为，具体原因无法确定。时代财经注意到，日立电器在京东亦有官方旗舰店，7月4日，店内有30余款商品在售，客服表示，店铺没有做过“七七节”活动。

京东日立官方旗舰店内尽管没有“七七节”字样，但所有产品都在预告促销活动，促销时间与天猫旗舰店“七七节”开门红时间一样，即7月5日20时至7月7日晚。

对此，时代财经致电天猫日立电器旗舰店所属企业阿奇立克日立家用电器（上海）有限公司（下称“阿奇立克日立”），截至发稿未得到回应。

从股权关系看，阿奇立克日立如今已与日本无关。天眼查显示，阿奇立克日立属于土耳其家电巨头Arcelik（阿奇立克）持有。Arcelik旗下有倍科、博伦博格等知名家电品牌。

时代财经了解到，阿奇立克日立原名上海日立家用电器有限公司，由日本日立集团于1994年设立，2021年10月被土耳其的Arcelik收购，今年3月更名。

阿奇立克日立主要做高端家电，在其京东官方旗舰店内，绝大部分产品价格都在1万元以上，基本都号称“原装进口”，冰箱、洗衣机、空调、空气净化器等是其主要产品。其中，一款日本原装进口电饭煲售价为5800元，仅有5条评价，未显示销量。

官网显示，阿奇立克日立在我国的销售网点不到500个，而格力、美的等企业有数万个门店，差距极大。且阿奇立克日立的官方线上渠道只有前述两个旗舰店。

截至7月4日17时，在天猫日立电器旗舰店，一款原装进口冰箱销售量最高，月销70。京东日立官方旗舰店更是惨淡，关注人数不到6000人，商品评价数量基本在20条以下。

阿奇立克日立在国内市场存在感甚微。以冰箱为例，根据Gfk中怡康数据，今年618期间，销售额前15名的型号，海尔独占9席，西门子、美的、容声紧随其后，没有日立身影。

阿奇立克日立背后，是日本家电品牌在中国的败退。改革开放后不久，中国家电行业还未起步，松下、日立、索尼、东芝等日本品牌一度进入中国占领市场，在上世纪90年代达到顶峰，之后逐渐被我国家电品牌反攻。

2009年，日本日立集团逐步出售电视机生产线。当前，该集团在中国还有能源、产业、移动、智能生活、信息技术等板块的业务，智能生活不包括家电板块。

值得一提的是，2003年，海信与日本日立集团成立合资公司，主要从事中央空调业务，目前海信是控股股东，天猫日立中央空调旗舰店属于这家合资公司，阿奇立克日立则没有中央空调业务。