当前头条：难听空降热搜也不耽误吸金！700万粉丝围观周杰伦快手直播，刘畊宏为其带货

图源：图虫创意

7月，周杰伦新专辑发布引发巨大关注，腾讯音乐、咪咕音乐、哔哩哔哩和快手四大平台对这次流量进行了瓜分。其中，快手作为周杰伦唯一中文社交平台，以争取到周杰伦本人的直播胜出。

7月10日中午12时，快手宣布周杰伦将于7月18日晚19点在个人账号上进行独家直播。7月15日，预约人数超过666万，突破了快手站内直播预约数历史纪录，为此，快手宣布申请周杰伦直播间创造预约人数最多的世界纪录。

(相关资料图)

尽管新专辑发布当晚，与“难听”同时喜提微博热搜，但截至直播开始前2小时，直播预约人数已经突破1000万。不过直播持续时间并不长，40分钟的直播，观看人数最高时不超过700万人次；直播中，周杰伦在线点评粉丝的翻唱，刘畊宏作为粉丝代表也录制视频献唱，直播共计获赞近3亿，刘畊宏、方文山、郎朗纷纷送出礼物。

出道20年来，周杰伦自带大基数流量，创收能力不俗。除了已有的商业版图，刘畊宏的出圈，也为他带来了新的增收渠道。

作为周杰伦关联公司的合作艺人，近日，刘畊宏夫妇开始为其公司旗下品牌——爱吃鲜摩人、魔胴咖啡进行直播带货。

周杰伦不靠卖专辑、平台流量赚钱

2018年，短视频平台迎来发展黄金期；次年，快手、抖音拉开差距，根据官方数据显示，快手的日活突破3亿人次，抖音则迈入4亿大关。大基数日活之下，“小角色”已经不能在流量池掀起波澜，“大咖”成为两者争夺的关键。

2020年，抖音拿下罗永浩后，快手重金签下周杰伦，获得其全部歌曲及MV的短视频平台版权授权，平台创作者可在创作时使用以上素材。周杰伦本人亦在快手注册“周同学”账号，此举在短时间内为快手带来较大曝光，也在一定程度上改善了网友对其固有的“土味”印象。

次月，周杰伦在快手进行首场直播，根据快手发布的战报显示，在线观看人数超过6800万，最高同时在线人数为610万，直播间互动总量超3.8亿。

不过，此次高光之后，快手未再与周杰伦合作掀起太多话题，时代财经注意到，进入2021年后，周杰伦快手账号的动态点赞数急剧下滑，从百万以上下降到10万以内，直至本次新专辑发售方有起色。

相比之下，腾讯音乐则将周杰伦IP“物尽其用”，不仅依靠歌曲版权不断吸金，今年5月还连续重映2场线上演唱会，累计观看人数破亿。目前，周杰伦新专辑在QQ音乐的预售收入已经突破1.5亿元。

咪咕音乐背靠中国移动，由于后者拥有周杰伦音乐的运营商版权，作为移动旗下音乐播放器，咪咕合法拥有周杰伦的音乐授权，成为腾讯音乐“版权大战”的幸存者。本次周杰伦新专辑预售中，咪咕销售收入亦突破600万元。

各大平台对周杰伦流量的争夺在此次新专辑发布时达到了高潮，而作为流量的制造者，周杰伦却几乎从不需依靠平台流量将商业价值变现。2017年，周杰伦甚至曾半开玩笑地对歌迷朋友说：“即将上市的新专辑，我写了12首歌，听就好，可以不用买，因为我不是靠这个挣钱。”

不依靠流量与平台的背后，是周杰伦本身强大的商业版图，出道22年，周杰伦早已将商业矩阵遍布音乐、IP衍生、电竞、餐饮等多个领域。而未来不久后，其或将间接拥有一个上市平台。

今年3月，依靠周杰伦的新零售运营商巨星传奇集团（以下简称“巨星传奇”）二次向港交所提交招股书。招股书显示，周杰伦经纪人杨俊荣与母亲叶惠美通过公司Legend Key共同持股27.63%，方文山任公司首席文化官。巨星传奇主要业务包括运营周杰伦IP、参与周杰伦演唱会及综艺策划，以及销售健康管理产品。

招股书显示，巨星传奇2019年、2020年、2021年营收分别为0.87亿元、4.57亿元、3.65亿元。作为公司网红产品之一， 2019年—2021年，魔胴咖啡的销售收入分别为0.72亿元、3.33亿元、2.28亿元；此外，2019年—2021年IP累计收入1.46亿元。

而据公开资料显示，从2010年到2020年，周杰伦已经连续10年“霸占”福布斯中国名人榜前10的位置。

绑定刘畊宏，签订直播带货协议

2022年，随着好友刘畊宏直播跳操出圈，双方商业捆绑进一步加深。据时代财经观察，刘畊宏涉足直播带货后，第一时间为双方合作品牌站台。

7月15日，刘畊宏矩阵号“刘畊宏肥油咔咔掉”迎来第5场直播。当晚，上架商品除了刘畊宏代言的豆浆品牌和某运动品牌，还有巨星传奇相关产品魔胴咖啡，以及首次出现的爱吃鲜摩人抹茶粉。此前，刘畊宏夫妇就曾多次在直播间强调喝抹茶粉的益处，引来不少粉丝询问品牌，为产品的亮相打下基础。

天眼查APP显示，“爱吃鲜摩人”系巨星文创发展有限公司旗下商标，生产商为星创优选（昆山）有限公司，两者分别为巨星传奇的全资子公司和孙公司。

而巨星传奇与刘畊宏也存在商业合作关系。巨星传奇招股书显示，2021年11月，巨星传奇与刘畊宏成立天赋星球（香港）有限公司，双方分别持股70%和30%，旨在从事KOL的培养及与各MCN合作，通过社交电商渠道直播发展产品销售。

随后，天赋星球、刘畊宏与内地MCN公司无忧传媒订立合作协议，协议中，刘畊宏承诺于2022年提供直播营销服务。目前，天赋星球不少商标处于审核中，包括食品商标摩登原食人等。7月15日直播中上架的爱吃鲜摩人于今年3月21日发起商标申请，是一个全新品牌。仓促注册品牌背后，巨星传奇与刘畊宏颇有些要自产自销的意味。

当晚直播中，爱吃鲜摩人抹茶粉上架不久便售罄，官方表示正在补货中，将于本周再次上线“刘畊宏肥油咔咔掉”直播间。借由刘畊宏夫妇的带货举动，爱吃鲜摩人最近也开通了小红书、抖音账号，并注册了淘宝店，不过店中仅有抹茶粉一个单品，显示下架状态。

淘宝店铺客服向时代财经否认了饥饿营销的猜测，其表示，如果有库存肯定会放货，但这款产品确实库存较少，可见新品牌量产规模仍然不够。

有网友注意到，7月17日，刘畊宏直播中穿的衣服Logo是【畊】字，而天赋星球亦于4月申请了“刘畊宏”商标，结合他此前在大连做服装生意的经历，或许可能推出自己的服装品牌。

虽然对刘畊宏直播带货抱有积极态度，但不少粉丝也存在“术业有专攻”的质疑。营销专家路胜贞对时代财经表示：“经过一段时间的人气的积累，刘畊宏已经聚集起了人格品牌向商品化转化的消费者基础，只要刘畊宏后期能保持一个持续的IP热度，他的产品会被这些消费者逐渐扩散，形成一个放射性消费效应，基于这种原理，他卖产品是可行的，用自己做品牌也可行。”

但品牌战略专家李光斗也指出，正视名人效应正面作用的同时，也不能忽视负面，产品的质量问题可以把明星拖入舆论漩涡。

此前，巨星传奇旗下魔胴咖啡曾陷入传销争议，J-tea摩杰的茶亦被诉欺诈。并且，从爱吃鲜摩人产品缺货的局面来看，巨星传奇与刘畊宏想要将自有品牌的棋下好，从上游供应链选品、工厂到下游分销渠道都面临不小的挑战。