速读：新老国潮品牌齐聚海南，第二届消博会有哪些看点？

古装造型的人形立架、水墨饰纱的陈列摆设、仿造庭院供游憩的亭台...... 第二届中国国际消费品博览会现场，现代与复古融合穿越式的展台，营造出满满国风的韵味。

(资料图)

7月26日，商务部国际贸易谈判代表兼副部长王受文在第二届中国国际消费品博览会暨全球消费论坛（开幕式）上表示，办好消博会将为中国产品拓展国际市场提供重要的通道，推动中国优质产品更好的走向世界。

在本届消博会开启的年度消费盛宴中，众多国潮品牌走上展会舞台。

2022年消博会展览总面积由8万平方米增加至10万。其中，国内展区2万平方米，吸引1200多个国内品牌参展，增设5000平方米的国货精品馆。作为消博会新增设馆区，国货精品馆主要展示国内消费精品和老字号。

比如，作为参展“老朋友”的豫园股份不仅展示旗下多个中华老字号品牌，相关的创新国货品牌和海外优质品牌一一亮相。“除了精彩纷呈的空间和产品展示，豫园股份还将通过直播、论坛、走秀等丰富多彩的活动形式全方位参与本届消博会。”7月25日，豫园股份方面向时代周报记者表示。

豫园股份展位 时代周报记者摄

近年来，随着品质不断提升，国产品牌迎来了新的发展窗口。在消博会上，涵盖Z世代新消费、中国智造、老字号焕新的国货品牌，正成为国外消费品牌的有力竞争者。

“作为首个以消费精品为主题的国家级展会，消博会致力于成为全球消费精品展示交易的重要平台，不仅为各国消费精品进入中国市场提供展示、交易机会，也为中国各地的消费精品销往世界创造商机。”7月26日，专注于消费产业的值得买科技相关负责人向时代周报记者表示。

新国货浪潮席卷

新消费时代引领国货崛起，国潮品牌成为消博会上不可忽视的新势力，无数的细分领域正不断涌现出各种“势”能。

首次参加消博会的良品铺子打造一面荟萃多种风味与文化的“零食墙”，带来“美味全球造”系列产品；在消博会“首秀”的喜茶，设计了专属品牌打卡墙以及产品售卖区，现场展示喜茶精品产品；新锐简餐品牌理象国围绕家庭餐桌带来代表性经典产品，传承中国美食与文化。

“消博会提供了一个展示交易平台，有利于中国新消费代表品牌向世界展示新国货风采。”喜茶相关负责人向时代周报记者表示，随着年轻消费者逐渐成为国内外市场的主流消费人群，喜茶将与更多新消费品牌一道，以优质的产品和服务，向全世界消费者展示中国的消费时尚和年轻化的生活方式。

旗下拥有众多中华老字号和国内外优质品牌的豫园股份，携老庙、亚一、金徽以及海鸥表等中华老字号品牌亮相，并在消博会上带来首发新品。其中，老庙在今年7月推出全新新款有鹊系列，该系列是老庙与Grace Chen、Helen Lee、龙梓嘉三位知名设计师联合推出的国潮婚嫁黄金饰品。

“消博会是面向世界的重要窗口和展示平台，豫园股份通过丰富的产品以及多样的参展形式，借助消博会传递中国文化，同时将更多好产品、好服务带给全球消费者。”7月25日，豫园股份方面告诉时代周报记者。

还有不少有着“硬实力”的国货品牌，试图向广大消费者深度传递前沿科技，展示从中国制造到中国智造的转变。

值得买科技规划的960平方米的“华夏风物馆”，携手磁州窑、物典、凯迪仕、峰米、一番麦等30余个国内知名消费品牌、上新200余款新品，覆盖生活、出行、3C、美妆、食品、个护等多个品类的优质消费品牌，展现当下消费新趋势。

其中，由小鹏汽车带来的小鹏汇天飞行汽车——旅航者X2是一款既能在地上跑，也能低空飞行的电动飞行汽车。这款飞行汽车拥有自主飞行路径规划能力，可实现对地监控、无死角环境感知、自助返航降落等功能。

小鹏汽车展位 时代周报记者摄

个性化触发国货机遇

国产品牌的走俏和新锐国货的崛起，离不开市场需求的蓬勃活力。

Z时代崛起，触发新消费机遇。7月26日，德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵向时代周报记者表示，“随着Z世代年龄的增长，对商业的影响日益明显，推动了中国消费新趋势的演进，新兴消费品牌可通过定位需求鲜明的此类客群快速打开市场。”

《中国创新经济报告2021》预测，中国Z世代整体消费规模到2035年将增长4倍至16万亿元，将成为未来消费市场增长的关键。继而，新消费群体所需的消费升级和个性化成国货发展的根本驱动力。

新锐国货品牌利用差异化满足用户需求开辟新的细分市场，获得了高速成长。

“对于企业而言，如何敏锐地识别出消费群体的细微变化，把握新兴的消费趋势，抓住行业变革机遇显得尤为重要。”7月26日，安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹告诉时代周报记者。

大消费风潮下，消费渠道不断更迭，如何有效洞察用户需求，如何通过新媒介发力，成为众多国货品牌的新命题。

“直播带货已成为触达消费者、拉动销量增长的强有利手段。”7月26日，理象国品牌负责人胡日查告诉时代周报记者，大量的品牌通过直播的方式实现了品牌知名度的提升与销量快速增长。

理象国展位 时代周报记者摄

挖掘真实需求后，下一步便是思考如何匹配和满足需求的问题。这背后，国货品牌的崛起有国内强大的供应链助力。

“作为平台型企业，良品铺子为消费者提供多样化、个性化零食解决方案的同时，也深入食材源头，带动产业链融合发展。”良品铺子相关负责人告诉时代周报记者，公司搭建起全球供应链，能够从30多个国家和地区甄选原料。

除此之外，越来越多的国货品牌对品牌营销有着深刻的认识，更加注重品牌价值建设。

此前，喜茶宣布与热播剧《梦华录》联名，通过剧中“紫苏饮子”“茶百戏”等茶文化展示内容，推出紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶两款联名特调产品，并设置“喜·半遮面”主题店和线下快闪等丰富活动，带来沉浸式追剧体验。