每日观点：教培机构猿辅导转型：推25万元的智慧月子套餐，卖5200元的羽绒服

教培巨头们的跨界转型之路并不好走。

曾因“东方甄选”成功破圈的新东方（EDU.NYSE;09901.HK），如今却陷入“6元一根的玉米到底有没助农” 的争议中；好未来（TAL.NYSE）、高途（GOTU.NYSE）也开始谨慎的探索直播带货领域，上架了亲子教具、图书等商品；猿辅导在此前布局跨界转型的成果，则在近期迎来丰收。

(资料图片)

2021年9月开始，曾有多方消息称猿辅导将转型“卖咖啡”以及“卖羽绒服”。如今，两个品牌均已悄然上线，消费人群均瞄准城市中产阶级，线下首店均选在了如王府井、三里屯等北京高端商圈。

据媒体报道，猿辅导关联企业看云控股集团（下称“看云控股”）投资的Grid Coffee近日在北京王府井落地首家门店。该项目由猿辅导创始人李勇亲自带队，李勇每周会与管理层开一次讨论会，不聚焦具体的业务细节，而是侧重品牌长期建设。

由看云控股投资的北京冰原服饰有限公司，也于近期推出服装品牌SKYPEOPLE，定位为“主要服务新生代中国职场人士的服饰品牌”。据该品牌小程序显示，单件羽绒服价格在3200元-7200元不等。

单件羽绒服3200元-7200元

在众多教培巨头中，猿辅导的跨界尝试最为丰富多样。

猿辅导的内部信内容显示，因业务发展已超出教育范围，因此注册设立看云控股，“以利于各业务线独立、专业地发展”。

天眼查数据显示，看云控股于2021年12月成立。目前，看云控股共对外控股三家企业，分别涉及咖啡、服饰和母婴护理三大赛道。

其中，Grid Coffee由北京单一起源咖啡有限公司注册并设立，并由李勇任执行董事。据媒体报道，猿辅导在2021年第四季度便成立团队专门研究咖啡市场。该团队独立运营，目前共30余人，主要管理层来自前精品美食电商平台ENJOY，个别中后台研发、运营人员来自猿辅导。

Grid Coffee 主理人、ENJOY联合创始人陈子宇在接受媒体采访时表示，Grid Coffee主打单一产地咖啡，一杯的单价在25元-30元之间。陈子宇表示，希望对标来自美国的精品咖啡品牌Blue Bottle Coffee（小蓝瓶咖啡），更像他们的快捷版。小蓝瓶咖啡被誉为咖啡界的“苹果”，主打“小众+精品”路线，目前已在上海接连落地两家门店。

备受关注的羽绒服品牌SKYPEOPLE也在近期有了更多消息。该品牌由看云控控股全资控股的北京冰原服饰有限公司设立。此前，猿辅导曾对外公开表示，冰原服饰系集团母公司新投资建立的消费公司，由独立团队运营，与猿辅导教育业务无关。

2022年6月的品牌招聘信息，曾透露该品牌是“价格处于中高段位的轻奢品牌”。

时代周报记者检索“SKYPEOPLE”小程序发现，目前该品牌共推出20余款羽绒服，价格在3200元-7200元间。在商品详情页面中，该品牌强调羽绒服内的鹅绒是来自东北地区的“高寒白鹅绒”，绒子含量大于90%。小程序内的“预约到店”服务则显示，目前该品牌共设立两家线下门店，北京太古里店已正式投入运行，位于上海的兴业太古汇店则显示状态为“即将开业”。

图片来源：“SKYPEOPLE”小程序

教培巨头瞄准大消费赛道

由看云控股投资的北京元满母婴护理公司（下称“元满母婴”），比咖啡和羽绒服更早落地。

据媒体报道，“双减” 政策落地一月后，李勇召集公司高管开会，让大家“早点接受现实”。随后，十来位猿辅导战略员工调研了玩具、眼镜、咖啡、羽绒服、母婴用品、月子中心、进校业务在内的二十多个领域，大原则是做市场较大的业务，小的放弃。据猿辅导员工透露，投资消费项目的原因是考虑到公司目前拥有的三个资源：融资获得的数十亿美元，数亿学生都知道的品牌和在广告大战中积累的流量。

2021年12月，元满母婴推出“茉莉智慧母婴护理中心”品牌，主打智能化服务。公众号显示，该品牌于2022年4月正式投入运营，主打“智能化时代、智慧坐月子”。目前，该品牌在北京共有三家门店。以华尔道夫店为例，四个套餐价格在13.9万元-25.9万元不等。套餐详情显示，品牌提供智能化母婴设备，覆盖孕期、月子期、宝宝周岁前的亲子教育课程体系和教养方案。

图片来源：元满母婴预定页面

将目光转向消费赛道的教培巨头不止猿辅导一家。2021年7月，“学大教育（000526.SZ）转行卖咖啡”的消息曾引发业内热议。

学大教育创始人金鑫在公司内部信中表示，成立集团新业务事业部，全面负责集团新业态战略布局、规划、拓展，且新业务事业部下设咖啡餐饮中心，由在咖啡行业工作近20年的刘伟杰任总监。

除了咖啡品牌外，学大教育还和其他公司合作开办智能中英文双语阅读馆，开展图书借阅、图书及相关智能硬件和文创产品零售、阅读指导服务等业务。学大教育在2022年半年报中表示，公司基于20多年的成熟运营管理经验，面向泛人群打造定制化、智能化、沉浸式的综合性文化服务空间，提供图书借阅、阅读活动、文创产品、咖啡轻食等产品和服务，“未来，公司将继续深入‘人工智能+阅读’的业务方向，继续拓展智能绘本馆业务，开拓儿童和青少年阅读市场，丰富产品线布局，建立新的业务增长点。”学大教育在半年报中表示。