00后爱相声，60后爱黄梅戏！抖音一年超3200万场演艺直播，传统文化凭实力圈粉0全球观点

如今“云演出”的形式越来越被大众所认可。

今年7月，中国舞蹈最高奖“荷花奖”的获奖剧目《醒·狮》原计划在成都进行线下演出，但受疫情影响，演出临时以一元票价转为直播，整场演出吸引了340万人付费观看。

可与之对比的是，根据中国演出行业协会公布的数据计算，2021年全国舞蹈类演出场均票房约13.8万，观众约555人。

(资料图)

而直播间不仅让获奖剧目可以跳脱空间的束缚，也正成为传统艺术演员的“第二舞台”。

戏曲主播林蜜蜜创办了北京首家民营黄梅戏剧团，但自疫情开始，其线下演出一次次取消，她把剧团“搬进”直播间。“靠着戏迷们的点赞和打赏，我不仅能够维持剧团运营，还以剧团的名义资助了4个孩子学习黄梅戏。除了养‘团’糊口，最让我感到欣慰的，是直播间里有不少人因为我的演出成为了黄梅戏的新粉。”

“专业演艺从业者和文化演出机构的入驻、开播一定程度上促进了文化普惠，推动了艺术普及的区域平衡。” 中国人民大学新闻学院副院长李彪表示，同时，线上访问的随机性、高覆盖率等特点，可以让演艺类直播辐射到以往线下演出难以覆盖的群体，为演艺行业带来新观众。

根据《2022抖音演艺直播数据报告》（以下简称报告）显示，过去一年，包括戏曲、乐器、舞蹈、话剧等艺术门类在内的演艺类直播在抖音开播超过3200万场，场均观众超过3900人次，相当于每天都有近9万场中等观众规模的演出在抖音上演。作为对比，据中国演出行业协会统计，今年五一假期，全国演出场次总计约5900场。

更值得注意的是，直播正在给非遗类演出带来新生机。数据显示，近一年，抖音演艺类直播打赏收入同比增长46%，超过6万名才艺主播实现月均直播收入过万元。其中，抖音非遗类直播每天开播1617场，打赏总收入同比增长533%。

在李彪在看来，直播打赏的外溢效应对于小众、濒危的艺术类目有一定的补偿作用，助力濒危非遗演出再现活力，有助于演艺生态的多元化、多层次发展。

而优质演出内容也吸引了更多观众。据报告显示，抖音演艺类直播累计观看人次同比增长85%。其中，各年龄段网友对传统文化类演出展现出不同偏好。00后爱看相声，80后喜欢听古筝，90后、70后、60后则对粤剧、豫剧、黄梅戏等戏曲类演出情有独钟。

其实，作为平台方，抖音今年以来一直在为演艺行业发展提供帮助，其相继推出“优质主播扶持”计划、“DOU有好戏”计划、“舞蹈传承”计划、“DOU有国乐”计划。同时，抖音还和中央民族乐团、北方昆曲剧院等专业院团已有一定合作。

抖音直播运营负责人袁思会介绍，在相关计划助力下，过去一年，抖音演艺类直播场次同比增长95%，累计观看人次同比增长85%。

对于推广数字文化消费场景，抖音相关人士告诉时代周报，主要原因还是因为观察到大众对多元、优质、专业内容的渴求，而传统文化类直播，或者说演艺类直播，很好地满足了这个需求。“我们希望能够发挥直播平台在线上传播方面的优势，一方面为用户提供多元化的优质内容，另一方面也能为文艺从业者提供实现个人价值、带来多元化收入的第二舞台。”

在被问及未来该行业是否会以MCN（网红或者自媒体创作者的经济公司、组织或机构）模式发展，上述抖音相关人士表示，目前已经有一些专注戏曲、非遗等垂类内容的MCN机构出现，比如浙江宁波的越剧演员张旦恒就自己创办了戏曲MCN公会，已帮助上百位越剧演员在直播间找到第二舞台，呈现更专业的表演。同时，抖音也会与各方共同努力，牵引MCN行业在规范健康中发展。