创新研发助推品质升级 蓝月亮集团荣获“高质量发展上市公司奖”-焦点资讯

文/孙沐霖

近日，由广东时代传媒集团发起的“第七届时代金融金桔奖”榜单正式揭晓。

(资料图片)

凭借产品品质、研发创新、品牌塑造、渠道运营等方面的优异表现，蓝月亮集团(6993.HK)成功斩获“高质量发展上市公司奖”。

第七届时代金融金桔奖以“新格局、新发展、新机遇”为主题，其中“高质量发展上市公司奖”旨在表彰2021―2022年度为实现高质量发展而不懈努力的上市公司，以及在公司经营、技术创新、品牌塑造、融资并购等方面表现突出的上市公司。

蓝月亮集团是中国知名的“以消费者为核心、以创新为驱动力”的家庭清洁解决方案提供商。根据中国商业联合会及中华全国商业信息中心数据，蓝月亮洗衣液连续13年（2009—2021年）、洗手液连续10年（2012—2021年）雄踞同类产品综合市场占有率第一位。而在今年双十一购物节中，蓝月亮再创佳绩，在天猫、京东、抖音等多个电商平台上斩获衣物清洁榜第一。

蓝月亮集团实现高质量发展的“秘籍”是什么？

洞察用户多元需求，创新驱动行业跨越式升级

蓝月亮品牌诞生于1992年，成立30年来，始终秉承“一心一意做洗涤”的宗旨，以消费者为中心，持续创新，为消费者提供专业的、高品质的产品及服务，助力消费者美好生活。

蓝月亮凭借前瞻性的需求洞察及过硬的研发实力，助推中国洗涤行业实现“洗衣粉转向洗衣液”“普通型洗衣液转向浓缩型洗衣液”两次跨越式升级。

同时，蓝月亮积极研发绿色产品，90%以上产品通过了中国环境标志认证，主要洗衣液类产品均通过了中国节水产品认证，22款产品荣获行业首批中国绿色产品认证，并成为行业内首批获得该项认证的企业，引领行业绿色发展。

经过不断扩充升级现有产品矩阵，蓝月亮目前已建立起衣物清洁护理、个人清洁护理及家居清洁护理三大品类的多元化产品组合，涵盖90余种产品，为消费者提供全套家居清洁方案。

蓝月亮对市场始终保持着敏锐的洞察力，引领消费者多元清洁需求。以其运动型洗衣液系列新品的研发为例，在全民健身的新风尚下，蓝月亮洞察到消费者对衣物洗涤的需求持续升级，通过微生物、化学、纺织等多学科的交叉研究，于2022年上半年研发推出“运动型洗衣液”。

该系列产品能够高效除菌并持续抑制细菌繁殖，避免因细菌代谢产生汗味，有效解决衣物汗味问题，让消费者“流汗不留味”，享受健康、洁净的生活方式，广受市场好评。

蓝月亮集团CFO潘国梁此前接受媒体采访时透露，运动型洗衣液从5月份推出到10月，几个月时间销售额已达数千万元，是比较理想的状态。同时据蓝月亮半年报，集团2021年及2022年上半年新推出的衣物清洁护理产品上半年销售额占集团期内总额约7%。

事实上，蓝月亮强劲的产品创新能力与深厚的研发实力根植于品牌基因。蓝月亮的创始团队拥有专业的学科知识背景，且深耕行业多年，对产品布局有独到精准的判断和丰富的经验，对产品力有极致的追求。

蓝月亮在营运之初便成立研发技术中心，并逐渐形成了“产品+方法”的双线研发模式。目前，蓝月亮集团拥有数百名核心研发技术人员，其中博士及硕士学历人员占比超过25%。秉持“将世界先进技术融入消费者的生活”的研发理念，并凭借核心团队过硬的研发能力和创新精神，蓝月亮持续为消费者提供高品质的家庭清洁解决方案。

坚持长期主义，全方位运营助力高质量发展

近年来，蓝月亮用自身产品创新力推动行业变革的同时，凭借独特的知识营销及全方位的渠道覆盖，成功站稳国内日化龙头地位。

在品牌建设方面，蓝月亮通过深厚的家庭清洁护理专业积累，以及独特的知识营销路径，持续为消费者提供产品和服务，有效提升品牌知名度和影响力。

例如，蓝月亮持续开展“科学洗衣中国行”等系列洗涤知识科普活动，走到消费者身边，传递科学洗涤方法，用实际行动解答消费者日常清洁难题；在各零售网点，向商超及大卖场等业态驻派具备丰富清洁护理知识的“洁净顾问”，与消费者互动、提供售前咨询服务；在电商平台、社交媒体等线上渠道，成立专责团队开展在线营销；开通7x24小时客服热线随时为消费者答疑解惑……

在渠道建设上，蓝月亮拥有线上线下全渠道销售和分销网络。一方面，蓝月亮通过对经销商团队的改革和对下沉市场的持续探索，不断完善优化其线下销售网络；另一方面，蓝月亮近十年来积极布局线上销售渠道并取得显著成效，持续领先，以今年双十一为例，根据京东平台官方战报，蓝月亮持续霸榜京东衣物清洁品类销售榜单之首；同时天猫平台后台数据显示，蓝月亮近30天（10月13日―11月11日）以及双11当天均斩获天猫平台衣物清洁剂/护理剂类目销售额第一；在抖音平台，蓝月亮斩获衣物清洁品类品牌榜、店铺榜销售额双第一。

不难看出，蓝月亮此次获得“高质量发展上市公司奖”与其在产品、品牌、渠道等多方面的高质量、多元化运营不无关系。未来，随着大环境逐渐转暖，以及自身渠道改革深化及新品的持续落地，蓝月亮有望迎来新的增长格局。