厨卫行业玩数字藏品第一企业！万和推出德国国家足球队联名数字藏品 视点

文/潇慧

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2022卡塔尔世界杯已落下帷幕，36支劲旅留给观众的精彩瞬间犹在眼前。钢铁战队德国虽未成功晋级，其热血拼搏的精神仍然留驻在绿茵场上，带给球迷久久感动。

为了持续向球迷传递钢铁般热血精神和拼搏意志，德国国家足球队官方赞助商、厨卫电器专家万和电气（002543.SZ）（下称“万和”）特别推出“意志不灭·热血永燃”联名系列数字球星卡，向世界展示永不下场的热血态度，传递出振奋人心的精神力量。

“牵手”球队，推数字藏品只是万和近年来年轻化之路的一个缩影。数字化变革技术浪潮下，万和率先走在智能制造变革前列，推动企业数字化、智能化转型。从研发、制造到仓储、物流等环节，万和致力于推动业务链的数字化改造，打造以产品为纽带的万和生态圈。

可以看到的是，这家以厨电起家、成立近30年的企业正越来越年轻。

万和“跨界推新”，数字藏品上线即秒空

数字藏品是数字文化产业发展的新热点、新风尚；同时也是激活传统文化、传统企业的重要载体与途径，成为制造企业接触元宇宙概念及领域最便捷高效的触点之一。

“国内数字藏品平台的数量持续攀升，但在传统制造业，尤其是厨卫行业做出该领域尝试的企业较少，万和一直在思考如何顺势、借势、造势从而去把握机遇、创新突破，助力企业资产增值，为品牌注入新活力。”万和表示。

此次“牵手”球队，推出世界杯数字藏品，正是万和在这种思考下的一次成功尝试。

众所周知，德国队是一支在世界杯历史上不容忽视的王者之师，作为战绩辉煌的国家队之一，德国国家足球队凭借过硬的实力、先进的战术打法以及铁血拼搏的意志等在世界赛场上闻名。万和作为民族品牌，亦是一家扎根行业近30年，以实力立足的王牌企业。

德国队严谨的赛场态度和战术布局，使得德国战车能够多次在世界杯上斩获大力神杯；而万和与中国航天携手多年，对于技术、品质的严谨态度，驱使着品牌秉承初心不断发展，创造一个又一个行业巅峰。

“两者的精神不谋而合。万和决定通过多元化、科技化的数字藏品，这种极具特殊含义与特殊形式的载体，来延续双方的精神内核。”万和表示。

经与网易新闻数字藏品馆多次沟通、讨论后，万和最终推出了此次德国队球星主题数字藏品。用户可以通过互动测试生成具有不可替代的、独一性的数字藏品来参与到此次活动，不仅可以在观赛过程中体验到赛场上的热血与激情，也能由此感受到这种不可磨灭的意志力传递，同时对万和品牌有了更全面的认知与了解。

该系列数字藏品共5款，4款普通款分别是代表钢铁意志的门将诺伊尔、代表铁血精神的中场格策、代表强悍战力的后卫吕迪格、代表拼搏进取的前锋穆勒，4款普通款各发行2022份。唯一的稀有款发行800份，这款寓意向上生长的稀有款，由新生代力量格雷茨卡、穆科科和穆西亚拉代表。这套精美上线的数字藏品，不只是一份简单收藏，更是万和携手德国国家足球队送给球迷们的一份赛场之外的惊喜。

此次数字藏品在网易新闻数字藏品馆正式上线之后，每天定量释放额度基本上秒光，同时在懂球帝、微博等渠道引发了德国队球迷的热议，让卡塔尔赛场“意难平”得以抚慰。

此次世界杯期间，万和推出的德国队主题数字藏品，成为厨卫行业玩数字藏品第一企业。无论从创意新型产品形态，还是拓展企业数字化发展新空间方面，都具备启示意义。

万和的年轻化之路，“智造”和“质造”双升

作为厨卫电器行业里“第一波吃螃蟹”的先行者，万和的此次创新开拓，不仅为用户带来全新体验，为品牌焕新打开新路径，更为行业营销发展提供新范式。

与年轻消费群体的有效链接一直是万和推进企业年轻化发展的重要路径与持续追求的目标，是万和的重要课题。

2021年以来，万和与热门街舞综艺合作、赞助热门手游音乐会等系列动作的铺开，从多方面搭建与年轻用户沟通的桥梁，触达新消费群体。

此外，万和还签约乒乓球世界冠军孙颖莎为品牌代言人、赞助冬奥会期间的体育特别节目、牵手世界杯德国队等，一系列营销动作不断让热血、沸腾的体育能量为企业注入内生动力。

年轻化之路不断推进背后，创新是企业生长的不竭之源。

在数字化、5G技术的催生下，厨卫企业正在经历新一代的技术变革浪潮，整个产业从工业时代跨入了数字时代。

从2015年开始，万和开始在行业内率先推行智能制造变革，走“智造+质造”的双升级之路，为产业转型升级带来了前所未有的速度和显著效果。目前，万和在数字化、智能化转型上投入达数亿元。

在信息化管理系统集成方面，万和将研发、制造、销售、财务、仓储、品质等管理模块通过PLM、ERP系统的实时数据平台及OA系统实现互通集成，已建立起车间级的工业通信网络MES系统。

2017年以来，万和以信息化与工业化深度融合贯穿于设计、生产、管理、服务等制造活动的各环节，围绕产品生命周期，逐步深化系统层级建设，推进系统集成、产品智能、设备互联与大数据分析应用等，打造以产品为纽带的万和生态圈。

目前，万和以夯实基础、全面推广和长远规划的基本策略，不断推进企业数字化流程设计及优化，促进各业务系统高度集成，提高企业资源调配和响应速度；聚焦升级优化支撑企业运营的数字化内核，逐步在此基础上外延拓展至上下游业务，去实现万和精益智能化工厂和整体业务链的全数字化、高效及精准运营，支撑公司管理能力的提升，构建万和新型竞争优势。

近30年来，万和一直秉承“让家更温暖”的品牌理念，积极推进技术纳新。接下来，万和还会联合AI平台推出虚拟数字人多场景应用、持续打造两大智慧空间等。万和将继续围绕数字化、智能化投入建设，进一步加快企业数字化转型，加深对数字化、智能化技术的运用，推动企业从流程驱动转变为数据驱动，从内部协同转为产业、生态协同，以科技之力为消费者带来更温暖的厨卫家电使用体验，用匠心实力诠释品牌担当。