爱奇艺发布2022年四季度财报：爆款内容持续输出带来更多年卡会员

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2022年底，爱奇艺会员规模增长至1.2亿，实现单季度付费用户增长超千万。更为重要的是，更多人显示出了对爱奇艺2023年内容的信心。

2月22日，爱奇艺发布2022年第四季度和全年财报。新一季财报延续了前三个季度的增长趋势，基于非美国通用会计准则财务指标（non-GAAP）爱奇艺运营利润9.79亿元，实现年度运营盈利。同时，会员收入创历史新高。在爱奇艺全年290亿元总营收中，会员收入占比约61%。用户付费为爱奇艺带来了177亿元订阅收入。截至2022年12月31日，爱奇艺会员规模近1.2亿，第四季度日均订阅会员数1.12亿，较上季度均实现超千万增长。

在财报发布后的分析师电话会议上，爱奇艺CEO龚宇透露，“与去年同期相比，第四季度年卡会员的占比明显增加。虽然更多的年卡会员可能会拉低短期ARM值，但从长远看，随着会员与平台长期信任关系的建立，更高的年卡会员订阅率有助于提升平台用户粘性和长期盈利能力。”

在会员规模连续两个季度保持千万增长的基础上，年卡订户显著增加，显示出了优质内容正在为视频平台带来大量新会员的同时，也让更多会员选择长时间留在爱奇艺观影追剧。会员因某部内容而来，剧集完结后即取消续订的局面正在改善。

2021年爱奇艺数据显示，截至2021年第一季度末爱奇艺累计付费账号数已超过4.9亿，这意味着具有为优质内容付费意愿的用户群体极其庞大。视频网站需要通过更多手段让用户对平台保持期待。2021年底爱奇艺进入策略转变阶段：投资和运营举措更加聚焦头部原创内容、更加关注以会员为中心创造价值。策略转变成效在2022年逐渐显现。

2022从开年《人世间》《对手》引爆剧集市场，到暑期档《苍兰诀》《罚罪》热播，再到《卿卿日常》《风吹半夏》《回来的女儿》年底收官。过去一年，爱奇艺剧集市场表现基本可以用“月月有好剧，每季有爆款”形容。并且结合热门IP《苍兰诀》《卿卿日常》等开发了见面会和影视周边商品等会员专属福利。据此前发布片单，2023年爱奇艺制作中尚未播出的还有《人生·路遥》《龙城》《我是刑警》《归路》《狐妖小红娘•月红篇》《无忧渡》《云襄传》《长风渡》《宁安如梦》等数十部剧集。

内容之外，视频网站也在通过更多运营手段强化会员长期续费的信心。本周早些时候，爱奇艺针对投屏和登录设备种类发布两项举措，以平台让利形式为黄金VIP老会员买单高清投屏服务。“我们重视与订阅会员之间的联系，相信我们与用户建立的长期信任将带来更多战略价值。”龚宇表示，2023年，爱奇艺将开始一段全新的旅程。公司将继续投资于头部精品内容，持续增加会员福利。