去年收入1236亿元，百度“All in”文心一言，如何实现商业化？

经历大规模降本提效之后，百度业绩得到有效改善。

(资料图片仅供参考)

据百度发布2022年第四季度及全年财务报告显示，2022年营收1236.75亿元，与上年基本持平；归属百度的净利润（非美国通用会计准则）206.8亿元，同比增长10%。

一直以来，百度的营收主要分为“百度核心”和爱奇艺两部分。年报数据显示，2022年全年“百度核心”收入为954亿元，基本与2021年持平。同期，爱奇艺收入为290亿元。

因行业整体承压，百度的在线营销服务2022年实现收入747.11亿元，同比下降7%。不过，在政策调整下，未来广告市场仍然较为乐观。另一项非在线营销收入为259亿元，同比增长22%，主要受智能云及其他AI驱动业务的推动。

百度于日前也公布了最受外界关注的文心一言最新进展。百度表示，正全力冲刺文心一言，并计划将其多项主流业务与文心一言整合。

科技创新无疑将打开企业估值空间，资本市场对文心一言的期待甚高。百度公布文心一言当天，百度美股股价涨超15%。2022年财报公布后，百度美股盘前上涨7%。

文心一言短期内将是百度的战略重点，百度将如何借此提升AI商业化的能力？

扎稳马步

2022年上半年，百度MEG（移动生态事业群）组织架构调整，新帅何俊杰披挂上阵，对MEG各项业务进行功能性改造：一是在视频和电商上持续投入；二是捆绑AIGC，发布数字人、文字、图片、视频等多个AIGC应用。

这些措施取得了成效。2022年12月，百度App月活用户数达6.48亿，同比增长4%。除传统广告业务，“百度核心”还包括创新业务（智能云、小度产品以及阿波罗等）。作为创新业务的主要支撑，智能云2022年四季度收入约54亿元，同比增长4%。

据IDC近期发布的报告，百度智能云在金融云解决方案中市场份额已跃升至行业第二，以55.4%的高增速位居第一阵营。

自动驾驶业务也为百度贡献了业绩增量。2022年四季度，百度的萝卜快跑共提供56.1万单的乘车服务，同比增长162%，环比增长18.4%。截至2023 年1月，萝卜快跑向公众提供的乘车服务次数已累计达200万。

2022年，百度研发费用为233亿元，同比下降7%。百度解释称，这主要由于人员相关费用减少所致。而开年以来ChatGPT的技术革新，百度进一步提高了AI的战略地位，新一年的研发投入可能将提高。

百度的账上现金丰厚。截至2022年底，百度账上还有净现金近165亿美元。单季自由现金流进账高达59亿元，剔除爱奇艺也有51亿元。这或是百度继续投入AI的底气所在。

All In文心一言

百度新一年的重头戏无疑是文心一言。虽还未上线，文心一言已为业内人士熟知。

2月17日，百度集团在“文心一言――揭秘之旅”内部分享会上表示，文心一言将与搜索引擎相结合。同一天的“2023AI+工业互联网高峰论坛”上，百度智能云宣布，文心一言将通过百度智能云对外提供服务。此外，文心一言大模型搭载到Apollo智舱系列产品，并搭配到硬件产品小度。截至发稿，已有300多家媒体及企业表态接入文心一言。

百度已确定将在今年3月推出文心一言。百度管理层在此前认为，文心一言预计会成为统领百度三大业务（移动生态、智能云、自动驾驶）走向深度智能化的关键产品。

图源：图虫创意

百度在此次业绩报告会上表示，计划将文心一言完全整合到所有的运营产品及面向消费者的产品中。首先，百度计划将文心一言嵌入百度搜索，相信这将重塑信息搜索、生成和呈现，为下一代互联网创造新的切入点，帮助公司吸引更多用户，并在未来以盈利的方式获得市场份额；百度也会将文心一言融入小度，以升级所有智能设备和服务。

李彦宏在发给百度全员的财报信中，也重点介绍了文心一言。他表示，中国AI市场即将迎来爆发性的需求增长，其商业价值的释放将是前所未有的、指数级的。而百度作为中国人工智能市场长期增长的最佳代表，正站在浪潮之巅。

文心一言落地或将为百度再次带来AI商业化的机遇。

文心一言将整合到百度搜索中，增强用户体验，用户将更加依赖其产品完成各种任务和需求，从而将扩大其搜索市场规模。“我们正在使用AIGC扩展内容，如文本、图像和视频。我们相信这将为我们创造一个巨大的机会，吸引新用户，增加用户使用时长和用户粘性，并帮助在长期的在线广告市场中获得份额。”百度相关人士告诉时代周报记者。

百度方面认为，相比ChatGPT，文心一言能基于检索增强提升时效性准确性 （搜索在真实数据和用户需求理解方面的积累有较强的先发优势），并基于知识增强提升多轮推理对话（文心大模型定位知识增强大模型）。此外，文心大模型是本土化的AI模型，对中文、中国文化的理解更深，更适合中文和中国市场。