从第三届消博会看全球潮流风向标：对接中国市场，共享发展机遇

全球消费市场正进入“海南时间”。

4月10日至15日，第三届中国国际消费品博览会在海南省海口举行。作为亚太地区规模最大的消费精品展，本届消博会迎来60多个国家和地区的3100余个品牌参展。

时代周报记者在消博会现场看到，来自五湖四海的客商汇聚一堂。据了解，许多细分行业的国际头部品牌首次参展，一大批国内精品和老字号于会上集中展出，1000多款新品“首发首秀首展”，参展人员能体验到更多“首尝首见首试”。

(资料图片仅供参考)

“通过消博会，各国企业能够快速对接中国市场，共享中国发展机遇。”商务部部长王文涛在开幕式上表示，本届消博会还设有2万平方米的国内展区，面向全球采购商和消费者集中展示中国消费精品，将推动更多中国优质消费品走向世界。

第三届消博会现场（图源：时代周报记者 王晨婷 摄）

首发首展，消博会特好逛！

本届消博会以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题，展览总面积为12万平方米，较上届增加20%。

作为今年以来四大国家级展会中首场线下举办的展会，本届消博会吸引了近30家世界500强或行业头部企业的CEO线下参会，采购商和专业观众数量等核心指标大幅提升。

据时代周报记者观察，对比普通展会，这届消博会的一大特色就是“好逛又好玩”。

乌拉圭牛羊肉展区前，香气四溢的肉排陆续出锅，越南展馆前，榴莲饼、巧克力、咖啡等产品均可试吃并且购买。采购客商们实地逛展，“亲口”感受各地消费文化的魅力。

越南展馆吸引了不少人的关注。（图源：时代周报记者 王晨婷 摄）

面对面开展品牌推介和供需对接，消博会“买全球、卖全球”的全球公共服务平台作用将进一步凸显。

据了解，今年消博会上，有来自意大利、法国、德国、日本、韩国、越南、印尼、泰国等35个国家和地区的采购商到会采购。境外采购商人数将超过2000名。如越南贸工部，就将带领18家企业组成交易团，在热带水果、高端食品、咖啡等领域寻找商机。

意大利是本届消博会的主宾国，共带来了147个品牌，参展品牌数量和展位面积均比第二届增长1倍左右。

在中国意大利商会的企业展区内，RUSSO CAMMEI品牌的手工贝雕工匠正聚精会神地雕刻中，他的工作区前人头攒动。工匠在展位展示贝雕工艺，品牌则希望通过参展在海南找到合适的加盟经销商。

“大量意大利企业参与此次消博会，证明了意大利企业对中国市场的重视。”意大利外交与国际合作部副部长玛丽亚·特里波迪在开幕式上表示，此次消博会不仅是海南作为自由贸易港和国际贸易中心正在经历非凡转变的体现，也是双边贸易、全球贸易“重启”的重要时刻。

中国意大利商会的展区（图源：时代周报记者 王晨婷 摄）

国内消费精品同样亮点纷呈。

在海口会展中心的6、7号馆，全国各省、直辖市和自治区连续三年全部参展。此外，景德镇制、老凤祥、华熙生物、科大讯飞、片仔癀、泡泡玛特等一批国内消费精品和老字号将集中展出。

同时，更多品牌在消博会上推出全球首发、中国首展，助力海南打造全球消费时尚展示引领地。

生物科技龙头企业华熙生物已连续三届参加消博会。该公司本次带来了旗下20余个终端品牌的170余款消费终端产品。“在新品方面，本届消博会上，我们将发布米蓓尔轻龄紧致新肌精华液新品。”展区工作人员告诉时代周报记者。

据了解，近年来，华熙生物加快了在海南的投资布局。4月11日上午，位于海口国家高新区美安科技新城的华熙生物科技产业园也迎来正式开园，未来将主要承载医疗器械、再生医学、国际业务三大业务板块。正式投产后，产业园项目一期综合年产能将达到1-1.5亿件产品以上。

生物科技龙头企业华熙生物的展区（图源：时代周报记者 王晨婷 摄）

德国品牌卡赫则在今年首度亮相消博会现场，推出两款全球首发新品——多功能蒸汽清洁机SC 5 Deluxe和无线多功能清洗机OC 3 Foldable。在展会现场，不少客商正上手试用清洁产品。

“目前，清洁行业在国内还有很大的增长空间，因此卡赫也正不断增资加码中国市场，扩大生产和研发团队。我们希望借消博会的机会观察海南市场，寻找更多合作的机会点。”卡赫大中华区总裁唐晓东告诉时代周报记者。

溢出效应助力海南贸易升级

在消博会会场，不时可以见到“消费提振年”的相关宣传展板。

王文涛在开幕式上表示，本届消博会是“消费提振年”系列活动的重要内容，将聚焦绿色消费、健康消费、智能消费、时尚消费等热点，举办一系列丰富多彩的促消费活动，推动参展商和采购商供需对接，激发市场活力，提振消费信心，促进消费升级和潜力释放。

据测算，今年消博会预计进场观众将超过30万人次。时代周报记者注意到，距离会场不远处的海口国际免税城也正推出消博会专场优惠，组织免费接驳班车来往会场和免税城，进一步激发消费潜力。

商务部副部长盛秋平在上周的新闻发布会上表示，在扩大内需、促进消费品进口方面，本届消博会不仅搭建了展示交易平台，同样有放大展会溢出效应、发挥政策叠加优势等作用。3年来，消博会的规模不断扩大，也正是海南自贸港建设成效的一大缩影。

第三届消博会现场（图源：时代周报记者 王晨婷 摄）

“毕马威是第三年参与消博会，最大的感觉是消博会的规模越来越大。借助消博会的平台，基于我们对海南免税旅游市场的持续性观察，我们今年将推出《海南自贸港旅游零售市场白皮书》。这几年，我们看到自贸港政策走得越来越开，企业落户越来越多，也期待2025年的封关给企业和海南带来更多的机遇。”毕马威中国海南区域首席合伙人张岚岚在接受时代周报记者采访时谈到。

安永华南区主管合伙人黄寅也表示，3年来，安永见证了消博会的累累硕果。“消费主题更加鲜明，国际定位更加突出，精品导向更加凸显，专业性的研讨也更加丰富。消博会已成为国内外商品和关键要素的巨大引力场，更成为海南自贸港连接世界的重要窗口。”

消博会组委会有关负责人透露，过去这三届消博会将招展招商工作和招商引资工作相结合，积极向全球头部企业宣介海南自贸港政策优势和投资新机遇，通过政策解读、制定落地合作方案、实地考察洽谈等方式，已推动法国路威酩轩集团、瑞士历峰集团、美国泰佩思琦集团、美国雅诗兰黛集团等52家国际知名品牌和头部企业落地自贸港。

“当前，海南省正全力打造法治化、国际化、便利化的一流营商环境，稳步扩大规则、规制、管理、标准等制度型开放，加快构建中国企业走向国际市场的总部基地和境外企业进入中国市场的总部基地、西部陆海新通道国际航运枢纽和面向太平洋印度洋的航空区域门户枢纽、空海国际交通网络和国际经贸合作网络，把海南开放的大门开得更大。”海南省委书记冯飞在开幕式上表示。

日本代表团的参展区（图源：时代周报记者 王晨婷 摄）

值得注意的是，本届消博会上，除中国外，共有10个RCEP成员国参展，参展面积达14555㎡。如日本代表团共有16家食品企业 、23家高级消费品企业参展，木质铺形结构的展区内熙来攘往，不时见到客商正交流合作的可能。

海南省商务厅厅长张斌表示，在消博会等平台的助推下，近年来海南与RCEP成员国合作不断深化，货物贸易规模快速增长。

2022年，海南与RCEP成员国货物进出口额达711.8亿元，同比增长23.7%。对老挝、新西兰、文莱、泰国、印度尼西亚、马来西亚、越南的进出口增速均超过60%。

越南工贸部部长阮鸿延表示：“在自贸港政策和各方积极部署双边多边经济合作机制的背景下，海南在不久的将来，将在越中关系乃至中国东盟关系之间发挥十分重要的作用。我们比以往任何时候都更需要紧密合作，避免新的贸易壁垒，从而为经营进出口活动创造一切便利的条件。”