欧莱雅北亚总裁费博瑞:加大线下门店投入和互动,男士品类正值“当打之年”
2023-04-26 15:56:04来源:时代周报
随着国内各类消费的复苏,美妆个护行业也迎来新的增长机遇。
(资料图片仅供参考)
《预见2023 中国美妆行业趋势洞察》报告显示,2022年中国人均美妆个护消费达到407元。而据埃森哲预计,在接下来的三年时间里,美妆个护行业将以10%的平均增幅稳步发展,在2025年整体营收规模将达6940亿元。
行业快速增长的同时,中国消费者的美妆个性化需求也开始逐步体现。
根据2022年中国社交媒体全平台数据,平均每天有超过1.2亿用户在社交媒体上分享,其中90%为UGC内容。这种自我表达不仅仅是每日穿搭,更是从OOTD(Outfit of The Day)进化为美妆、香水、珠宝、发型等整体化人设。
面对日益变化的国内消费市场,美妆行业跨国巨头欧莱雅也随之而动。近期,欧莱雅中国举办了“美无界·新奇点——2023年发展战略年度沟通会”。沟通会上,就美妆个性化趋势、今年投资情况以及美妆消费市场的增长空间等问题,欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞接受了媒体访谈。
Q:能否分享欧莱雅2022年在中国的市场表现情况?
A:2022年,欧莱雅在中国市场实现了5.5%的稳健增长,电商渠道实现两位数增长。
其中,高档化妆品部在中国所占市场份额已超过30%,皮肤科学美容部表现亮眼,北亚净销售额增长18%。
为什么我们深信中国今天将可以给美注入无限的新势能、新潜力?
首先,我们可以看到政府在全力加码促增长,2023年GDP预期增长目标是5%,我们看到一系列新的政策。同时我们还看到人口的流动和重聚,包括交通出行的增加,假期观影人次的增加,出境游和国内游数量的增加。
此外,中产阶级也在进一步壮大,消费快速增长,毫无疑问这也是未来消费巨大的推动力。在推动消费方面,今天数字经济扮演着重要的角色。数字经济可以让我们接触到更多的消费者,让更多消费变成高质量消费。
Q:如何看待美妆小众品类的未来发展趋势?
A:我们看到疫情期间身体护理发展很快,因为要进行全身皮肤护理的提升。其次,我认为男士品类正是“当打之年”,也是我们体验当中的重要组成部分,现在也变得越来越高端、细致。无论是“Z世代”还是其他各类型的男士人群当中,我们都希望可以覆盖,为每个人带来与众不同的美和体验。
那么,我们和消费者进行互动的方式也要更加多样化。比如进一步扩大触点,打造消费新场景,通过O+O、医美机构、直播电商、线下渠道、私域营销和旅游零售等等,我们希望通过各种的渠道接触到中国消费者,我们相信中国消费者也会给我们众多的机会,让我们和他们进行互动对话。
这种对话不仅是品牌上的对话,也是产品层面上的对话,这就是我们未来重要的战略之一,我们也希望进入到更多的线下的活动,让大家喜爱我们的产品,进一步扩大我们线上的传播。
我们也知道,现在城市化进程在进一步发展,二、三线城市在进一步发展,很多消费者在线下扩大消费。因此,我们也需要让消费者在线下不断触达我们的产品,用包容性、多样性来接触我们的消费者。
Q:对于线下市场,欧莱雅还会有哪些新的举措和布局?
A:其实我们从来没有停止对线下市场的投资,这个投资体现在多个方面,比如投资新的城市,比如投资在新的城市或者旧的城市中一些新的店铺等,我们一直在做线下的事情。
关于线下业务的发展,我想从两个方面分享。
首先,疫情后消费者对于重返线下店铺的需求很强烈,他们非常希望到线下店铺里进行社交。在这个过程中,他们对于想要看到的线下店的要求不同了。以前是要便捷,但现在不仅仅是便捷,消费者想要得到一些新的体验,得到启发,甚至还要有些实验性的东西。
所以,我们新开业的、投资的这些线下店铺往往都是特别注重服务的,线上线下全渠道的服务。
这就谈到我想分享的第二点,也就是线上与线下结合的全渠道。
现在基本上我们的销售模式都是全渠道的,不是纯粹的线上或者线下,消费者在线下购买产品的信息等很有可能是来自于线上的,或者线下买的一个替换装,原装的产品是在线上天猫店铺上购买的。这一切都已经整合到一起,我们接下来做的就是提升数智化体验,让线下更加智能化,让线上更加数字化,所以数智化体验是欧莱雅会用的独特说法。
Q:你如何看待“定制化”的美妆趋势?目前欧莱雅在个性化美妆上有哪些战略和行动?
A:实际上,早在三年前,我就提到中国美妆市场会出现个性化的趋势,今天正在变成现实。我们常说美绝对不是千人一面的,甚至有时候是一人千面,每一种美都有自己多元化的特性,所以我们充分珍视并且尊重美的多样性。
那么,针对市场上美妆个性化发展的趋势,欧莱雅中国主要在三个方面发力。
首先,提供美妆的服务满足个性化;其次,美妆产品的使用效果实现个性化;最后,通过使用个性化的工具以不同的方式满足个性化的需求。
个性化服务的场景为:在专业美发沙龙,发型师对于不同用户喜欢的发色、发质护理、头皮护理等,不能采用同一种方式提供服务,这就需要我们对他们进行培训。我们对许多专业美发沙龙的发型师等进行了一系列培训,从而让他们能够提供个性化的服务。
而在个性化产品方面,欧莱雅在这方面的产品非常丰富,无论是彩妆、粉底以及唇膏等产品,无论是颜色、香氛、气味的不同,都能实现个性化,满足消费者的不同需求。
最后,个性化工具方面,得益于美妆科技的发展,欧莱雅的修丽可CUSTOM D.O.S.E.精华液个性化护肤服务,将在“五五购物节”期间上市。它可以为消费者的肤质做出检测和评估,并调配出合适的个性化精华产品,符合肤质需求。这些就是我们想要抓住的个性化趋势。
Q:如何看待今年整个中国美妆消费市场的增长空间?
A:新的一年到来,越来越多的消费者在消费,服务业在恢复,这对整个美妆行业而言都是非常好的消息。我们看到从1月末开始,2月、3月、4月,每个月店铺以及各方面渠道的销售情况都体现出良好增长的趋势。
目前,无论是供应链还是我们的库存都处于非常良好、健康的状况。现在消费的恢复速度非常快,尤其是从3月份的数据来看是非常喜人的状况。
Q:对于中国市场,接下来欧莱雅有哪些投资计划?
A:今年3月,欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕先生来到了中国,他亲眼看到了中国市场在快速恢复。我们一直对美充满信心,因为美是一个有力量、有影响力的行业。
回到这个问题本身,欧莱雅在中国市场接下来会投资哪些领域?我们肯定会更多投资在创新上。
之前我已经和大家分享了很多数字经济服务、消费者体验创新。通过我们的美次方投资有限公司以及“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”,与我们优秀的生态圈合作伙伴一起来探索一些领域,包括绿色环保、AI等,都是我们持续关注、投入的重大领域。
Q:您认为ChatGPT会对美妆产业带来哪些改变和机遇?
A:毫无疑问,我们每天都在做准备,从来不怕颠覆,我们一直以来都是这么做的。
就像您刚才提到的,早在2010年,我们就想到美妆和数字化是天生一对。今天回头来看,欧莱雅在实现数字化转型上非常成熟,我们在运营的方方面面都体现了数字化转型,针对像ChatGPT这样的人工智能新技术,我们态度一定是一样的。
接下来,我们会拥抱这些变革,拥抱这些颠覆,从而让自己实现最好的结果。
责任编辑:hnmd003
相关阅读
-
欧莱雅北亚总裁费博瑞:加大线下门店投入和互动,男士品类正值“当打之年”
随着国内各类消费的复苏,美妆个护行业也迎来新的增长机遇。《预见2023中国美妆行业趋势洞察》报告显示,20
2023-04-26 -
茶百道品牌升级,门店突破7000家,将启动旗舰店、形象店项目|每日视讯
近日,新茶饮品牌茶百道2023品牌升级发布会在四川成都举办,正式发布了“好茶为底,制造新鲜”的全新品...
2023-04-26 -
平安银行一季度净利增长13.6%,零售转型新模式驱动经营提速,推进高质量发展
4月24日晚间,平安银行(000001 SZ)发布2023年第一季度业绩报告。报告期内,该行实现营业收入450 98亿元,
2023-04-26 -
今日要闻!“预制”式房子,“乐高”式搭建,睿住建筑科技打造MiC集成空间产品
4月25日,睿住建筑科技在佛山顺德举办了“‘预制’式房子,‘乐高’式搭建”开放日,活动期间通过参观佛...
2023-04-26
相关阅读
-
欧莱雅北亚总裁费博瑞:加大线下门店投入和互动,男士品类正值“当打之年”
随着国内各类消费的复苏,美妆个护行业也迎来新的增长机遇。《预见2023中国美妆行业趋势洞察》报告显示,20
-
全球焦点!人保寿险臻享一生产品特点有哪些?在哪里可以买?
人保寿险臻享一生的缴费期间总共有6种选择,投保人可以选择分3 5 10 15 20 30年来进行缴费。如果大家的经济
-
环球滚动:抖音上的百万医疗险是真的吗?可以买吗?
不一定。 据调查,抖音上的百万医疗险确实存在,但并非由正规保险公司提供,而是由个人或小团队自主开发销
-
成人重疾险多少钱一年?一般买多少保额?
成人重疾险的价格因不同保险公司、不同产品以及不同投保人的情况而异。一般来说,成人重疾险的价格取决于以
-
乐盈一生是哪家保险产品?保什么?
乐盈一生是中国人寿保险公司旗下的一款增额终身寿险,它的投保年龄范围为出生满28天到70周岁,覆盖的年龄段
-
高血压可以买保险吗?买保险需要体检吗?
可以,高血压并不影响您购买保险的权利。 然而,当您申请保险时,公司可能会要求您提供有关您的健康情况的
-
世界微头条丨王小川成立百川众智合伙企业
天眼查App显示,近日,百川众智(北京)管理咨询合伙企业(有限合伙)成立,执行事务合伙人为王小川,出
-
【天天速看料】新规引争议?T杂志主编冯楚轩疑开撕VOGUE新主编章凝
据“吃瓜群众CJ”发文称,栩栩华生传媒创始人、总编辑冯楚轩开撕VOGUE主编章凝。这次开撕的原因可能是超...
-
【播资讯】人事变动 | 刘新宇将出任东风日产销售公司总经理
人事变动|刘新宇将出任东风日产销售公司总经理4月26日,东风汽车发布公告称,经董事会审批决议,因任职到期
-
大众集团旗下Cupra品牌欲每年销售7万辆中国产Tavascan
大众集团旗下Cupra品牌欲每年销售7万辆中国产Tavascan盖世汽车讯据《欧洲汽车新闻》报道,大众集团旗下Cupr
-
全球观点:我市参加自治区长三角地区招商引资推介会暨合作项目签约仪式
4月24日上午,内蒙古自治区人民政府在杭州举办长三角地区招商引资推介会暨合作项目签约仪式。在此次推介会
-
睦邻“板凳会”有事好商量
“一张板凳、一个党员、三五居民齐说事”,4月25日下午,一场热闹非凡的睦邻“板凳会”在黄河西路街道东...
-
国投宝原古城又一健康养老综合体正式开放!
近日,苏州市姑苏区退役军人康养中心在国投宝原健康养老综合体中心正式挂牌并对外正式对外开放,未来将借助
-
途易酒店集团携手吴淞口文旅投资集团开展战略合作 环球快资讯
作为全球最大的旅游公司之一,途易集团目前正积极布局中国市场,将上海市以及长三角地区作为中国战略的重中
-
梅丽科技完成数千万元A+轮融资,安图生物独家战投
4月26日,深圳市梅丽纳米孔科技有限公司近日完成数千万元A+轮融资,本轮融资由安图生物独家战略投资。梅丽
-
中国星辰 | 叶光富:向着光,成为光!
这世上恐怕没有什么,比仰望星空更能感知梦想的引力,比追逐星光更能激发探索未知的热情。
-
这架“太空电梯”,丈量中国高度|热推荐
“祝融”探火、“羲和”逐日、“嫦娥”奔月、“梦天”升空……中国航天巡天探宇、逐梦苍穹。
-
上海车展中最“意外”的展台,竟然是“卖手机”的魅族
上海车展最热闹的6 1馆,是本次新势力顶流的聚集地。然而有一家展台的热闹程度绝不亚于该馆中的顶流蔚来、
-
安卓之光!小米连续做了 4 代 Ultra:米粉评价“方向对了” 微资讯
快科技4月26日消息,小米创办人雷军发文:Ultra我们已经持续做了四代,目标是极致影像,大家非常支持吧?对
-
重点聚焦!威少:有两样东西永远不会动摇 家庭和我的信仰!
威少:有两样东西永远不会动摇家庭和我的信仰!,威少,快船队,nba季后赛
-
焦点短讯!英雄联盟纪事_关于英雄联盟纪事的简介
1、《英雄联盟纪事》是连载于17k小说网的一部游戏网游类小说,作者是樱桃猫Q。本文关于英雄联盟纪事的简介
-
家长会后作文怎么写?家长会后作文范文?
家长会后作文分享家长会,这个令多少学生熟悉的字眼,在我看来,家长会就是在摧残祖国的小花朵。以下是家长
-
我的同学小学作文500字怎么写?我的同学小学作文500字范文?_全球信息
我的同学小学作文500字(通用62篇)在日复一日的学习、工作或生活中,大家都经常看到作文的身影吧,作文是
-
世界视点!新郎婚礼致辞怎么写?新郎婚礼致辞范文?
新郎婚礼致辞范文(精选15篇)在平时的学习、工作或生活中,大家对致辞都再熟悉不过了吧,致辞要求风格的雅
-
合作合同协议书怎么写?合作合同协议书范文?|环球微速讯
合作合同协议书合作才能让双方共赢,因此现在许多公司或者投资方都采取的是合作。下面是小编为大家收集整理
-
幼儿园中班成长故事有哪些?幼儿园中班成长故事分享
幼儿园中班成长故事(精选12篇)成长是一棵树,总是在你不知不觉的情况下快乐长大;成长是一株草,总是在你
-
老师你辛苦了作文怎么写?老师你辛苦了作文范文? 今日热讯
老师你辛苦了作文13篇在日常学习、工作或生活中,大家都有写作文的经历,对作文很是熟悉吧,作文是由文字组
-
面对困难的作文怎么写?面对困难的作文范文?_今日快讯
写面对困难的作文(精选25篇)在平日的学习、工作和生活里,大家都经常看到作文的身影吧,借助作文可以提高
-
写感恩作文500字怎么写?写感恩作文500字范文?|当前热议
关于写感恩作文500字4篇在平日的学习、工作和生活里,许多人都写过作文吧,作文一定要做到主题集中,围绕同
-
人物描写作文怎么写?人物描写作文范文?
人物描写作文(通用86篇)作文是经过人的思想考虑和语言组织,通过文字来表达一个主题意义的记叙方法。作文
精彩推荐
阅读排行
精彩推送
- 【世界新视野】经典名人励志故事...
- 普通人有必要买百万医疗险吗?有...
- 中国车险最差十大排名是怎样的?...
- 保险对每个家庭的意义和价值是什...
- 茶百道品牌升级,门店突破7000家...
- 免赔额最低的百万医疗险是多少?...
- 大病医保包括哪些病?是直接医院...
- 世界要闻:蒋国飞公布蚂蚁科技最...
- 一女子在携程订三亚民宿拒退单,...
- 周鸿祎再度现场演示360GPT多轮对...
- 特斯拉Model Y售价低于美国新车...
- 通用汽车将在年底停产雪佛兰Bolt...
- 青藏高原生态有了保护法 今年9...
- 工业富联闪崩跌停 成交额超21亿元
- 连续四个月同比为负 美国3月M2...
- 老当益壮的微软,危机四伏的谷歌...
- 超震撼!FEST TO GO 呼和浩特...
- 云烨的爱情歌曲 云烨
- 每日热点:助力生猪产业高质量发...
- 企业年金有什么用?要怎么查? 头条
- 太平财产保险靠谱吗?偿付能力怎...
- 世界看热讯:百度文心一言大模型...
- 装机双位数增长 明阳智能等风电...
- 环球观热点:蚂蚁蒋国飞:产业We...
- 众安百万医疗保险基础版条款有哪...
- 焦点播报:“云养猪”是门好生意吗?
- 天涯再也不见?网友集体怀念
- 长护险需要什么条件?怎么申请?
- 阳光保险车险查询保单怎么查?怎...
- 视频版 MidJourney 登陆 iOS...