国产美妆内卷升级，完美日记母公司首座工厂开业，黄锦峰：产品是品牌的命脉

中国美妆行业的产品研发竞争愈发白热化。

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图片来源：逸仙电商

“产品是品牌的命脉。”8月11日，完美日记母公司逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰对时代财经等媒体如是说道。当天，逸仙电商与全球最大化妆品ODM公司之一科丝美诗的合作工厂“逸仙生物科技”在广州正式开业。

早在2019年，双方达成合作的消息已对外释出。据了解，逸仙生物科技由科丝美诗和逸仙电商分别持股51%和49%，工厂整体投资金额超6亿元，预计年产值将超15亿元。这不仅是逸仙电商的首座实体工厂，也是科丝美诗在全球规模最大的工厂。

逸仙生物科技总经理李相仁对媒体指出，在科丝美诗提供技术基础、整合产业原料、资源及供应链的基础上，逸仙生物科技将对技术与产品进行中国市场本土化适配开发，由逸仙电商将其品牌化，并推向市场销售。

据黄锦峰透露，“在现有品牌中，例如完美日记、小奥汀、达尔肤等品牌会放在逸仙生物科技来生产。其他品牌产品以后会综合所有影响因素才作决策。”影响这一决策的因素包括现有原料供应以及品牌的传承、配方转移过程中稳定性以及持续供应等方面。

图片来源：逸仙电商

近期，逸仙电商在产品和研发端动作频频。除了押注高端护肤科兰黎、达尔肤及EVE LOM等品牌外，其构建的共研体系Open Lab也在持续吸入新的合作力量。今年3月，逸仙电商还官宣前雅诗兰黛亚太研发部副总裁承静担任集团首席科学官。此次合资工厂的开业也被看做又一里程碑式的动作。

数据方面，逸仙电商的研发费用比从2020年的1.3%上升至2022年的3.4%。逸仙电商的转型投入也已有了初步回报。在2023年第一季度，逸仙电商同比扭亏为盈，护肤品品牌总净收入从去年同期的1.827亿元增长34.2％至2.451亿元；公司毛利率也从去年同期的69.0％上升至74.3％。

值得关注的是，2021年《化妆品监督管理条例》正式实施以来，一系列行政法规、部门规章、规范性文件等陆续落地，美妆行业监管愈趋严格。与此同时，新消费融资环境经历了前几年的快速投融资后，赛道阶段性热度退潮，2022年来一级资金开始变得冷静和克制。

在此背景下，比拼研发与产品成为头部企业进一步抢占市场份额的共识。一方面是部分本土美妆企业们在产品研发费用投入力度持续加大。另一方面，为弥补企业端基础研究不足，它们也开始抢占高校实验室合作资源。在研发端，逸仙电商正面临更白热化的竞争环境。

黄锦峰认为，能使企业“穿越周期”的只有产品，“今天任何一个品牌想要在市场上脱颖而出，有且只有一个方法就是产品力。但是要做到产品力是一个很艰难的过程。这种艰难不仅仅是来自于如何是更好地预判行业发展趋势；如何能够基于深入的用户洞察，找出合适的时机，把合适的产品推向市场；如何在前沿的探索以及商业化之间取得比较好的平衡。这都是产品开发过程的难点，也是行业最大的魅力之处。”