B站发布全年财报：Q4月活用户达2.72亿，全年广告收入同比增长145%

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B站迎来增长大年。

3月3日晚，B站公布了2021年全年以及第四季度未经审计的的财务报告。财报显示，2021财年B站总营收达193.8亿元，同比增长62%。其中第四季度营收57.8亿元，同比增长51%。

其中广告业务增长最为亮眼，实现全年同比145%的高增长幅度。“对于2022年广告业务的平稳健康增长仍然是有信心的。我们有信心实现高于行业平均水平的增长。”B站CEO陈睿在电话会议中表示。

月活用户2.72亿，内容生态持续加码

2021年第四季度，B站月活用户同比增长35%，达2.72亿；移动端月活用户同比增长35%，达2.52亿。与此同时，日活用户达7220万，同比提升34%。

“我们仍然有信心去实现到2023年4亿月活的目标”，陈睿称，在刚刚过去的2月份，B站的月活用户已经突破了3亿。

在第四季度里，B站社区的参与度及互动数据表现亮眼。用户日均使用时长高达82分钟，为史上第四季度最高时长。用户与内容创作者也形成了日益紧密的联系与互动，日均视频播放量达22亿次，同比提升80％；月均互动数达101亿次，较2020年同期增长116%。

用户数量的增长以及粘性的增强，很大一部分来自于B站内容生态的建设。

长期以来，PUGV（专业用户创作视频）是B站内容生态的基石，也是社区增长的核心驱动力。随着社区规模的快速增长和内容生态的良性循环，B站第四季度月均活跃UP主数量达304万，同比增长58% ；月均投稿量达到1,088万，同比增长83%。万粉以上的创作者数量同比增长41%。

在OGV（专业机构创作视频 ）方面，优质作品不仅成为B站用户增长及商业变现的重要助推力，还在持续登陆海外市场。从纪录片到国产动画，B站正在积极推进国产优质内容出海。

与此同时，B站还在纪录片、综艺、影视等领域全面开花，破圈姿态更加强势，陆续出品了《小小少年》、《人生一串》第三季、《我的音乐你听吗》、《舞千年》等口碑爆款。

从B站公布的2022年片单来看，影视剧的储备有8部，包括《正义的算法》《大世界扭蛋机》《风灵玉秀》等，综艺将推出10部，《说唱新世代2》《非正式会谈2022》等，国创方面则有大IP助力，包括《三体》《天赐官福第二季》《时光代理人》等在内的20部作品，相较于2020年、2021年的内容布局更为丰富多元。

在过去一年里，B站在影视内容制作和IP孵化方面动作不停，先后投资了真人影视制作公司兔狲文化，北京珑瑞羽丰文化传媒有限公司以及念动文化，2022年开年“第一投”给了北京自由鲸酷影业有限公司，持股比例为10%。

同比增长145%，广告业务成B站增长引擎

B站营收的四大业务板块分别是游戏、增值服务、广告和电商，其中增长最为突出的是广告业务，2021年第四季度，B站广告业务同比增长120%至15.9亿元，增速为四大业务板块之首。全年广告业务收入达45.2亿元，同比增长145%。第四季度，游戏、电商、3C产品、食品饮料以及汽车为前五大广告主行业。

在互联网广告普遍迎来低增长的外部环境下，广告业务的逆势增长是B站商业化通路良性循环的一大证明，也是B站影响力范围扩大的表现。

在电话会议中，陈睿提到了广告增长的五大动力，用户增长、用户价值、广告视频化以及特色的原生广告形式。

增值业务，是指会员费、直播服务以及其他相关服务，占据B站营收的支柱地位。财报显示，2021年第四季度增值服务的营收为18.945亿元，与上年同期相比增长52%。其中会员数量增长至2010万，同比增长39%。

愿意为B站花钱的用户也在持续增加。本季度，B站月均付费用户增长至2,450万，同比增长37%，付费率提升至9.0%。此外，B站披露称，截止到2021年，B站百万粉丝UP主中，超过70%同时也是直播主播。全年有超过60万内容创作者通过直播获得收入。

游戏方面的营收依然保持着发挥稳定，在《碧蓝航线》等独代游戏稳定的表现和全新发行游戏的贡献下，第四季度收入同比增长15%，据了解，B站目前已经有5款游戏版号储备，未来会陆续在国内上线。在海外市场，还有13款游戏将按计划在今年发行。

B站2024年目标：实现盈亏平衡

增长是B站2022年的主要战略，包括用户增长和收入增长两方面。

陈睿在电话会议中表示，“过去我们在用户增长跟收入增长之间分配精力的平衡是七三开，就是用户增长占七成，收入增长占三成。在今年工作的规划里，我们会调整分配比例，我们会五五开，就是用户增长花五成的精力，收入增长花五成的精力。收入增长在今年会成为比在过去更为重要的工作。”

B站CFO樊欣表示：2022年，B站有信心在保持用户健康增长的前提下，通过提升单个MAU的变现率和控制运营费用，在2022年开始全年基于非国际会计准则(Non-GAAP)的运营亏损率同比收窄，中期目标于2024年实现盈亏平衡。

此外，B站还宣布董事会已批准股份回购计划。B站将在未来24个月内回购至多5亿美元美国存托股（ADS）。此外, 公司董事长兼首席执行官陈睿宣布，拟使用其个人资金在未来24个月内于公开市场购买总金额不超过1000万美元的美国存托股（ADS）。公司的回购计划以及公司董事长的购买计划表明了B站管理层对公司发展前景的信心。

截至2021年12月31日，B站持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为302亿元。财报中，B站对2022年第一季度收入进行了展望，预计将达到53亿元至55亿元。