线上祭祀成为生意：充值8000元只为冲“孝爱榜”，孝心也能排名？

清明将至，不少人已开始按当地习俗开始为祭拜祖先、缅怀亲人做准备。

因互联网发展、疫情等原因，近年来线上祭祀兴起。将逝去之人的纪念馆、公墓搬到线上，通过手机、电脑向逝者行礼并送上祭品，成为祭拜逝去亲人的新方式。

不仅在清明，一些网站在相应时间点也推出相关活动，邀请网友在线上为民族英烈、公众人物献花。

“我曾在网上为袁隆平献过花。”4月1日，参与此类活动的乔建强（化名）告诉时代周报记者，他认为线上祭祀符合当下年轻人的习惯，与传统祭祀相比更便捷环保，并且有数据记录，会成为一种新趋势，但不能完全取代线下祭祀。

祭祀也能线上操作？

时代周报记者搜索“祭祀网站”发现，相关平台不在少数。这些平台操作简单，用户上传逝者照片、姓名、生平简介等相关信息，为其注册一块虚拟墓碑或创建一个虚拟纪念馆即可。

还有些平台在填写逝者姓名、福位号、墓碑号等信息后即可查看福位、墓碑等图片。用户可通过点击对应按键为逝者行礼，并献上鲜花、蜡烛等虚拟祭品，还可通过留言等形式表达思念。

以北京某公司开发的线上祭祀平台“长生铭记”为例，用户可通过该平台免费为逝者创立纪念馆，但部分虚拟祭品需要通过充值虚拟币购买。

该平台设置的虚拟祭品共分为行礼、供品、火供、经堂、套餐5大类，各大类虚拟祭品种类丰富，包括虚拟鲜花、蜡烛、食品、汽车、宠物、游戏机等。平台还为部分祭品设置了时间，时间越长价格越高。

以虚拟康乃馨为例，使用1天、3天、7天的费用分别为30、90、210长生币，而一盏虚拟长明灯使用1个月、1年、3年费用分别为500、3500、9000长生币。

充值信息显示，1元人民币可购买100长生币。这意味着点亮一盏长明灯1个月、1年、3年分别需要花费5元、35元、90元。

图源：长生铭记APP

平台还支持会员功能，用户付费成为会员后，可免费使用上述功能。该平台月会员12元，半年会员60元，年会员88元。

“我们这款产品是去年上线的。”4月1日，该平台工作人员告诉时代周报记者，最初设计该产品仅出于领导个人想法和需求，了解到不少人因疫情等原因回家祭扫不便，才面向市场。由于缺乏推广，目前公司通过该产品仅盈利数千元，用户数百人，其中50岁以上的中老年人较多。

“因为他们都会有这个情节，可能人到那个年龄想法比较多，想用这个方式去祭奠、缅怀。”该工作人员表示。

与“长生铭记”相似，另一款线上祭祀产品“心纪奠”的虚拟祭品，同样需要用户充值孝爱币、福币后购买使用，该平台共设有6种充值套餐，价格从6～648元，不同套餐会赠送不同数量的福币，1元人民币可购买1孝爱币。

用户也可在该平台充值成为会员，拥有VIP特权，部分虚拟祭品可免费使用或享受一定折扣，会员费1年68元，3年188元，终身会员588元。

图源：心纪奠APP

近年来，越来越多人开始接受线上祭祀。上海福寿云生命信息科技有限公司推出的“福寿云·云祭扫”平台显示，目前已有超过70万人使用过该服务。

除企业推出的线上祭祀平台外，近年来，多地民政相关单位也相继启动线上祭祀平台，鼓励人们采用线上祭祀的方式祭奠逝者。

据媒体报道，由南京市殡葬管理处推出的“宁思念”平台自上线以来，已有上百万市民进行了在线祭扫。

线上祭祀不是生意

尽管越来越多人选择线上祭祀，但也有不少人表示难以接受。面对这种新颖的祭祀形式，人们的态度不尽相同。

高建国（化名）曾使用过当地政府部门推出的线上祭祀平台，他向时代周报记者表示，虽然自己更愿意实地祭扫，但对线上祭扫，他也可以接受。

与高建国不同，不少人也对线上祭祀表达出强烈反对。

因身处外地无法亲自为逝去亲人扫墓的钱佳慧（化名）表示，自己无法接受线上祭祀，也从未使用过相关平台，她认为线上祭祀缺乏诚意。

“如果没有诚意何必祭奠。”钱佳慧向时代周报记者表示。

时代周报记者发现，许多人无法接受线上祭祀，除线上的形式缺乏“温度”，也与部分线上祭祀平台本身不规范，把祭祀活动完全当作生意有关。

以“心纪奠”为例，该平台为逝者设置“纪念馆排行”，为用户设置“孝爱排行”，“纪念馆排行”分为周榜和月榜，“孝爱值”越高排名越靠前。

客服人员告诉时代周报记者，“孝爱值”按照供奉计算，用户需通过购买虚拟祭品获得，1元人民币可购买1个“孝爱值”。

该平台排行榜显示，本月排名第1的纪念馆孝爱值为1161；目前总排名第1的用户孝爱值为8642，照收费规则推算，该用户或已充值超8000元。

图源：心纪奠APP

了解到该平台设置的排行榜后，乔建强认为这非常荒唐可笑，甚至可耻，是在利用人的虚荣心绑架用户。

“这就像直播平台打赏一样。”他表示。

此外，还有不少平台声称具备永久存储功能，亲友可随时祭拜、分享，子孙后代也能查看，以吸引用户使用。

“存储数据和维护也是需要花钱的，如果公司倒闭了，这些信息的存储必然没有人来维护，到时可能就无法使用了。”某互联网大厂技术人员赵伟（化名）告诉时代周报记者，此类平台还存在信息泄露的可能。

祭祀活动不同于普通商业活动，更看重精神意义。对线上祭祀平台而言，收取相应费用无可厚非，但如果完全当作生意，人们自然无法接受。

“宁要床前一碗水，不要坟前一捧灰。”高建国认为，无论线上还是线下祭祀，都是人们表达哀思的一种方式，不能完全代表一个人真正的孝心。

他认为，真正的孝心应该体现在日常生活中。