聚焦：最冷游戏暑期档来了！米哈游等头部大厂缺位，网游变身“学习软件”

图片来源：Pixabay

每年7、8月的暑期档，都是游戏厂商的一场狂欢。大量的游戏选择在这个时间上线发售，抢占青少年们的注意力。

【资料图】

但今年，在版号审核趋严、最严防沉迷政策以及游戏全球立项等多方因素共同作用下，游戏业界迎来最冷暑期档：仅有32款新游戏上线，相比往年上百款新游戏鏖战的盛况，显得有些惨淡。

时代财经注意到，游戏大厂之中，也仅有腾讯发布了4款新游戏，英雄互娱、畅游网络、心动网络等公司各一款，网易、米哈游、完美世界、三七互娱等厂商全都缺席。

新游数量骤减，大厂也没有“余粮”

版号审核趋严是游戏暑期档热度下滑最直接的原因之一。自2021年8月以来，国内游戏版号曾经历长达8个月时间的停发，尽管今年版号审核已恢复常态化，市场也并未表现出类似2018年12月版号重发时的复苏迹象。

根据 Wind 的数据，5 月中国游戏市场实际销售收入 229.19 亿元，同比减少 6.74%，已连续三个月同比下滑。5月手游市场收入165.95 亿元，同比降10.85%，连续两个月同比下滑。

截至7月18日，首批拿到版号的 45 款游戏里，至今也只有《前进之路》《梦幻小狗》《派对之星》等 5 款上架。

对此，腾讯、网易两家游戏大厂感受最为明显，今年年内的3次版号发放，都没有它们的消息。

今年6月27日，在近一个半小时的“SPARK 2022”年度游戏发布会中，腾讯一口气发布了40个产品和项目，其中绝大部分都与游戏无关。发布会内容从AI技术的应用，到助力国潮复兴，再到青少年安全教育、碳中和的科普，甚至还推出了一套幼儿视力筛查系统。

真正与游戏相关的内容仅有半个小时，绝大部分是老游戏更新，公布的新游戏仅有12款。相比之下，2021年这个数字是42，新品数量不足去年的三分之一。

同样400多天没有拿到版号的网易，日子更为艰难。在今年520游戏发布会上，网易公布了高达40多款游戏产品的动作，其中大部分都是老游戏的更新，新游戏仅有7款。要知道在2021年，这个数字是31。

其中，网易今年暑期档的唯一的产品——与暴雪娱乐联合打造的手游《暗黑破坏神：不朽》原本将于6月23日上线。在此之前，暗黑系列游戏已在全球风靡超过25年，积累了一众玩家粉丝，这本应成为今年暑期档最大的亮点。

但6月19日，网易游戏突然宣布，《暗黑破坏神：不朽》上线计划被无限期推迟。开发团队表示，上线延期是为了对游戏进行多项优化调整：包括更大范围的机型设备支持，最高画质在更多机型上呈现，大量体验、网络和性能优化等。该游戏目前已在欧美、日韩及港澳台等地区上线，能否赶在国内暑期档上线，还未可知。

暑期档游戏市场整体爆冷

据媒体《游戏新知》统计，今年暑期档的32款新游戏中，相比去年的58款（《游戏葡萄》统计数据）几近腰斩。

其中，除腾讯发布的《指尖领主》《暗区突围》《小猫爱消除》《英雄联盟电竞经理》等4款游戏，还有字节旗下朝夕光年的《全明星激斗》、B站代理的《时空猎人》、英雄互娱的《战争公约》、畅游网络的《黎明之海》，以及雷霆游戏旗下的《奥比岛：梦想国度》和快手旗下的两款新游《魔力宝贝：旅人》、《超级制造工厂》。

而米哈游、完美世界、三七互娱等游戏厂商，都纷纷缺席了今年的游戏暑期档。

“游戏暑期档爆冷是市场预期之中的情况。”除去版号等影响因素外，游戏产业时评人张书乐向时代财经指出，在最严防沉迷政策的要求下，暑期档这个原本属于学生的空闲时间，已经难以变成游戏公司的收益来源，其重要性大大下降。

去年8月，国家新闻出版署下发被称为“史上最严防沉迷”政策的《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，严格限制未成年人游戏时间，规定暑假期间未成年人只能在每周周五、周六、周日的20时至21时登录游戏。

据今年7月腾讯游戏发布的《未成年人限玩日历》统计，如果从7月11日放暑假算起，到8月31日结束，今年暑期，未成年人可以玩游戏的时间合计仅21小时，折合下来不到一天。

易观互娱行业资深分析师廖旭华则对时代财经表示，在游戏精品化浪潮下，暑期档遇冷更直接的因素在于，游戏厂商的新品研发基本上都是全球化立项，背后的资金投入、研发时间都有所增加，因此整体产量和节奏相比往年都会放缓。

以二次元游戏为例，《原神》之后，这一领域开始疯狂“内卷”。2019年上线的《战双帕弥什》，库洛研发周期不到三年，成本约5000万元。而近期上线的《深空之眼》，研发周期达到4年之久，厂商勇仕网络仅2020年、2021年研发投入，就分别达到了3400万元和5300万元。

DataEye研究院统计数据显示，国内67家游戏上市公司中，超过40家在2021年加大了研发投入。其中，包括完美世界、世纪华通、三七互娱、吉比特、中手游、IGG在内的8家游戏公司2021年研发费用平均增幅超30%。

再叠加此前长达8个月的版号停发，廖旭华表示，如今很多游戏厂商手中并没有足够多和强的新产品投入暑期档。

据游戏葡萄统计，国内游戏厂商第三季度游戏新品储备量仅有28款。同比去年的63款下滑55%，环比上季度的32款下降12%。哪怕在最火热的暑期档，提交复数储备产品的游戏厂商，仅中手游、盛趣游戏、心动互娱3家，其余16家仅有一款产品储备，市场产品储备量不足的趋势愈发明显。

仙侠网游变身“学习软件”

在主流游戏厂商缺位的暑期档，仙侠类网游套用学习软件、休闲游戏的马甲，违规上架应用商城的情况却愈演愈烈。

表面上，在App store评分高达4.6的《脑洞鬼才》看起来是一款猜成语的软件。其在游戏介绍中写道：“根据游戏里的图案提示，把成语的首拼音字母选出来，答对还能了解成语的详细解释。”

但当玩家安装App后，看到的却是完全不同的一款仙侠类传奇游戏。打开游戏，系统便自动生成账号、密码，不需要输入姓名及身份证号码进行实名验证，甚至不用绑定手机号，只要点击确认后即可登录。在游玩过程中，该游戏还会一直诱导玩家充值消费，购买装备。

这样的情况并不罕见。今年4月15日，就有家长在黑猫投诉平台投诉自己在广告误导下，给儿子下载了一款名为《成语鬼才》的儿童成语学习软件。没想到打开之后，该软件却变成一款成年人大型网络游戏。

该家长表示，自己孩子在游戏诱导下，短短三四天天就累计充值3397元。试图维权，却发现自己已被游戏客服禁言。

时代财经发现，包括猜成语游戏《妙语连珠》、猜词答题类游戏《疯狂猜一猜》在内等多款包装成“学习软件”的产品，都出现了上述下载打开后“货不对板”的现象。

通过这种方式，游戏运营方可以轻松绕过政策对未成年人身份认证、游戏时长限制的监管要求，也给未成年人暑假期间的“线上生活”带来极大安全隐患。