旅游复苏，国资出手！马蜂窝获第6轮融资，如何防止内容优势被小红书侵蚀？

旅游市场加快复苏，旅游企业频传利好。2月15日，旅游内容社区马蜂窝宣布完成新一轮融资。此轮融资由贵州省创新赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳观山湖现代服务业投资基金等机构联合投资。值得注意的是，上述多家机构有国资背景。

“这说明资本认可旅游行业的复苏前景，也一定程度说明认可马蜂窝在大数据、引领消费等方面的优势。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对时代周报记者分析道。

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然而，马蜂窝所在的在线旅游江湖正在骤变。小红书、抖音等纷纷布局酒旅市场，马蜂窝该如何自处？

已获6轮融资

马蜂窝创立于2006年，2010年开启公司化运营。它在官网宣称，是中国领先的旅行玩乐社区，也是中国年轻一代用得更多的旅行APP。

“目前是旅游市场恢复的关键期。过去三年，许多在线旅游平台的资金链都出现了问题，马蜂窝能在这时候拿到这一笔资金，有利于它抓住复苏的机遇，去进行品牌推广，建立更有价值度的品牌形象和更牢固的用户粘性。”景鉴智库创始人周鸣岐对时代周报记者表示。

对于这笔融资的用途，马蜂窝创始人、CEO陈罡表示，“我们将把这笔资金用到内容体系建设和新型供应链重塑中，为更多年轻用户提供随需应变的旅行决策服务的同时，也会通过数字化工具为旅游目的地和各类旅游业态赋能。”

“旅游新型供应链是相较于传统供应链而言的，它围绕用户需求展开，占有客户心智再反向采购资源，下游引导上游优化资源配置。”马蜂窝相关负责人对时代周报记者表示，而传统供应链主要围绕旅游资源运作，占有优势资源即可高枕无忧，上游可以轻松左右下游的发展。

上述马蜂窝负责人指出，受疫情冲击，传统供应链被打破，随着旅游消费趋势的变化，发展新型供应链成为大势所趋，也代表着旅游行业发展的未来。

张毅也表示，内容建设和旅游资源供应链整合，对马蜂窝而言都非常重要。

此前，马蜂窝已完成5轮融资，每一轮都备受明星资本追捧：A轮和B轮吸引了今日资本；C轮有启明创投、高瓴资本；D轮则有鸥翎投资、泛大西洋投资、厚朴投资、淡马锡；E轮还吸引了腾讯投资。E轮融资规模最大，共获腾讯领投，启明资本等跟投合计2.5亿美元，2019年5月完成。

图源：图虫创意

对手增加

马蜂窝之所以能获投资机构认可，周鸣岐对时代周报记者表示，根源在于资本对其核心竞争力——“社区和旅游攻略内容体系”的肯定与认可。

过去三年，马蜂窝基于内容优势，曾推出全新的攻略产品“北极星攻略”、本地玩乐社区品牌“周末请上车”。其中，“北极星攻略”已帮助了超1.8亿的旅行者出行游玩。

旅游市场前景乐观也是马蜂窝。贵阳创投董事长田昌红表示，“在疫情期间作出投资马蜂窝的决定，是基于对马蜂窝全新业务体系之于用户价值的认可，也是对旅游复苏充满信心的判断。”

当前，旅游市场加快复苏。据文化和旅游部数据中心公布的数据，今年春节假期，国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

全球旅游市场也在复苏。世界旅游组织预计，今年全球国际游客人数将恢复至疫情前水平的80%至95%，中东和欧洲的国际旅游人数甚至有望恢复至疫情前水平。

马蜂窝依然要面临众多竞争对手的挑战。

当前，小红书、抖音等在加速入局在线旅游市场。它们的迅速崛起吸引了不少优质旅游博主，这导致马蜂窝面临用户下滑以及优质内容互动减少的风险。

对此，马蜂窝相关负责人表示，越来越多OTA和流量平台进入旅行内容赛道，种草信息过载。如何从海量信息筛选出真实有效、符合游客需求的内容，这成为众多涉足旅游的平台必须要解决的问题。

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