文心一言领跑百度多项业务：AI市场爆发前夜，打造下一代互联网流量入口

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2月22日晚间，百度公布了2022年Q4及全年的业绩报告，同时也公布了新一代大语言模型文心一言的最新规划。

2022年，百度实现营收1236.75亿元，净利润206.8亿元，同比增长10%。在整体经济环境受疫情影响的情况下，第四季度，百度实现营收330.77亿元，净利润53.71亿元，同比增长32%。

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互联网流量增长放缓的背景下，百度依然保持稳定增长。截至2022年12 月，百度App月活跃用户达到6.48亿，同比增长4%。

值得关注的是，当前生成式AI浪潮席卷全球科技公司，在人工智能领域深耕超10年的百度近期宣布，将于3月推出的生成式AI产品文心一言（ERNIE Bot），并计划将多项主流业务与文心一言整合，包括搜索、智能云、Apollo自动驾驶、小度智能设备等。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏对此满怀信心：“中国AI市场即将迎来爆发性的需求增长，其商业价值的释放将是前所未有的、指数级的。而百度作为中国人工智能市场长期增长的最佳代表，正站在浪潮之巅。”

文心一言领跑搜索变革

在过去的两个月间，由OpenAI公司推出的ChatGPT点燃了外界对人工智能领域的热情，全球月活用户迅速突破1亿，AIGC(AI-Generated Content/人工智能生产内容)相关方向成为全球科技公司的必争之地。

事实上，百度在AIGC领域布局已久。去年8月，百度基于旗下文心大模型就已经率先推出了AI作画产品“文心一格”。今年1月，百度Create AI开发者大会前夕，百度搜索就宣布升级“生成式搜索”能力，而百度在该领域的发力可以追溯到2021年。

“AI将从根本上改变所有软件，并从搜索这个最大的类别开始。”微软CEO萨提亚·纳德拉抛出了这一观点。在众多的应用场景中，生成式AI服务与智能搜索相结合成为微软、谷歌、百度等巨头公司关注的焦点。

百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰此前在公开分享中指出，目前百度搜索、百度App是AI规模最大的应用场景。具体来看，文心一言最主要的应用就是搜索，这也是百度一直以来的基本盘。

随着ChatGPT的热度走高，业界也传出了“ChatGPT是否会颠覆搜索引擎”的疑问。百度提出，生成式AI和搜索引擎是互补关系而不是替代，并表示，搜索底层技术和AI底层技术是相通的。

“引领搜索体验的代际变革”，有媒体透露，李彦宏2023年一季度OKR中就有关于文心一言的计划。据了解，自2019年3月以来，百度文心大模型家族在改进搜索结果方面发挥了重要作用，如优化搜索排名、提升多模态搜索能力。

一方面，人们习以为常的搜索行为在文心一言的加持下，能够以更为丰富、更具交互性的方式展现出来。例如，当你在搜索框中输入“中国人口最多的省是哪个”，搜索结果可以直接呈现答案“广东省”，以及提供相应的链接。

另一方面，在原有的搜索结果上，AIGC能够让内容形式更加丰富多样，提高搜索效率和效果。在搜索企业财报等数据信息时，百度也能将搜索结果以走势图的形式展现，省去挨个对比的时间。

百度认为，随着文心一言接入搜索，有机会创造“下一代互联网新的流量入口”，并显著扩大搜索的服务场景和市场规模。

与此同时，百度还看好文心一言对平台上广告商、内容创作者和商家的助力。财报显示，第四季度，百度移动端搜索查询次数和信息流分发量继续实现同比两位数的增长。12月，百度App月活跃用户达到6.48亿，同比增长4%。在流量基本盘的稳定增长下，AIGC能够提供更多的可能性。

扩大云服务触达范围

尽管文心一言尚未正式对外推出，但目前已有包括互联网、媒体、金融、保险、汽车、企业软件等行业的近300家头部企业宣布加入这一生态。

在搜索之外，更重要的是，百度透露，未来文心一言将通过百度智能云对外提供服务。IDC报告显示，2022年上半年，百度智能云在AI公有云服务市场稳居第一，这也是百度智能云连续四年市场份额第一。借助文心一言，百度智能云也有机会收获更高云市场份额。

可以作为参考的是，微软在今年1月表示，计划将OpenAI的多项技术模型引入旗下Azure云服务中，从而使得微软云服务的客户可以借此使用相关技术。晨星（Morningstar）高级股票研究分析师丹·罗曼诺夫表示，与OpenAI的合作关系即使不会马上对Azure的收入产生影响，依旧是一次良好的品牌定位和营销。

文心一言，也给了百度一次重新被市场认识的契机。

近年来，百度在人工智能领域持续投入。财报数据显示，2022年百度核心研发费用达到214.16亿元，占百度核心收入比例达22.4%，为文心一言的推出提供了坚实的技术基础。

摩根士丹利指出，百度推出文心一言与公司的云业务战略方针步伐相同，可达到云业务中长期增长，并领跑行业。

值得一提的是，文心一言与百度三大核心增长曲线均有结合应用场景。

在智能驾驶方面，百度表示，文心一言背后大模型技术，能够加深车辆对复杂城市路况的理解，进一步提升自动驾驶安全性和可靠性，其智能语音能力还将搭载到Apollo智舱系列产品。

文心一言与百度内部产品的结合，意味着长久以来百度在人工智能方面的投入出现了新的落地方向，也向外界展示了其技术能力的底盘。未来随着文心一言正式推出，百度的故事将会走向新的高潮。