2023中国跨交会圆满闭幕：3天吸引采购商超3万人次 中国卖家聚焦品牌出海

8月20日，2023中国跨境电商交易会（秋季）（以下简称“中国跨交会”）在广交会展馆A区圆满收官。

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本届跨交会展期为8月18—20日，主题为“外贸新动能 数字新未来”，展出面积约4万平方米，国内近800家企业参展，类型涵盖供应链、平台、仓储、物流、财税、支付等跨境电商全生态链。

据统计，本届跨交会展期内，到访展馆主会场及分会场配套活动的境内外专业采购商共计27811人（33096人次），分别来自广东、福建、浙江、江苏、山东、安徽、广西、河北、湖北、吉林、江西、重庆等全国31个省市自治区，以及俄罗斯、印度、马来西亚、秘鲁、厄瓜多尔等10个国家。

上半年中国跨境电商出口额增19.9%

8月18日，中国对外贸易中心党委书记、主任储士家，广东省商务厅党组成员、副厅长双德会，商务部驻广州特派员办事处副特派员谢莹，中国对外贸易中心副主任徐兵，江西省商务厅党组成员、副厅长陈长生等出席开幕式。

开幕式致辞中，中国对外贸易中心副主任徐兵表示，新业态新模式成为国际贸易发展的有生力量，也是国际贸易发展的重要趋势，跨境电商是发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的国际贸易新业态。

据世贸组织预测，2026年之前全球B2C跨境电商将保持 27%的增速。今年上半年跨境电商进出口1.1万亿元，同比增长16%。其中，出口8210亿元，增长19.9%，进口2760亿元，增长5.7%，保持向好发展势头，积极助力我国外贸稳规模优结构。

蓬勃发展的跨境电商行业中，广州表现亮眼。

广州市商务局党组成员、副局长吴伟华在致辞中表示，广州作为国家中心城市、国家跨境电子商务综合试验区、粤港澳大湾区核心引擎，锚定“排头兵、领头羊、火车头”的标高追求，不断创新体制机制，出台全国首个RCEP跨境电商专项促进政策，形成了“3+N”跨境电商产业政策矩阵和一系列创新机制，以“六个率先”引领行业健康发展，为全国跨境电商高质量发展提供了“广州方案”。

据吴伟华透露，2014年—2022年，全市跨境电商进出口规模增长93倍，进口规模连续9年位居全国第一。跨境电商占外贸的比重从2019年的4.4%提升至目前的21.9%。中国跨交会自创办以来，在行业产生了广泛影响，已成为展示“中国制造”新品优品、引领跨境电商选品备货的重要平台。

中国力量征途更远

宏观数据以外，出海平台也是跨境电商行业变化的重要见证者。

本届展会，亚马逊全球开店、新蛋、eBay、沃尔玛全球电商、阿里巴巴国际站、中国制造网、TEMU、Shein、抖音跨境TK、Shopee、Wish、环球资源等国内外知名跨境电商平台均齐聚。

8月18日当天， 亚马逊全球开店发布了《布局全球，共创长赢——2023亚马逊全球开店中国出口跨境电商白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》从全球视角出发，全景解析了中国发展跨境电商的新趋势和亚马逊海外站点的增量机遇。

据eMarketer预测， 2027年，中国以外全球零售电商总量将达到全年4万亿美元的规模，为中国出口跨境电商企业带来了广阔的增长机遇。《白皮书》则显示，中国企业对全球电商发展新机遇保持了敏锐洞察，已在亚马逊上的多站点布局进程持续提速。截至2023年6月，亚马逊上近半数的中国卖家已经在2个及以上国际站点开展业务；其中，上线美国站以外其他站点的中国卖家数量，在过去12个月里增长了45%，今年中东和拉美尤其受到中国卖家青睐。

与此同时，全球商业采购的线上化也为中国企业出海开辟了另一条高速增长的通道。数据显示，2023到2030年，全球B2B电商预计将以20.2%的年复合增长率快速增长；相较三年前，亚马逊上同时布局了B2C和B2B电商业务的中国卖家数量增加了近90%

出海业态的变化，也让中国卖家在品牌化道路上持续进击。

“以前厂商来跨交会参展，展位上面不挂公司名牌都可以，只需要告诉客人东西便宜、质量好就可以。现在厂家的品牌意识正在增强。” 8月18日，福建米多多网络科技有限公司（下称“米多多”）总经理邓海对时代周报记者说道。

米多多是全球互联网整合营销服务商和跨境电商综合服务平台。据邓海观察，随着B2C跨境电商业态的崛起与迭代，厂商的营销推广侧重点也在发生变化。“传统图文广告的存在感正下降，目前，以短视频和直播为代表的互动式媒体正越来越普及。广大出海卖家正努力从内容制作层面去适应消费者的认知。”