23岁QQ再造超级QQ秀，20年后大换新腾讯意欲何为？

2022-02-11 06:15:30来源：时代周报

2月10日，QQ迎来23岁生日。从PC时代的社交软件霸主，到移动互联时代被微信超越，这款极具代表性的互联网产品仍没退出历史舞台的意思，反而重新受到当下Z世代的关注。

类似“为何00后最爱是QQ”的提问在知乎上不下10个。不论成年人是否理解，QQ对00后用户仍有吸引力。至2021年9月末。QQ移动终端保有5.74亿月活跃账户数。

图源：视觉中国

近年来，QQ不断更新版本和功能。今年春节期间，QQ开始测试新产品 “超级QQ秀”，主打线上虚拟社交，这款3D升级版的QQ秀一经上线便引起不少网友关注。

“即便后来微信崛起，QQ还是在社交软件中稳坐第二位，大量年轻人在使用QQ，它在腾讯体系内仍有非常重要的地位。以主打虚拟社交的新版QQ秀为例，以社交起家的QQ未来仍会在社交领域继续探索。”2月10日，DCCI互联网研究院院长刘兴亮向时代周报记者表示。

离不开的QQ

“QQ的发展伴随00后这代人的成长，QQ有更多个性元素，在QQ可以认识陌生人。对00后来说，上网发泄情绪、交友很重要。”对于为何00后青睐QQ的问题，一名2000年出生的网友在知乎解释称。

对非00后的其他群体，离不开QQ的原因更加多元。

2月10日，90后用户王雨（化名）告诉时代周报记者，即便平时工作和社交主要在微信，但自己每天逛逛QQ还是能看到老朋友发的动态。从2018年开始，她每年都会把好友的空间从头到尾翻一遍，并给多年前自己发的动态留言。因为QQ空间能发多张图片，每隔一段时间，王雨还会上传新图片，记录生活点滴。

刘兴亮告诉时代周报记者，QQ作为一个账号体系的作用也不能忽视。不论是看视频还是听音乐，他都习惯用QQ账号登陆，QQ一直活跃在人们日常生活中。

QQ早期头像，图源：新浪微博

在飞速发展的互联网世界中，1999年上线的QQ已经不年轻，其推出的群聊功能、QQ秀和QQ空间曾改变网民在线交流方式、塑造在线虚拟人格、提供在线展示空间。2014年，QQ提出“年轻化”战略后，还在向年轻人继续推出兴趣部落、厘米秀、语音进度条等新功能。

基于庞大的用户群体，这款23岁的产品一举一动仍能引发热议。2018年，QQ宠物下线，被不少网友解读为“一代人青春逝去”；2020年，“手机QQ可显示对方实时电量”“QQ上线网课功能”“QQ推出青少年模式”接连登上微博热搜；2021年年底，因PC版QQ秀折叠，QQ秀被网友误解为下线，相关话题也迅速登上微博热搜。

与此同时，QQ的更新迭代也在持续进行。2019年起，QQ接连上线QQ小程序、手表QQ和QQ简洁模式。自2020年起，QQ更新频率提升至每月至少一次。

随着QQ重新获得00后青睐，“微信替代QQ”的声音渐熄。不少年轻用户认为，功能丰富、有交友功能的QQ与功能简洁、常被用做工作沟通软件的微信形成了差异化。

“QQ与微信之间自然分化，QQ自然吸引年轻人，并自主选择了年轻化的道路。”刘兴亮称。

升级的QQ秀

23岁的QQ还在不断有新的想法，其最新的动作是升级QQ秀，推出内测的“超级QQ秀”。

自2003年1月QQ秀上线后，年轻的QQ用户们穿上了仙女装、职业装，佩戴上时髦的首饰，在虚拟世界完成了身份认定和情感归属。彼时的QQ秀需要收费，QQ用户需用Q币购买服装、装饰，还可以将这类虚拟物品送给好友。腾讯创始人马化腾还曾为其个人虚拟形象购买了一头长发、一副墨镜和一条牛仔裤。

QQ秀上线半年便收获500万名付费用户。彼时QQ秀的成功为腾讯找到一条盈利的道路，更成为中国互联网史上具有革命意义的收费产品。

如今QQ秀升级又成为QQ完善线上社交功能的重要一步。

升级的QQ秀

今年春节期间开始测试的“超级QQ秀”是以虚幻引擎4驱动，表现为3D形象，用户可以捏脸，并视频化展示虚拟形象。

有知乎网友评价称，QQ搭载虚幻引擎4极可能是为探索图形化社交方向做铺垫。QQ可能会先做3D虚拟形象的应用，再探索至虚拟会议模式、线上虚拟演唱会等功能。

从“超级QQ秀”开始，QQ或将开启一段新的生命旅程，以虚拟形象为入口，以社交为手段，重塑一个线上生活社区。