4000万人观看崔健演唱会！视频号直播创下最高纪录，微信探索更多商业化

微信视频号线上演唱会直播玩得越来越溜了。

4月15日晚上9点，歌手崔健的首场线上演唱会在视频号举行。开场前12分钟，直播间“看过”人数已超1000万人，不少人在朋友圈转发该场演唱会链接。演唱会开场1个小时，直播间显示“看过”人数已超3000万，演唱结束时观看人数已超3800万，进入访谈环节人数已过4000万。

“噪起来了！” “谢谢崔健的呐喊，爷青回！”有用户在朋友圈和微博表示。也有微博网友调侃：“热血沸腾看崔健的是不是都中年了？”

歌手崔健被誉为中国摇滚之父，上世纪90年代起在乐坛活跃，至今仍是乐坛巨擘，其代表作《一无所有》《花房姑娘》《从头再来》等至今仍被人们广为传唱。

时代周报记者注意到，与此前出现画面卡顿的西城男孩演唱会不同，此次崔健演唱会画面更为精致。

不仅如此，演唱会正式开始前，直播间还邀请了企业家王石、乐队五条人、音乐人许巍等名人预热，邀请主持人窦文涛对话。直播画面右上角提供了节目单按键，观众可点击了解演唱会内容和彩蛋，并领取专属电子演唱会门票、与好友分享。直播间显示，观看直播还有机会领取限定T恤、崔健同款帽子、崔健经典CD等福利，玩法比此前视频号演唱会直播丰富不少。

不难看出，微信视频号对线上演唱会愈发重视。2021年12月17日，出道23年的西城男孩在视频号上直播演唱会，这也是视频号首场“破圈”的线上演唱会，累计观看人数超2700万，最高同时在线人数达150万。

“如果鸟巢一场最多可坐10万人（西城男孩演唱会观众）相当于坐满了15个鸟巢。”2022年微信公开课上，微信视频号团队负责人张孝超表示。

在此之后，微信视频号继续高歌猛进举办线上演唱会。

2021年12月31日的五月天跨年演唱会，视频号收获了超1400万人观看。

今年4月1日晚间，张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版在视频号直播，最高峰时有数百万人同时在线。该场演唱会微信视频号探索了新的直播形式，以老唱片修复、在线直播的形式进行。

与此前相比，此次崔健演唱会，微信视频号在商业化上有了更多探索。用户可付费购买微信豆，转换为礼物打赏。10个微信豆售价1元，1个微信豆可赠送“一辆极狐汽车”或 “一顶星光闪闪帽子”，10个微信豆可赠送一个“ROCK”。时代周报记者观察到，直播中用户打赏不间断。打赏外，此次崔健演唱会还出现了极狐汽车广告。

通过多次演唱会直播，视频号牢牢握住短视频赛道流量密码。腾讯财报显示，截至2021年12月底，微信及WeChat的合并月活跃账户数达到12.68亿人。依托微信庞大的用户量以及朋友圈自然传播、视频号推荐等方式，微信视频号数次演唱会均获得高热度。

据QuestMobile《2021中国移动互联网年度大报告》显示，截至2021年12月，短视频已超越即时通讯，成为占据移动互联网用户时间最长的细分领域。如今，即时通讯起家的微信已跨至短视频和直播领域，快速崛起，成为抖音、快手的有力竞争对手。