草根戏曲演员直播月超万元！抖音未来将至少为千名专业演员打造第二剧场

时代周报记者陈秋北京报道

陈誉已把直播间当成了她的“第二剧场”。从去年4月开始，她所有的线下演出都被迫取消，为了生计，在抖音上开启直播之路。但令她意外的是，开播三个月后收入就已达到一万多元。

“我这才发现，对民间戏曲演员来讲，短视频和直播平台给‘被迫下岗’的民营演员，提供了‘再就业’的岗位。”陈誉说。

如今短视频、直播等新的传播形式正在给传统戏曲文化带来新的生机。据媒体报道，天津人民艺术剧院青年演员线上演出给观众送上文化食粮；国家京剧院知名剧目《龙凤呈祥》也连续两年尝试线上付费直播。

在2022年全国两会上，戏曲界代表们纷纷在其提案中建言献策。全国政协委员、民进北京市委会副主委、北京大学中文系教授张颐武表示，利用短视频、直播等新兴媒介进行知识普及、传播传统文化已成规模，且颇具潜力。

数据显示，2021年，抖音传统文化类直播比上年增长了100万场。以其中最受欢迎的传统戏曲为例，过去一年，戏曲直播开播场次超过80万，平均每场观看超过3200人次。每一场戏曲直播都相当于一场中型演出。

记者了解到，为了助力戏曲行业，传承弘扬传统戏曲文化，2022年4月14日，抖音直播宣布推出“DOU有好戏”计划。抖音副总裁韩尚佑称，抖音直播希望未来一年，至少帮助10个院团、1000名专业戏曲演员打造线上第二剧场。

DOU有好戏计划负责人宋英对《时代周报》记者表示，抖音上出现戏曲直播大概是在2019年，经过三年的时间，现在平台上戏曲主播越来越多，抖音则再次升级了扶持计划，包括加重内容、资源等方面的布局，未来抖音会推出更多节目。

然而，近年来互联网巨头如阿里、腾讯等都用各种方式（众筹、游戏、直播或其他）与非遗、传统戏曲建立联系，互联网时评人张书乐对记者表示，无论是作秀或实干，本质上都是拓客的一种方式，也是树立品牌的手段，有百利无一害。

戏曲演员直播之路

一股戏曲风潮正在新媒体平台正兴，而这个情况也正是陈誉所亲身经历的。

陈誉是浙江省象山县人，是一名民营越剧团的草根演员。越剧是中国的第二大剧种，又被称为是流传最广的地方剧种。“在我们浙江，它是非常流行的，在疫情前，剧团一年能有一百七八十场演出，我的收入虽然比不上名角儿，但一年十至二十万的工资已足够养家糊口了。”

但疫情后，陈誉的演出都被取消了。直到2020年夏天，她按捺不住了。因其家里上有老下有小，每月要还付三千多的房贷，只出不进的现状，让她心里越来越慌。

彼时，陈誉所在的民营剧团的戏曲演员讨论最多的就是以后怎么办。为了生计，有的同事转行开了小超市，有的同事去工厂打工。陈誉也曾选择做其他行业的工作，可是她适应不了，工作几天就放弃了。整个2020年，她都处于焦虑和迷茫中。

一直持续到2021年4月25日，陈誉抱着试一试的心态开始在抖音直播。第一次直播，她唱了一些大家耳熟能详的选段，直播间观看的人数也就十几人，但令她意外的是，收到了几块钱打赏。

为了让直播间更有人气，陈誉还学习直播的专业知识。一个月后，陈誉有了自己固定的粉丝，粉丝每天都会来直播间，一起聊戏曲知识和一些家常话题，到第三个月，陈誉的收入已达到一万多元。

“我这才发现，对民间戏曲演员来讲，短视频和直播平台可以说是一种雪中送炭的存在。”陈誉说，现在她所认识的戏曲演员中，大概有五分之二的比例都在做抖音直播。可以想象，平台给这些“被迫下岗”的民营演员提供“再就业”的岗位。

现在，陈誉把抖音直播当成了一份事业，直播间成为她的第二剧场。

“每天上午、晚上各播三个小时，唱得嗓子都有点哑了。很多粉丝愿意留在我的直播间，可能就是看中了这份坚持吧。”陈誉说。

河南豫剧院院长李树建也认可直播为戏曲行业带来的新价值。他说，近两年，因为疫情，各剧团的线下演出变少，收入难以得到保障。不少基层剧团的戏曲演员收入并不高，在抖音等视频平台直播获得的打赏，是网友对演员的认可，不仅能补充收入，也有利于戏曲的传承。

平台加重布局

直播、短视频可为传统戏曲行业带来新舞台、新收入、新交流。

抖音副总裁韩尚佑介绍，首先，直播可以跨越空间的限制，打造新舞台，让更多人、更方便看到好的戏曲内容；其次，直播礼物、付费演出等形式，可以为肩负传承传统文化使命的戏曲演员带来新收入；最后，热爱戏曲的票友和演员可以通过连麦等方式在直播间互相交流、共同学习进步。

对于抖音直播未来布局，“DOU有好戏”计划负责人宋英介绍，抖音直播将优化产品能力，为有需要、具有专业表演能力的演员、院团开通付费演出、多机位同步直播功能，提供直播间票友专属礼物，打造线上线下一体化演出体验。

宋英继续表示，其次，为解决戏曲主播曝光不足问题，抖音直播首期投入过亿流量资源，上线“DOU来唱好戏”等多种运营活动。同时，平台还将联合戏曲名家打造“名角DOU来唱”栏目，联合王牌戏曲IP《梨园春》等打造线上节目，共同推广戏曲艺术。

“最后，抖音邀请中国戏曲学院专业老师作为顾问提供培训指导，帮助戏曲主播提高专业水平；同时，抖音也会为戏曲院团、戏曲演员提供官方运营对接、直播培训等运营服务。”宋英说。

“沉淀底蕴，让长尾的垂直细分用户也能找到自己的心头好，才能长久的黏住各类用户，”张书乐表示，戏曲再冷门，在互联网的长尾效应之下，也有可观且客观的忠粉票友存在，尤其是国潮流行的当下，戏曲领域也在变革，拥抱Z世代，这种跨界文化融合，如果在平台主导之下把握方向，完全可以达成一个垂直品类、虽小却够深的护城河。