我在小县城用上高科技：网红产品猛打价格战，普通家庭年支出过万不眨眼

编者按：

国家有关乎民生生计的大账本，老百姓有记录自家开支的小账本。

聚焦2022年全国两会，时代财经推出《“我”的账本》系列报道：关注国家账本新政策，剖析地方账本新提法，发现企业账本新亮点，讲述百姓账本新故事。

正是这一道道加减乘除，改变了我们的生活。

扫地机器人 图源：视觉中国

3月5日，《政府工作报告》提到，要坚定实施扩大内需战略，智能家居被点名。其中指出，在全球疫情仍持续、世界经济复苏动力不足的情况下，要推动消费持续恢复，继续支持新能源汽车消费，鼓励地方开展绿色智能家电下乡。

当前，智能家居正向低线城市普及。根据快手发布的电商报告，今年春节期间，在三线以下城镇，智能门锁、智能马桶盖的GMV均为去年的30多倍。

中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，2021年，下沉市场家电市场规模达到2775亿元，同比增长8.9%，增幅远高于整体市场。

小账本，大变迁，背后是数字化、智能化时代的新故事。时代财经采访了多位下沉市场的消费者，他们讲述了自己过去一年购买智能家居产品的所见所闻。

小县城不缺智能产品，买取暖升降茶几对抗暴雪

在刚刚过去的春节，25岁女孩小秋所在的湖南邵东县下起了暴雪，但她的家里并不寒冷。

门外大雪纷飞时，小秋、两个弟弟、爸爸、妈妈就围坐在智能取暖升降茶几边，内嵌在桌脚的电暖器源源不断地散发热量，供一家五口御寒，还能通过语音和遥控器调节高度和电暖器功率。

茶几的台面材质是大理石，看起来很大气，有亲戚朋友或爸爸的生意伙伴来做客，小秋也会让他们围坐在这张茶几旁，一边喝茶聊天，一边取暖，“这是我家换的第三张桌子，很符合我们的使用需求。”小秋对时代财经表示。

根据天猫等平台的《2020下沉市场智能家居消费洞察》，在三线及以下城市，智能取暖桌2020年销量同比增长600%。

南方的下雪天，上厕所也会格外寒冷，小秋家有智能马桶，座圈能自动加热、不会冰冷，还有翻盖、清洁、烘干等功能。家里有两个卫生间，她的家人们都更喜欢有智能马桶的那间。

智能马桶10000元左右、智能茶几2000元左右……小秋家的账本上，智能家居的花费远不止这些，她家还有蓝牙风扇、升降晾衣架，以及各种各样能变换多种氛围的智能灯。

小秋家的蓝牙风扇价钱在七八百元，它不仅是风扇，还能放音乐、当电灯用。升降晾衣架可以通过遥控器控制，不需要用到撑衣杆，也不用小秋踮脚，她对这些智能消费品的评价是“省力”。

“广告打得很足，电梯间都有，装修（公司）会问需不需要买。”小秋家的智能家居产品，大部分是妈妈在2020年装修新房时买的，购买渠道来源于县城的家电城、商场。

在邵东县城，有很多家电、家居用品专卖店，里面有各种各样的智能消费品，小秋亲戚家也买了扫地机器人、智能洗地机等。

根据苏宁易购报告，2021年双十一期间，“低碳人”偏爱全屋智能“一键式节碳”，智能家居产品销售增长68%，智能电灯、智能热水器走俏，涨幅分别达83%、78%。

IDC报告则显示，2021年上半年，中国智能家居设备市场出货量约1亿台，预计2025年接近5.4亿台。

颈椎按摩仪“真香”，一秒变长途开车神器

湖北浠水县人马聪在广东打工，他和父母租住在郊区城中村，父母平日做些体力活。

近几年来，马聪和姐姐相继完成大学学业，父母负担轻了不少，生活品质也改善了。他们家的账本上也添了许多智能消费品，从小件的手环、按摩仪、智能音箱，再到大件的智能电视。

“买鞋子怕不喜欢，买吃的没有纪念意义，智能消费品又有新意又耐用。”近两年给父母送生日礼物，马聪和姐姐很少买衣服、食品，而是不约而同地选择了智能产品。

马聪对时代财经表示，今年1月初妈妈生日，在外工作的姐姐想到妈妈颈椎不好，网购了一台颈椎按摩仪寄回家，原价329元，折后169元。

收到货后，马聪妈妈不知道怎么用，便搁置一旁，后来才知道需要在脖子和按摩仪的金属片上抹一些水。马聪爸爸每天都戴着颈椎按摩仪出去“得瑟”，很快学会切换推拿、敲打、刮痧等模式，还学会了调节力度。

马聪妈妈则更羡慕邻居家能投屏的智能电视。去年底，家里电视坏了，她犹豫再三，买了一台2600元的智能电视，65寸，“有点心疼钱，但还是值的，以前2000多元买不到这么大的电视，现在降价了。“

每到下雨，无法去室外和邻居跳广场舞时，马聪妈妈便打开手机蓝牙，把手机上的广场舞视频在电视上投屏，随后开始随着舞动。此前，她用的是砖头大小的音响，虽然带显示屏，但经常看不清楚。

今年1月下旬，马聪和父母自驾回湖北老家，把除了电视机外的所有智能消费品都带上了。驱车1000多公里，马聪爸爸为了缓解旅途疲劳，一直戴着颈椎按摩仪。

回到老家后，为了打视频电话，马聪妈妈给80多岁的老母亲买了一台1000元左右的智能手机，还给她注册了微信账号，教她怎么接视频电话，“从手机里看到子女、孙辈的脸时，老人笑得很开心。”

马聪观察到，在他所在的湖北乡村，智能手机、平板电脑、笔记本电脑、wifi网络早已普及，更新潮的智能消费品的触角正悄然延伸，美容仪、智能音箱、智能开关出现得越来越多。

值得一提的是，下沉市场早已被主流智能手机厂商盯上。以小米为例，去年11月，小米集团中国区总裁卢伟冰发文称，未来三年要把小米之家开到3万家，主要聚焦下沉市场（县镇）的扩展。 目前，小米之家已实现河南、江苏、安徽等省份的100%县级全覆盖。

2021年初，OPPO副总裁刘波公开宣布多项渠道升级策略，包括“县城清零计划”，即未来将实现全国每个县城都有一家OPPO店。

“网红”产品搬回家，扫地机器人解决多年老问题

在河北蠡县，五十多岁的刘伟是个新潮的人。平时看到网上和电视上的宣传，让他对智能家居产品很感兴趣。

今年春节，他在小区对面的卫浴门店闲逛，经过店员的一番介绍，便下决心买了一台3500元的智能马桶，门店还安排了工人免费入户安装。

他对产品价格、工人的安装效率和智能马桶的功能——尤其是清洁功能，都很满意。他回忆起五六年前，不少智能马桶的价格还动辄过万元，如今已经大不相同。

奥维云网线上监测数据显示，2020年，2500元左右的一体机以及1000元左右的马桶盖成为市场最畅销的产品，且价格战未完待续，行业内产品价格仍在下探。

“搜索电视节目，既便捷、也很有趣。”近期，刘伟还在县城买了一台5000元左右的智能电视和一台2698元的吸尘器，都是用家庭平日里的储蓄购买的，一年内购买的智能家居产品已经过万元。

“如果不买智能消费品，这些钱也只能用来储蓄，比如买买理财产品或者国债。”刘伟表示，吸尘器有益健康，会向亲戚朋友推荐。

浙江诸暨姑娘陈璐家里有一只狗，狗狗掉毛，家里到处都是毛发，清理起来特别麻烦。为此，她的妈妈买了一台扫地机器人，仅用1199元就解决了这个多年的老问题。

陈璐则为自己买了吸尘器、智能手环、按摩仪。她是个办公室白领，久坐办公导致肩颈经常酸痛，于是买了一台1000元左右的按摩仪，平时泡脚、看电视时会拿来按一按。

研究机构CSHIA Research报告显示，预计中国将成为全球最大的智能家居市场消费国，占据全球50%-60%的智能家居市场消费份额，利润占据全球20%-30%的市场份额。

（文中小秋、马聪、刘伟、陈璐均为化名）