广东动漫领跑全国：产值超600亿元，IP出圈亮相文博会

12月28日，第十八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（下称“文博会”）在深圳开幕。

作为广受瞩目的“中国文化产业第一展”，本届文博会采用线下为主、线上同步的方式，设置六大展馆、一个线上国际馆和一个云上文博会平台，展览面积达12万平方米。本届文博会，共有3402家政府组团、文化机构和企业参展。参展企业中，全国文化产业龙头企业占比达到70%以上，全馆40%以上的文化产品和项目是首次亮相文博会，国家版权局、国家外文局、中国国家版本馆、全国文化大数据交易中心等均为首次参展。

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纷呈亮点中，粤港澳大湾区馆具有独特吸引力。展馆内，广东科技文化企业带来了各领域的前沿探索和尝试，同时，由咏声动漫与奥飞娱乐（002292.SZ）两大本土动漫企业所带来的原创国民动漫IP猪猪侠与喜羊羊，也吸引了不少观众驻足。

咏声动漫亮相文博会 图源：咏声动漫

“聪明勇敢有力气，我真的羡慕我自己……”、“别看我只是一只羊……”。几只可爱小猪的探险故事，与青青草原中一群绵羊与灰太狼间的斗智斗勇，是00后与10后成长中珍贵的童年回忆。而两大国民IP得以经久不衰，离不开咏声动漫与奥飞娱乐多年来在动漫内容制作方面的持续耕耘，也离不开广东深厚的动漫产业底蕴。

作为中国动漫的发祥地之一，广东的动漫产业具有丰厚而独特的文化资源与产业优势。近十年来，广东动漫产业更是不断“加速跑”。2021年，广东动漫产值超过600亿元，约占全国份额的三分之一，位列全国第一。同一时期，广东各大动漫IP也纷纷“出圈”，众多动漫企业实现跃升。

粤产IP魅力常青

打造出猪猪侠与喜羊羊两大具有超强穿透力IP的，是两家广东本土动漫企业多年来在动漫领域的积累。

2005年，由咏声动漫独资策划制作的中国首部全3D系列动画片《猪猪侠》播出。次年，《猪猪侠1魔幻猪罗纪》获评优秀国产动画，在金鹰卡通和南方少儿频道打破国产动画收视纪录。2007年，《猪猪侠2武侠2008》在中央电视台少儿频道首播，成为广州市首部登陆央视的全3D动画片。

以勇敢正能量的猪猪侠IP为起点，多年来，咏声动漫成功开发了“猪猪侠”“百变校巴”“超学先锋”等一系列知名原创动漫IP，累计推出动画电视92部，近6万分钟动画内容，年动画片产量4000分钟，动漫影视内容通过境内外超过150家播放平台，覆盖50多个国家和地区。

以原创动漫IP为核心，咏声动漫还开发了系列内容衍生产业，衍生产品覆盖玩具、出版物、主题乐园、舞台剧等共计12个产业，超百种品类，年零售市值超50亿元。同时，咏声动漫还不断加快国际合作和创意资源整合步伐，动漫内容和衍生业务加速开拓海外市场，动漫玩具及衍生产品远销韩国、越南、印度尼西亚、马来西亚、俄罗斯等国家及地区，向全球输出优质的中国动漫文化产品。

《猪猪侠》动画片 图源：猪猪侠官方微博

与猪猪侠同年问世的《喜羊羊与灰太狼》，至今则已播出21部动画片，总计超过1800集。作为喜羊羊IP打造者的奥飞娱乐，成立于1993年，2006年推出首部原创动漫作品《火力少年王》，并在2009年在深交所上市，成为中国第一家动漫上市公司。

经过近30年的发展，奥飞娱乐现已成为中国极具实力和发展潜力的动漫文化产业集团。

以IP为核心，奥飞娱乐致力于打造国内一流的“IP+全产业链”运营管理平台。近年来，奥飞娱乐通过自主创作、外延并购等方式，逐步扩充IP矩阵，积累了不同风格类型的IP内容，如《喜羊羊与灰太狼》《超级飞侠》《巴啦啦小魔仙》《铠甲勇士》《贝肯熊》等，覆盖学龄前、合家欢等不同年龄层。

《喜羊羊与灰太狼》系列大电影 图源：奥飞娱乐官网

作为广东本土企业，奥飞娱乐一直致力“走出去”，出品的动画片在全球150多个国家和地区发行播出。

近年来，奥飞娱乐积极推动中国动画海外发行的模式创新，如，2022年8月中旬,奥飞娱乐推出的全新学龄前英雄IP“超凡小英雄”采用全球预售的发行模式，从样片立项阶段积极联动全球战略伙伴，实现了在法国、德国、英国、俄罗斯等90多个国家和地区的预售。在未来12个月，“超凡小英雄”还将通过第二阶段的全球发行，实现180多个国家和地区的发行播出。

肥沃的动漫产业土壤

两大头部动漫企业多年来得以持续蓬勃发展，离不开广东肥沃的产业土壤。

在动漫产业赛道，广东是“领跑者”。

1999年，漫友文化落户广州。同年，漫友文化第一次在正式出版品中提出“动漫”组合概念，这改变了此前动画、漫画分属不同阵营的格局，“动漫”一词从此流行开来。此后，广东动漫产业更是紧跟时代步伐，硕果累累。

作为中国最早的著名动漫品牌与中国最大动漫出版机构的漫友文化，被誉为中国动漫界的“黄埔军校”，热销的《乌龙院》系列，开创了内地漫画出版的大潮，公司旗下的《漫友》杂志，更是被誉为“中国原创漫画第一刊”。2021年，广州动漫产业总产值267.09亿元，位居全国前列（占全国产值20%以上），原创漫画发行量占据了全国漫画市场30%以上的份额，这其中，漫友文化贡献良多。

而除了猪猪侠与喜羊羊，由华强方特（深圳）动漫有限公司于2012年推出的系列喜剧动画片《熊出没》，不仅在国内掀起一股“熊”风，还进入美国、意大利、俄罗斯、中东、亚洲、拉美等100多个国家和地区，登陆索尼、Netflix、迪斯尼儿童频道等国际主流媒体频道平台。

2020年，广州出品的15个动漫作品入选中宣部“原动力”中国动漫出版扶持计划，数量为全国之最；2021年，由广州易动娱乐制作的动画电影《雄狮少年》，则以浓郁的岭南元素与精湛的制作水平，斩获2.49亿元票房。

《雄狮少年》剧照 图源：电影雄狮少年官方微博

基础深厚，头部效应明显，传统文化要素突出的广东动漫产业的发展，背后是政府的鼎力支持。

2005年，深圳出台相关措施对动漫产业进行扶持，措施包括为发展动漫游戏产业向银行借贷资金的一般企业和重点企业给予贷款贴息；以及对获得国家、省级评奖奖励的市内原创动漫游戏作品，最高给予100万元以上的奖励。2007年，广州设立专项资金扶持软件和动漫产业，动画片在央视首播最高奖200万元。种种措施，都为广东本土动漫产业发展打下了坚实基础。

近年来，广东更是在文化产业的顶层设计上下了不少“硬功夫”。包括《广东省关于加快文化产业发展的若干政策意见》《广东省加快推进文化和旅游融合发展三年行动计划（2020—2022年）》与《广东省促进文化和科技深度融合实施方案（2021—2025年）》在内的政策，均为广东文化产业的发展明确了方向。

进一步“走出去”

未来，在业务规划上，咏声动漫与奥飞娱乐将立足湾区，进一步向外辐射。

奥飞娱乐将以近30年的IP打造和管理运营经验和资源，打造新一代文化创意产业园奥飞娱乐文创中心，以期带动广州动漫、数字文化创意的进一步发展。奥飞娱乐文创中心坐落于广州市黄埔区，总建筑面积约22万平方米，是聚焦于创业产业引进和产业生态体系搭建的文化创意产业园，致力于打造以数字创意产业为发展导向的新文创产业赋能平台。

今年6月，奥飞娱乐文创中心与黄埔区图书馆联合打造区内首个“动漫主题图书馆”。截至目前，奥飞娱乐文创中心已有奥飞娱乐系及外部企业共三十余家企业进驻，并先后与广东文化产业投资基金、广东财经大学等多家单位达成战略合作，共建产学研平台及产业服务体系，完善园区的创意产业生态系统，助力广州动漫及数字文化产业发展。

未来，咏声动漫则将充分挖掘中国文化创新IP内容创作，聚力打造出更多部具有国内影响力、市场竞争力的文艺精品、动漫精品，加速海外市场拓展，向全球讲好中国故事。

基于“IP多元化”战略，咏声动漫近年来布局全龄段IP，把触角伸向更多年轻用户。

据了解，咏声动漫联合哔哩哔哩全新推出的首部热血科幻番剧《虚无边境》日前在B站国创发布会上亮相。该剧将于2023年下半年正式上线，其在故事创作上定位二次元ACG年轻人群，在世界观和角色设计上颠覆传统国产动画，动作设计上参考了红拳、咏春等中国武术的招式，场景设计中融入了肇庆宋城墙等广东文化历史元素，并采用最新的UE5制作流程，与项目三渲二的风格及流畅性的画面完美匹配，力求呈现最高水准的感官体验，以“新国创”打响新世代用户口碑。

热血科幻番剧《虚无边境》 图源：咏声动漫