行业回暖，看新氧优享如何破局2023年医美行业增长新方向-世界快讯

回顾2022，巨大的不确定性使医美行业蒙上了一层迷雾，在即将到来的2023年，雾霾散去，新的机会正在涌现。

(资料图)

来自新氧数据颜究院数据显示，2022年我国医美消费用户规模将超过2000万，预计2023年我国的医美消费者规模将达到2354万人。足够的市场规模与不断激增的求美需求，加上医美产品与技术的不断更新，将是我国医美行业发展的核心动力。

眼下，中国与欧美发达国家目前的医美用户总量相同，但是中国人口基数大，经济成长空间大，医美消费的渗透率依然非常低，预估2023年渗透率将达到4.5%，医美市场增长空间依然非常高。

中国医美行业大数据研究机构新氧数据颜究院发布的行业趋势报告《2022年中国透明质酸行业报告》（以下简称《报告》）指出，无论是监管政策密度增加，还是医美负面舆情升级，种种迹象表明：医美行业结束了野蛮生长时代，并且正逐步走向一个有序、合规、良性发展的生态环境。

《报告》数据显示，2022年上半年，医美消费超过或等于5次以上的年龄群体中，41岁及以上年龄群体占比17.02%，为各段年龄群体中最高。这意味着，熟龄群体不仅是医美消费市场的主要参与者，还是财力值的主要贡献者。

暗含于此的逻辑在于，在行业复苏的大背景之下，医美行业正在逐渐走向成熟，即将迎来新的增长点。

下一个增长点在哪里？

眼下，医美行业正在出现不一样的变化。

公开的资料显示，近两年，医美机构出现越来越多的标准化连锁的企业，标准化和高品质的服务愈加被需要；不少医生都开始注重个人IP打造，积极在社交媒体上运营；医美机构开始探索整体解决方案的打造，并进行严谨的临床试验，而不仅仅是过去的营销包装；与此同时，联合治疗越来越成为行业主流。

在消费端，这几年的监管已经让行业的合规性有非常大的改善，疫情也让行业完成了从整形为主到轻医美为主的模式转变，在业内人士看来，医美行业如果在产品、服务和效率方面有进一步的提升，医美就能取代生活美容，成为老百姓的日常消费。

但行业发展也存在痛点，医美消费人群对于医美消费的了解和需求，以及消费习惯已具备一定的成熟度，对于医美产品及服务的需求更为多元化。面对错综复杂的市场环境和更为激烈的竞争，上游厂商及医美服务机构如何精准洞察医美消费人群的核心需求，建立牢固的信任链接，将是在下一周期制胜医美市场的关键。

尽管不同的产品所应用的技术不同，但发展却有着相同的本质，即：对求美者需求的深刻理解以及洞察、医生更具个性化的专业操作、用科技实现需求价值的传递、求美者效果和体验的提升。

这些迹象表明，医美行业正在出现底层的变化，谁拥有了打通供应链路的能力，就意味着谁掌握了医美行业增长的流量密码。

新氧优享推进医美供应链变革

为了顺应市场变化，新氧顺势而为，推出新氧优享业务。据了解，新氧优享是新氧自营的轻医美服务平台，致力于打造干净透明的医美行业标准，降低消费者的试错成本，简化决策流程为消费者提供一站式的轻医美 服务方案，让更多消费者安心变美。

据新氧集团董事长兼CEO金星介绍，新氧优享作为新氧在推进行业供给侧改革、打通优质医美链路方面的一次重要尝试，以“五星级轻医美”为理念，是对新氧原有的优质服务的再度升级，也希望提供给求美者更好的服务。

分析人士认为，在当前环境下，新氧优享体系的推出，能让医美行业的供给侧迭代，打通从设备、药品到消费者服务环节的整个链路。在新氧优享里，既要保证设备、药品的合规，也要保证医疗机构、医生的资质与医美方案的水平，同时在服务环节，通过服务来提升医美行业的服务标准。新氧试图通过优享将与行业上下游联合在一起，迎接医美行业的下一个增长点。

据了解，目前，新氧优享聚焦在轻医美领域。新氧优享通过与行业专家进行共同研发，提供整体解决方案，并由医生研发统一术式，进行标准化操作，可以很好降低机构的运营风险和服务水平。同时新氧优享还可以进行医美设备、药品的集中采购、直供到店，这不仅可以保障机构所用的设备、药品都是合规可靠的正品，还依靠集中采购带来价格优势，降低运营成本。

眼下，新氧优享已经在市场中取得了一定的积极反馈，截止目前，与新氧优享建立合作的机构遍布21城72家机构。

这给众多医美机构带来了业务的增量，以上海静和门诊部为例，其新氧优享业务GMV实现了月同比增长68%。与此同时，参与新氧优享的医美机构释放到合作中的资源也在逐步攀升，数据显示，截止12月底，机构释放的资源同比8月份增长313%。

新氧优享机构梅朵（北京）医疗美容诊所有限公司负责人穆林表示：“新氧的优享业务，不仅给我们带来了很多优质客户，还给我们提供了一系列标准化的履约流程，更好的提升了我们的服务品质。我们希望，今后能够在更多品类上，与新氧优享有合作的机会，通过新的合作模式，给用户带来更多的良好的体验，也进一步提升我们机构的运营效率。”

新氧优享作为纵向打通医美产业链，提升行业运营效率、保障消费体验的实践，已经成功验证了其模式的价值，这也给未来新氧以及医美行业新的增长带来了更大的想象空间。